全球运动鞋市场解析：向大规模定制化和个性化方向发展

中国体育用品业联合会时间：2024-07-24点击：

著名市场营销机构Technavio日前发布了《全球运动鞋市场2024-2028年发展报告》。报告指出，全球运动鞋市场规模预计到2028年将增长至221亿美元，预测期间的复合年增长率将达到4.36%。

健康意识的增强、运动和健身活动的日益普及、鞋类设计和材料的技术进步、体育比赛数量的增加都推动了市场增长。供应商直面面向消费者(DTC)、定制运动鞋越来越多成为行业趋势。原材料价格的波动、劳动力成本上升带来了挑战。

但总的来说，体育赛事的日益丰富和线上购物的便利性都推动了市场发展。DTC渠道的战略重点，为供应商提供了对分销和客户关系的更深入合作。为了在动态的市场中保持增长，市场参与者必须应对价格的不确定性，降低劳动力成本，以维护消费者的信任。

市场趋势

在技术进步和供应链转型的推动下，运动鞋市场正在向大规模定制和个性化转变。耐克和锐步等品牌引领了这一趋势，消费者可以通过在线平台和创新的制造技术来定制运动鞋。这不仅提高了消费者的满意度，而且迎合了特定的运动需求，从而增加了需求和品牌忠诚度。亚瑟士还创新利用微波技术定制鞋底。总结来说，定制是运动鞋市场的关键增长动力。

但定制产品增加了对定制模型的需求，这使得鞋类供应商需要采用大规模定制。通过计算机辅助设计、人体扫描仪、数字印刷、柔性制造系统和计算机集成生产工具，可以有效地实现大规模鞋类定制。

各大品牌和企业积极推出新的和先进的产品。先进的材料，如轻质和透气的面料，缓冲技术和高弹鞋底是市场的发展趋势。舒适性和耐用性是满足消费者需求的关键因素。品牌专注于定制和个性化，以迎合个人偏好。

运动鞋线上零售增长很快。快速配送服务和消费者不断变化的需求将对线上渠道的增长发挥重要作用。在中国和印度等新兴经济体，物流基础设施的发展积极鼓励供应商建立他们的线上业务。

鞋类产品中，跑步鞋、训练鞋和休闲鞋是受欢迎的类别。曲棍球鞋、足球鞋和高尔夫鞋在市场上也占有重要地位。田径鞋和赛车平底鞋因其性能优势而受到青睐。总的来说，运动鞋市场是充满活力和竞争的，品牌不断创新以满足消费者的需求。

市场挑战

由于原材料价格的波动，全球运动鞋市场面临着挑战。皮革、聚酯、尼龙、橡胶、泡沫和EVA（乙烯-醋酸乙烯共聚物）是常用的材料，价格波动会对制造商的利润率产生负面影响。本土制造商的增多，带来了价格战和渗透定价。运输成本的增加也提高了供应商的所有权成本，使制造商难以预测投资和控制成本。部分消费者更喜欢负担得起的鞋类，这减少了销售，并可能阻碍市场增长。消费者渴望舒适和时尚，这使得制造商必须平衡成本和定价。价格必须在保持质量的同时保持竞争力。

耐用性是消费者最关心的问题之一，因为鞋子必须承受高强度的使用。另一方面，随着消费者和监管机构对环保材料和绿色生产方法的推动，可持续性是一个新兴的挑战。市场正变得越来越全球化，要求企业适应不同的市场和法规。技术将扮演更重要的角色，随着材料和设计的进步，消费者的期望不断变化。

市场细分

2023年全球运动鞋市场由线下市场主导，包括专卖店、大卖场、超市、百货公司等。专卖店能够提供广泛的流行运动鞋品牌和知识渊博的销售人员，赢得了消费者的青睐。大卖场、超市和百货商店，如沃尔玛，以实惠的价格提供多样化的运动鞋选择，吸引了消费者。供应商正在扩大线下业务，以迎合各种消费类别和地区。

预测期内，亚太市场将占据全球市场的58%左右。一方面由于该地区人口稠密，另一方面则显示了经济发展带来生活水平的提高，并在庞大的人口中培养了健康的生活方式。中国和印度等国家的一些供应商积极赞助不同的体育赛事和比赛，以提高品牌知名度。马来西亚、印度尼西亚也走在相同的道路上。也有越来越多的女性参与到体育、健身和其他赛事当中。

其他

品牌迎合特定需求，为各种运动设计和推出各种各样的运动鞋。这些鞋子优先考虑舒适性和支撑性，旨在缓解运动者经常遇到的肌肉损伤，腿部损伤，减轻关节疼痛，如膝盖，臀部和背部疼痛等常见问题。这就要求运动鞋采用先进的技术，以及其他确保舒适和支撑的功能。

舒适和性能是运动鞋新品研发的关键考虑因素，各大品牌致力于生产轻便，透气和耐用的鞋子，以满足不同运动和活动的特定需求。消费者对风格和美学的偏好也会影响市场。总的来说，运动鞋市场是一个充满活力和竞争的行业，要求不断发展，积极创新，以响应不断变化的消费者需求。

（敦宇飞编译自Technavio）

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