越南体育用品市场现状和发展趋势
中国体育用品业联合会时间：2024-08-30点击：
新冠疫情后，越南居民对身体健康的关注显著提升，健身活动日益普及。根据 Mordor Intelligence 的预测，2022 至 2027 年期间，全球运动产品市场的年复合增长率将达 6.54%。越南已成为国际运动品牌的重要市场，其居民健康意识较强，积极参加健身活动，在东南亚，越南家庭每年用于体育和健康的支出占 GDP 的比例最高，近三分之一的越南人自认为是体育运动爱好者。
运动服装
得益于熟练且低成本的劳动力及签署的自贸协定，越南运动服装市场正在迅速发展。越南政府还通过“将越南商品带入全球供应链”计划和“国际商品供应链对接”活动等途径，支持市场的生产和分销发展，为企业带来商业效益。吸引了越来越多的国际品牌在越南设立生产线。主要运动品牌如耐克、阿迪达斯和彪马不断创新，在当地推出时尚、高质量的产品。
据 Statista 预测，2024 年越南运动服装市场营收将达 67.1 亿美元，其中女性运动服装市场占比最大，预计达到 33.9 亿美元。运动服装市场在 2025 年预计增长 2.8%，2024 至 2028 年间年均增长率（CAGR）为 3.83%。目前，越南运动服装市场仍处于上升发展阶段，未来城市和郊区均有巨大扩展潜力。
尽管越南体育服装市场仍有很大的发展潜力，但专家认为，由于全球大型企业的参与，行业内的市场份额竞争将异常激烈。同时，越南国内企业对这一领域的关注度较低，许多在越南市场已经站稳脚跟的国内品牌仍然只专注于时尚和工作服装领域。
运动鞋类
近年来，跑步和徒步活动在越南日益盛行，显著推动了运动鞋市场的发展。根据 Statista 数据，越南运动鞋市场在 2018 至 2023 年间年均增长率（CAGR）达 8.5%，2023 年市场营收达到 3.33 亿美元。
在市场竞争方面，越南的运动鞋市场呈现出本地和国际品牌争夺市场份额的多样化格局：
在本地品牌中，Biti’s通过其“Hunter”系列跑鞋成功进军跑步市场，而Vietrek在户外和徒步装备领域也逐渐受欢迎。Canifa虽然主要是一家时尚品牌，但也拓展了运动鞋服领域，推出了新的产品。
国际品牌中，耐克和阿迪达斯继续主导高端市场，而安德玛和新百伦近年来也取得了显著进展。北面和哥伦比亚在徒步和越野跑领域建立了强大的市场地位。此外，电子商务的发展进一步推动了市场增长，使越南消费者更容易购买国外的运动产品。比如，法国品牌迪卡侬自2019年进入越南以来，实施了多渠道分销战略，在拥有近50万Instagram粉丝的同时，还运营着7家实体店。值得注意的是，日本运动品牌在越南市场特别成功，因其高质量的形象和两国之间的文化亲近感受益。亚瑟士在专业跑步鞋这一细分市场取得了显著增长，而梦倍路则在户外装备领域占据了一席之地，这些日本品牌凭借略低于西方品牌的价格，成功将自己定位为高质量平价替代品。
展望未来，越南运动鞋市场前景广阔。Statista 预计 2024 至 2028 年间年均增长率（CAGR）将达到 5%。这一乐观展望受到多重因素的支持，越南经济的持续扩张，居民可支配收入的增长，推动越南消费者在运动产品上的支出增加。越南拥有年轻且注重健康的人口，国内徒步、登山和健身活动也在持续增长，也都是推动市场发展的主要因素。此外，随着居民环保意识的提高，市场上对环保运动产品的需求也可能会有所增多。
体育器材
根据Statista的数据，2023年全球体育器材市场的营收达到了437.2亿美元。预计2024至2028年间，该市场将以6.35%的年均复合增长率（CAGR）增长。而东南亚的体育器材市场复合增长率（CAGR）达到了6.45%，超过了全球平均水平。
在越南，目前有近4000家健身房、数千个游泳池和人造草坪场地，越来越多的人开始参与各种体育运动，并在器材、服装和户外运动如高尔夫、骑行、划船和探险运动上进行投入。体育器材市场有着种类繁多的制造商和供应商，从威尔胜、罗林斯、伊斯顿和斯伯丁等知名品牌到专门为特定体育项目提供服务的公司，覆盖了从职业运动员到健身爱好者以及休闲运动参与者等不同客户群体。
在越南，预计2024年体育器材市场的营收将达到23.37亿美元，并将在2024至2028年间实现7.79%的年均复合增长率（CAGR）。结合人口数据来看，预计2024年越南人均体育器材市场营收将达到23.49美元。越南不断壮大的中产阶级推动了对高质量体育器材的需求，为国际体育品牌创造了一个有利可图的市场。
智能手表
目前，越南智能手表市场竞争激烈，各品牌市场份额不断发生变化。根据 2022 年调查数据，华为作为市场新晋者，在第二季度以 18% 的市场份额意外成为领军者。华为成功的原因在于其价格亲民的产品，如 Watch GT3、Watch Fit 2 和 Band 7，售价在 200 万至 500 万越南盾之间。国际数据公司（IDC）数据显示，2022 年第二季度越南智能手表市场的前六大品牌分别为苹果、三星、小米、华米、佳明和华为。尽管苹果、三星和小米一直保持强势地位，但其排名因新型号发布和促销活动而波动。全球范围内，苹果、三星、小米和华为主导智能手表市场，其中苹果始终保持领先。
