日本体育用品市场

中国体育用品业联合会时间：2024-07-24点击：

据日本株式会社矢野经济研究所调查报告显示，2022年的体育用品国内市场规模（以国内出货金额为基准）为16529.4亿日元，比上年增长105.6%。户外休闲类产品起到了带动作用，各竞技类产品也开始逐渐恢复。

1、市场概况。

由于新冠疫情的影响，日本国内体育用品市场也陷入了困境，不过2022年的市场规模超过了2019年新冠疫情前的水平。从体育用品领域来看，增长主要来自户外休闲类产品，高水平竞技类产品的销售量也在逐步恢复。疫情期间，推动市场发展的主要是户外、高尔夫等户外休闲类领域。这些能够回避日本新冠疫情防范“三密（密闭、密集、密切接触）”的户外运动受到普遍欢迎，出现了很多新加入人群，和及重新回归的人群。足球、室内五人足球、篮球等竞技领域产品的销售规模也在恢复。疫情后，国民参加体育活动的机会也增加了。

从2021年开始，日本很多体育用品主要制造厂家持续将工厂转移到东南亚地区。但由于新冠疫情，导致整个供应体系呈现混乱状态，甚至出现了停产，，直接影响了日本国内的供应。这种混乱状态从2022年夏天开始逐渐恢复，各生产企业都趋于正常化，销售市场也逐渐恢复。2022下半年以后的需求面和供给面受到疫情的影响逐渐下降。整体来看，出货规模有明显的恢复。

2. 值得关注的现象。

2022年在关西圈，足球、室内五人足球专卖店和大型体育用品量贩店在新开业的购物中心内共同开店，店铺虽然是体育量贩店的商号，但足球用品卖场的商品构成和运营全面由专卖店负责。专卖店的目标是期待提高知名度并吸引更多的顾客，而量贩店则期待有更多的中高阶层人士购物。这种体育零售店新店铺的运营方式，引起了广泛的关注。如果能够在商业上取得成功，将会吸引更多的企业效仿。

3. 展望未来。

2023年的体育用品国内市场规模（以国内出货金额为基准），预测为17347.3亿日元，为2022年的104.9%，呈现正增长。随着各项比赛环境的进一步恢复、访日外国游客的数量回归正常，这些都将推动市场增长。与此同时，在疫情期间一直引领市场的户外休闲类领域，能否维持需求的稳定还有待时间的验证。

（王淑娟编译）

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