从财报与战略调整，看海外运动品牌市场新格局 | 海外那些事儿
中国体育用品业联合会时间：2024-09-25点击：
近年来，运动品牌市场风起云涌，各大品牌在全球范围内纷纷调整战略，力求在竞争激烈的市场中占据一席之地。迪克体育用品在2024财年上半年表现抢眼，销售额同比增长7%，凸显了品牌强劲的市场地位。同样表现优异的还有lululemon，这家加拿大运动服装品牌在2024财年第二季度实现了7%的营收增长，特别是在国际市场的表现尤为突出。
然而，与此形成鲜明对比的是，耐克和Jordan品牌的二手运动鞋销量却出现了两位数的下滑，市场格局正在悄然改变。与此同时，亚瑟士宣布将退出棒球装备业务，专注于跑鞋市场，这一战略调整进一步表明品牌在细分市场中的精耕细作。
本期“海外那些事儿”栏目，联合会为读者带来四则运动鞋服品牌的最新动态，帮助大家更好地理解海外运动品牌市场变化。
迪克体育用品在2024财年上半年的销售额飙升7%
#迪克体育 #业绩表现
迪克体育用品（Dick's Sporting Goods）是一家总部位于美国的领先全线全渠道体育用品零售商，在2024财年上半年实现了64.9亿美元的净销售额，比去年同期的60.7亿美元增长了7%。可比销售额也增长了4.9%，与2023财年上半年2.7%的增长相比有了显著改善。
该公司在此期间的税前收入为8.25亿美元，与2023财年上半年的 6.54亿美元相比，同比增长了26%。该公司在一份新闻稿中表示，这一增长使税前收入占净销售额的百分比达到12.7%，比上年的10.8%增长了192个基点。净收入达到6.38亿美元，比去年的5.49亿美元增长了16%。这导致摊薄每股收益达到7.67美元，比2023财年同期报告的每股6.23美元增长了23%。
该公司第二季度的净收入为3.62亿美元，比2023财年第二季度报告的 2.44亿美元增长了48%。这意味着摊薄后每股收益大幅增长至4.37美元，与去年同期的2.82美元相比增长了55%。
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lululemon 2024财年第二季度营收同比大增7%
#lululemon #业绩表现
加拿大跨国运动服装品牌lululemon发布的2024财年第二季度财报显示，公司净营收为24亿美元，与去年同期相比增长7%，按固定汇率计算同比增长8%。
lululemon在一份声明中表示，公司业绩增长主要得益于国际业务的良好表现。公司国际业务净营收同比大涨29%，按固定汇率计算为31%，显示出公司在美洲以外市场的扩张成果显著。相比之下，美洲地区营收同比仅增长1%，按固定汇率计算为2%。
总体而言，可比销售额同比增长2%，按固定汇率计算增长3%。不过，各地区表现有所不同。美洲地区可比销售额同比下降3%，按固定汇率计算下降2%；国际市场可比销售额则大涨19%，按固定汇率计算增长22%，表明公司的全球增长策略卓有成效。
公司还扩大了零售业务，新开10家自营门店。截至二季度末，公司共有721家自营门店。
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耐克和Jordan品牌二手运动鞋销量大幅下滑两位数
#耐克 #Jordan #二手销售趋势
潮牌二手交易平台StockX发布一份品牌二手销售趋势报告。根据该份名为《转售市场现状》的报告，亚瑟士（Asics）等后起之秀品牌快速崛起，不断蚕食耐克、Jordan、Supreme等传统巨头的份额。
伴随着消费者偏好和购买力的变化，加上品牌格局的剧烈动荡，二手市场正在发生重大转变。许多后起之秀品牌由于出色的创新和创意赢得了消费者青睐，因而不断蚕食传统巨头的市场份额。在这种市场环境下，以创新为基础打造文化相关性的品牌将处于领先地位。
StockX报告认为，耐克、Jordan等传统主流运动鞋品牌的二手销量出现放缓，与2023年1-7月份相比，2024年同期耐克销量下跌11%，Jordan下跌12%。
在运动鞋服市场，仅靠吃经典鞋款红利就能带动整个品牌热度的日子已经一去不复返了。比如，Nike Dunk系列曾经一度霸榜，但今年销量同比下跌41%，受欢迎程度明显下降。Jordan和New Balance也面临着同样的问题，其支柱鞋款Jordan 1和New Balance 550的平均售价分别下跌了18%和25%。与之相反的是，亚瑟士对Gel-1130、Gel-Kayano 14等经典鞋款进行了迭代升级，从而推动该品牌在StockX上的销量大幅增长（+589%）。
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亚瑟士宣布将退出棒球装备业务，全力聚焦跑鞋市场
#亚瑟士 #业务调整
日本运动品牌亚瑟士（Asics）宣布将关闭棒球装备业务，专注于运动鞋市场。亚瑟士总部位于日本神户市，公司发言人表示，旗下鬼冢虎（Onitsuka Tiger）品牌将从2025年9月下旬开始停止销售手套、球棒等棒球装备。
亚瑟士在评估了公司的业务组合后进行了此番调整。亚瑟士认为与其他运动产品相比，公司在棒球装备方面的资源“有限”。
去年，包括棒球在内的服装和装备类别是亚瑟士表现最差的部门，利润率仅为2.8%。自2021年开始，由于跑鞋越来越受到国内外消费者的欢迎，公司的整体利润率稳步增长。得益于Gel-Kayano 14等鞋款的热销，叠加日元贬值，公司上个月上调全年营业利润预期至创纪录的950亿日元（6.57亿美元）。
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