预计2024-2032年间，越南智能手表市场规模的年均复合增长率（CAGR）将达到25.20%。
（胡云峰 编译自imarcgroup.com等网站）
运动服装
得益于熟练且低成本的劳动力及签署的自贸协定，越南运动服装市场正在迅速发展。越南政府还通过“将越南商品带入全球供应链”计划和“国际商品供应链对接”活动等途径，支持市场的生产和分销发展，为企业带来商业效益。吸引了越来越多的国际品牌在越南设立生产线。主要运动品牌如耐克、阿迪达斯和彪马不断创新，在当地推出时尚、高质量的产品。
据 Statista 预测，2024 年越南运动服装市场营收将达 67.1 亿美元，其中女性运动服装市场占比最大，预计达到 33.9 亿美元。运动服装市场在 2025 年预计增长 2.8%，2024 至 2028 年间年均增长率（CAGR）为 3.83%。目前，越南运动服装市场仍处于上升发展阶段，未来城市和郊区均有巨大扩展潜力。
尽管越南体育服装市场仍有很大的发展潜力，但专家认为，由于全球大型企业的参与，行业内的市场份额竞争将异常激烈。同时，越南国内企业对这一领域的关注度较低，许多在越南市场已经站稳脚跟的国内品牌仍然只专注于时尚和工作服装领域。
运动鞋类
近年来，跑步和徒步活动在越南日益盛行，显著推动了运动鞋市场的发展。根据 Statista 数据，越南运动鞋市场在 2018 至 2023 年间年均增长率（CAGR）达 8.5%，2023 年市场营收达到 3.33 亿美元。
在市场竞争方面，越南的运动鞋市场呈现出本地和国际品牌争夺市场份额的多样化格局：
在本地品牌中，Biti’s通过其“Hunter”系列跑鞋成功进军跑步市场，而Vietrek在户外和徒步装备领域也逐渐受欢迎。Canifa虽然主要是一家时尚品牌，但也拓展了运动鞋服领域，推出了新的产品。
国际品牌中，耐克和阿迪达斯继续主导高端市场，而安德玛和新百伦近年来也取得了显著进展。北面和哥伦比亚在徒步和越野跑领域建立了强大的市场地位。此外，电子商务的发展进一步推动了市场增长，使越南消费者更容易购买国外的运动产品。比如，法国品牌迪卡侬自2019年进入越南以来，实施了多渠道分销战略，在拥有近50万Instagram粉丝的同时，还运营着7家实体店。值得注意的是，日本运动品牌在越南市场特别成功，因其高质量的形象和两国之间的文化亲近感受益。亚瑟士在专业跑步鞋这一细分市场取得了显著增长，而梦倍路则在户外装备领域占据了一席之地，这些日本品牌凭借略低于西方品牌的价格，成功将自己定位为高质量平价替代品。
展望未来，越南运动鞋市场前景广阔。Statista 预计 2024 至 2028 年间年均增长率（CAGR）将达到 5%。这一乐观展望受到多重因素的支持，越南经济的持续扩张，居民可支配收入的增长，推动越南消费者在运动产品上的支出增加。越南拥有年轻且注重健康的人口，国内徒步、登山和健身活动也在持续增长，也都是推动市场发展的主要因素。此外，随着居民环保意识的提高，市场上对环保运动产品的需求也可能会有所增多。
体育器材
根据Statista的数据，2023年全球体育器材市场的营收达到了437.2亿美元。预计2024至2028年间，该市场将以6.35%的年均复合增长率（CAGR）增长。而东南亚的体育器材市场复合增长率（CAGR）达到了6.45%，超过了全球平均水平。
在越南，目前有近4000家健身房、数千个游泳池和人造草坪场地，越来越多的人开始参与各种体育运动，并在器材、服装和户外运动如高尔夫、骑行、划船和探险运动上进行投入。体育器材市场有着种类繁多的制造商和供应商，从威尔胜、罗林斯、伊斯顿和斯伯丁等知名品牌到专门为特定体育项目提供服务的公司，覆盖了从职业运动员到健身爱好者以及休闲运动参与者等不同客户群体。
在越南，预计2024年体育器材市场的营收将达到23.37亿美元，并将在2024至2028年间实现7.79%的年均复合增长率（CAGR）。结合人口数据来看，预计2024年越南人均体育器材市场营收将达到23.49美元。越南不断壮大的中产阶级推动了对高质量体育器材的需求，为国际体育品牌创造了一个有利可图的市场。
智能手表
目前，越南智能手表市场竞争激烈，各品牌市场份额不断发生变化。根据 2022 年调查数据，华为作为市场新晋者，在第二季度以 18% 的市场份额意外成为领军者。华为成功的原因在于其价格亲民的产品，如 Watch GT3、Watch Fit 2 和 Band 7，售价在 200 万至 500 万越南盾之间。国际数据公司（IDC）数据显示，2022 年第二季度越南智能手表市场的前六大品牌分别为苹果、三星、小米、华米、佳明和华为。尽管苹果、三星和小米一直保持强势地位，但其排名因新型号发布和促销活动而波动。全球范围内，苹果、三星、小米和华为主导智能手表市场，其中苹果始终保持领先。
预计2024-2032年间，越南智能手表市场规模的年均复合增长率（CAGR）将达到25.20%。
（胡云峰 编译自imarcgroup.com等网站）
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