报告：超过一半的美国消费者计划观看奥运会

中国体育用品业联合会时间：2024-08-12点击：

市场研究公司Numerator基于2024年7月一项调查发布的新报告表明，超过一半（57%）的美国消费者对2024年夏季奥运会感兴趣，其中55%的人计划观看奥运会。

该报告还指出，消费者计划通过在线直播或有线/卫星观看奥运会赛事，重点关注的比赛项目有体操、游泳、田径、跳水和排球。

婴儿潮一代+（61%）和X一代（59%）对奥运会的兴趣达到顶峰。千禧一代（53%）和Z世代（52%）对奥运会的兴趣较低。

Numerator表示，所有年龄段的消费者都认为，最值得观看的体育项目包括体操（75%）、游泳（60%）、田径（39%）、跳水（37%）、排球（25%）、篮球（22%）、足球/橄榄球（18%）、网球（13%）和极限运动，包括街舞、滑板、攀岩（12%）以及格斗运动、拳击、击剑、摔跤（10%）。

调查显示，近十分之九的美国消费者会在奥运会期间为美国加油助威，其中88%的受访者表示他们会支持美国奥运代表队，其次是邻国加拿大（7%）和墨西哥（5%）。根据该调查，美国消费者偏爱的前10个国家是巴西（5%）、德国、意大利、英国、阿根廷、法国和澳大利亚（均为4%）。

· 大多数美国消费者计划观看2024年奥运会。其中，66%的受访者表示他们不感兴趣，而22%的受访者表示他们没有时间，13%的受访者不具备有线电视或流媒体服务。

根据Numerator的分析，Z世代据称是最有可能支持除美国以外代表队的一代，这反映了其多样性特征。

· 在线流媒体是观看比赛的首选（60%），其次是有线/卫星（47%）和社交媒体（21%）。

· “掐线”（退订有线电视服务）现象在年轻一代中更为明显。婴儿潮一代+最有可能表示会通过有线/卫星观看（62%），而Z世代消费者通过社交媒体观赛的可能性是其两倍（所有消费者中的45%对21%）。

· 并非消费者与奥运会相关联的所有品牌都是官方赞助商。当被问及会将哪些品牌或公司与奥运会相关联时，消费者提到了可口可乐（49%，官方赞助商），Visa（26%，官方赞助商），万事达卡（22%），百事可乐（20%），苹果（17%），丰田（14%，官方赞助商），福特（11%），三星（10%，官方赞助商），宝洁（9%，官方赞助商）和爱彼迎（8%，官方赞助商）。

·只有不到五分之一的消费者记得过去的奥运会广告，其中14%的消费者清晰记得特定的广告。受访者经常引用可口可乐和Wheaties的广告以及迈克尔·菲尔普斯（Michael Phelps）和/或西蒙·拜尔斯（Simone Biles）的广告。

· 耐克是与美国队联系最紧密的品牌，64%的消费者将耐克（美国队官方体育用品商）与奥运会联系在一起，其次是阿迪达斯（39%）、安德玛（26%）、拉夫劳伦（18%）——也是美国队官方体育用品商、彪马（15%）、The North Face乐斯菲斯（10%）、汤米·希尔费格（10%）、卡尔文·克雷恩（7%）和SKIMS（3%）。

与其他几代人相比，奥运选手的产品代言对 Z 世代的影响更大。约一半的消费者（49%）表示，奥运会运动员的代言可能会影响其购买决定，13%的消费者表示更有可能购买代言的产品，36%的消费者表示稍有可能会这样。这一比例在Z世代消费者中更高，20%的人回答说更有可能，46%的人认为稍有可能。

· 与运动和健康相关的产品最有可能受益于奥运选手的认可。在奥运选手认可下，消费者更有可能购买的产品类别包括运动服装（34%）、零售品（21%）、非服装类运动装备（19%）和营养补剂（18%）。

Numerator的2024年夏季奥运会调查于2024年7月9日至2024年7月13 日进行，共有10,031名消费者接受了调查。

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