全球智慧体育场发展报告：体育赛事体验和管理方式革命性变革

中国体育用品业联合会时间：2024-07-24点击：

著名市场营销机构Technavio日前发布了《全球智慧体育场2024-2028年发展报告》。报告显示，到2028年，全球智慧体育场市场规模预计将增长至507亿美元。预测期内复合年增长率将超过30%。

市场的发展主要是运营效率的提高、体育迷观赛体验的提升和体育赛事的增加。提高运营效率确保更顺畅的物流和活动管理，同时增强观赛体验，提高体育迷参与度和忠诚度。越来越多的体育赛事通过吸引更广泛的体育迷基础，和刺激对相关产品和服务的需求，进一步推动了市场的扩张。这种效率、体验和赛事多样性的融合，推动了一个蓬勃发展的生态系统，为体育市场的不断发展和进步做好了准备。

市场趋势

由于5G、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等先进技术的融合，智慧体育场市场正在蓬勃发展，体育场馆正在转变为沉浸式互联环境。体育场运营商利用这些技术来增强体育赛事的观赛体验。监控解决方案、数字标牌和停车解决方案等综合技术正在实施，以提高效率和便利性。

传感器和无线网络对于管理座位数、票价和运动员表现数据至关重要。如美国国家橄榄球联盟（NFL）正在实施创新项目，如下一代统计项目，提高球员的表现分析。IT在体育产业中的应用正在为赞助商提供广阔的商业前景，并吸引体育迷。这些技术的实施正在彻底改变智慧体育场行业，为体育场管理和运营提供创新的解决方案。

这其中，AR逐渐成为体育领域不可或缺的一部分，带来了智慧体育场市场的显着增长。受众可以通过在自己的设备上下载AR应用程序，访问球员统计数据、裁判判罚和多角度动作回放，来增强观赛体验。AR还能通过在线拍卖和商品销售使体育场管理方受益，从而增加收入。

关键技术包括5G、人工智能、大数据、云段（cloud segment）、IT基础设施、安全标准、数字标牌（digital signage）等。体育场运营商必须确保网络安全、隐私和预防数据泄露。赞助商和体育场运营商积极投资集成技术和监控解决方案，以提高安全性和运营。

Wi-Fi、信标（beacons）、射频识别（RFID）和物联网等技术同样正在改变体育场馆的运营方式。这些技术使非接触式票务、实时粉丝参与、个性化营销和优化设施管理成为可能。使用大数据分析可以帮助体育场了解体育迷的行为和偏好，使他们能够提供定制的体验。

VR和AR技术为职业联盟、赞助商和运动员提供了新的商业前景，并通过提供身临其境的互动体验，增强了体育迷的体验。安全技术的实施同时保证了工作人员的安全。随着技术的不断发展，以及体育场馆努力为体育迷提供更吸引人、更便捷的体验，智慧体育场馆的市场预计将继续增长。

市场挑战

智慧体育场市场面临着大量的数字化投资，主要是由于基础设施的升级，包括购买硬件，如Wi-Fi、分布式天线系统和交互式显示器，以及建筑管理软件和企业资源规划系统。成像技术、金属探测、人工智能和监控解决方案的实施也是必要的。主要应用场景包括停车解决方案、传感器、无线和有线网络、球迷体验增强、安全系统、票务管理和座位升级等服务。场馆也在努力采用高清视频屏幕、无线连接和智能票务系统等尖端技术。

此外，智慧体育场还包括数字标牌、体育场应用程序、在线商品售卖、食品订购、直播、封锁协议（lockdown protocols）。IT资源、云技术和增强现实的融合进一步提升了体育迷观赛体验。智能照明、停车位管理和可持续基础设施也是必不可少的组成部分。智能楼宇自动化和空间利用推动了体育场馆的数字化转型。

但上述技术的广泛采用，使得财务负担也在不断增加。基础设施升级和整合先进功能以提高球迷体验是导致费用激增的原因。这些升级以及维护的成本可能高达数百万美元。低事件频率延长了投资回报时间。

因此，场馆运营方必须努力应对其经济压力。在技术采用和管理成本之间取得平衡，对于确保智慧体育场市场的可持续性和持续增长至关重要，采用具有成本效益的战略仍然至关重要。

数字内容管理

按细分市场，数字内容管理的市场份额是最高的。运营效率的提高显著推动了市场的增长。智慧体育场解决方案的实施使体育场管理部门能够提高运营效率，优化能源使用，改善建筑管理，提高自动化程度，并改善人群控制。它还使管理方能够监控整个比赛的温度，并根据需要进行调整。智慧体育场馆中使用的智能灯的照明条件可以根据观众的数量进行改变，这进一步提高了能源效率。在智慧体育场中实施的建筑管理系统可以通过单个控制台监控整个体育场，从而最大限度地提高效率并降低运营成本。

此外，通过与公共交通、气象等部门的解决方案集成，可以让场馆管理部门实时显示天气、交通信息、公共交通系统时刻表等数据。这改善了人群控制。

在智慧体育场馆的软件细分市场中，采用了多种解决方案来提升体育迷观赛体验，并确保安全合规。成像和金属探测技术用于人群管理和安全检查。人工智能在监控解决方案中的应用提高了安全性和效率。体育赛事通过广告和观众信息的数字标牌得到增强。

停车解决方案通过传感器和无线网络实现，而有线网络支持IT资源和云技术，用于在线商品、订餐和直播等服务。通过体育场应用程序、自动驾驶汽车和电信，体育迷的观赛满意度被优先考虑。医疗保健和制造业也受益于体育场基础设施的数字化转型。

可持续的基础设施和智能楼宇自动化优化了空间利用。服务部门包括集成安全系统、智能照明系统等可持续解决方案。相关企业如Evolv Technology和Acrisure Stadium是实施这些先进技术的先驱，在遵守安全规范的同时，彻底改变了体育迷的体验。

移动内容管理系统负责将内容存储并传送到智能手机、平板电脑和其他移动设备。这些系统在体育场馆允许观众观看他们所要求的内容。体育场馆管理部门还可以利用这些系统和分析工具，根据用户的兴趣展示个性化的内容和广告。

其他

预计在预测期内，欧洲将占据全球市场38%的市场份额。欧洲是一个全球性的体育目的地，除了像奥运会这样的体育赛事，各大体育联赛关注度极高，各方都在努力通过技术进步让体育迷更多地参与进来，特别是Z世代的体育迷，他们越来越多地接触并习惯了超数字连接，同时场馆运营方坚持以客户为中心，全力提供便利性。

此外，各个体育场管理部门已经实施或正在计划实施智能体育场概念。体育场还可以有创新的照明系统，监控草的生长。智能传感器监测球场，防冻系统进行可持续加热，更衣室和办公室的冷却系统使用当地的水源。

总结来说，云技术、数字化转型和集成安全系统的采用强调了向可持续基础设施、运营成本效率和增强的观看体验的转变，最终塑造了智能体育场行业的未来。随着技术的不断发展智慧体育场市场为商业前景、运动员发展和体育数字化提供了巨大的机会，满足了现代体育联盟文化和新兴经济体不断变化的需求。

（敦宇飞编译自Technavio）

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