日本推动青少年冰雪运动发展的项目案例分析

中国体育用品业联合会时间：2024-09-20点击：

与相扑、棒球等运动项目相比，冰雪运动并不是日本的传统优势项目，但日本通过举办1972年札幌冬奥会和1998年长野冬奥会，并在后冬奥时期充分利用奥运遗产，采取一系列政策措施，使得本国冰雪运动水平大幅提升。近十多年来，受到日本观光厅嘉奖和表彰的“19岁SNOW MAGIC”项目的参与者累计超过300万人次，该项目在推广大众冰雪运动方面发挥着重要作用。

一、“19岁SNOW MAGIC”项目实施背景

如今，日本冰雪运动设施不仅数量多，而且条件好。滑雪人口约占总人口的9%，这一比例虽不及挪威、瑞典等滑雪运动发达的北欧国家，但接近法国（13%）、意大利（12%）、比利时（11%）、英国（10%）等其他欧洲国家水平，且高于美国（8%），在亚洲国家中更是遥遥领先。

在世界各国，青少年都是冰雪运动的主要参与者，也是政府和企业推广冰雪运动的主要目标群体。因此，日本十分重视培养青少年成为冰雪运动爱好者。重视青少年的意义还包括青少年冰雪运动爱好者在为人父母后通常也会带着他们的孩子继续参与冰雪运动。据日本国土交通省的统计数据显示，在日本的滑雪场内，亲子滑雪占比高达40.2%，41.5%的10-19岁青少年滑雪者是在家人影响下开始滑雪的。

二、“19岁SNOW MAGIC”项目主要内容

日本每到冬季都会面向青少年开展丰富的冰雪活动，“19岁SNOW MAGIC”项目的影响力最大。该项目的发起者是recruit公司，这是一家以求职招聘服务为主要业务的公司。2011-2012雪季，recruit公司联合80多家滑雪场以及铁路部门和旅行社，为19周岁的青年提供价格极其优惠甚至免费的滑雪服务，包括无限次免费使用滑雪场索道、“19岁滑雪旅游团”、往返滑雪场的新干线及酒店住宿最高5折优惠等。

三、“19岁SNOW MAGIC”项目实施效果报告

1.“19岁SNOW MAGIC”项目实施情况

在“19岁SNOW MAGIC”项目实施的第二年，主办方进行网络问卷调查后发布了项目实施效果报告。

表1 “19岁SNOW MAGIC”项目回访统计数据

图1 2011-2012雪季“19岁SNOW MAGIC”注册会员当年滑雪次数统计

值得关注的统计数据还包括：

·约40%的参与者当年滑雪次数在3次或以上

·平均同行人数多达5.2人，其中19岁年龄段人数为3.87人，非19岁年龄段人数为1.45人

·84.5%的受访者与朋友或团队成员同行，5.7%与家人同行

·95%的参与者因此活动开始尝试滑雪或增加滑雪次数

·99.9%的注册会员表示“明年还要滑雪”

·注册会员能够带动3倍数量的人群前往滑雪场

青少年是滑雪运动的主要参与者，选择19岁这一年龄节点的原因：一是个体从18岁起在法律上拥有独立的完全行为能力；二是日本盛行高中毕业后结伴出游；三是由于19岁青少年通常尚无稳定工作和固定收入，此时出行消费仍需父母资助，与其让孩子独自出门，更多家庭会选择全家出行，而且同行亲友人数越多，还可享受更多优惠。如此一来，可以达到通过一个19岁青少年带动众多家人朋友共同参与的目的。

2. 追加项目“20岁SNOW MAGIC”的实施情况

为吸引19岁参与者在次年继续保持参与热度，日本在第二个雪季即2012-2013雪季追加推出了“20岁SNOW MAGIC”项目，即面向20周岁青年的项目。与“19岁SNOW MAGIC”项目的不同之处在于，其可享受优惠的签约滑雪场减少了一半，使用索道最高可享受5折优惠。

问卷调查结果显示，第一年参加“19岁SNOW MAGIC”项目的青年中有92%在第二年参加了“20岁SNOW MAGIC”项目，他们的滑雪次数比上一年大幅增加。滑雪次数在3次或以上的人数比例从上一年的40%增至70.3%。

图2 2012-2013雪季“20岁SNOW MAGIC”注册会员当年滑雪次数统计

3. “SNOW MAGIC”项目对滑雪消费的影响

问卷调查的内容还包括人们对滑雪场的选择、对滑雪场的满意度以及是否在滑雪场周边住宿等情况。统计数据表明，“19岁SNOW MAGIC”项目实施第二年，住宿的滑雪者比例达到第一年的1.5倍，实际住宿人数则增加了约10万人。

图3 “19岁SNOW MAGIC”注册会员在滑雪场住宿的比例

值得关注的统计数据还包括：

·住宿者平均每人每晚住宿费在5千-1万日元（约合人民币300-600元）的占37.7%，平均每晚超过2万日元的占13.5%

·52.1%的滑雪场表示“游客数量超过预期”

·42.9%的滑雪场表示“工作日游客有所增加”

·52.1%的滑雪场表示“出租项目和餐饮收入增加”

·“19岁SNOW MAGIC”项目参与者购买滑雪板和滑雪鞋的比例分别为25.2%和24.3%，“20岁SNOW MAGIC”项目参与者购买滑雪板和滑雪鞋的比例分别为33.9%和29.4%，分别增加了8.7%和5.1%

总之，日本“19岁SNOW MAGIC”项目及其追加项目“20岁SNOW MAGIC”实施十多年来在提高大众冰雪运动参与率、提升大众冰雪运动水平、促进冰雪运动消费等方面均取得了有目共睹的成效，值得我国在后冬奥时期加以参考和借鉴。

（陈琳编译自日本“19岁SNOW MAGIC”项目网站等）

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