全球女子体育赛事市场前景广阔

中国体育用品业联合会时间：2024-10-18点击：

在近两年时间里，全球多项女子体育赛事市场发展向好，根据德勤2023年11月的预测，到2024年，全球女子体育赛事的收入将达到12.8亿美元，这一估计比2020年的估值高出300%，未来前景十分广阔。

一、全球女子体育赛事市场现状与趋势

根据SponsorUnited发布的《体育营销领域的女性合作伙伴关系（2023-2024）》报告，女性运动员和女子联赛的发展达到了一个前所未有的高度，品牌合作、赞助数量、社媒参与等方面处于持续走高的状态。这份报告基于对19个女子体育联赛的800多个品牌、9500笔赞助交易和1000名运动员的分析，时间跨度为2022年1月1日至2024年2月1日。

1.女子体育赛事赞助增加

过去一年里，全球女子职业体育联赛达成的赞助交易平均增长了10.5%，为这一领域带来了巨大的合作资源和机会。其中，网球联赛WTA/ATF的赞助交易共增长26%，高尔夫球联赛LPGA实现了25.5%的合作增长。

WTA和LPGA这两项长期处在赞助链顶端的高端赛事是全球首批突破1000项赞助交易的女子职业体育联赛。在2022-2023年期间，WTA的赞助增长幅度最大，增加了275笔交易，总额达到1080项， LPGA紧随其后，新增了223项交易，但目前仍以1100笔总赞助交易排名首位。

对于当下的LPGA来说，赞助合作伙伴的增加无疑是个好消息。更多的合作意味着更多的活动曝光和参与，这是将这项观众年龄长期排在末端的体育运动项目推到更多年轻群体面前的重要机会。超越网球固然困难，但这为LPGA在Z时代开拓新天地提供了更多的资源。

图1 2023-2024赛季全球女子体育联盟赞助额增长率排名

根据报告，LPGA、WTA和 WNBA三个女性体育联赛总共达成了5500多项合作交易。这一年，WNBA的赞助交易首次突破500项，增长达到7%。总体来看，女子职业体育的赞助数量增长显著，同比超过了22%。

2. 女子体育赛事及女运动员知名度提高

这一大幅增长在很大程度上归功于媒体报道和女性体育收视率激增所带来的滚雪球效应：更多的媒体曝光带来了更多的观众，女性体育赛事及女性运动员的知名度提高。而知名度的提高自然会吸引更多品牌的关注和参与，从而带来更多的商业资源。

以康涅狄格太阳队为例，这支球队在上个赛季整整签下了60项赞助协议，远高于联盟平均40项的数量。而这些合作不仅带来了实际利益，还提高了太阳球迷参与度，球队平均上座率上升了8%，社交粉丝总数则增长了26%。这实际上就是体育商业与媒体互动的正向循环的结果。

全球来看，网球赛事在女子体育领域是被搜索最多的赛事，四大网球赛事和WTA Tour占据着绝对主导的地位。这在女性运动员搜索统计中也一样，高芙、萨巴伦卡、大坂直美等网球运动员是被观众搜索最多的人。

女子足球联赛的发展与曝光正在让越来越多的女性足球运动员得到关注。24岁的瑞士女足国脚阿丽莎-莱曼(Alisha Lehmann)、英格兰女足国家队守门员玛丽·厄普斯（Mary Earps）等七位足球运动员进入了社交媒体粉丝增长前十的位置。与她们一起的，是高芙、萨巴伦卡这样有巨大曝光优势的网球名将。

3.女子球队得到的资金支持增加

在球队方面，切尔西女足、阿森纳女足、切尔西女足等女性足球联赛球队是搜索次数最多的球队。这与近年来女足欧洲杯、女足世界杯等赛事在全球范围内受到欢迎和支持有着密切的联系。这些球队也获得了来自俱乐部真金白银的支持。根据英足总发布的《女足战略，迎接积极变革》报告，从英超女足联赛成立至今，阿森纳、切尔西、利物浦、曼城、曼联和热刺这六大英超豪门总共在女子足球方面投入了1.236亿英镑。

女子体育赛事正在获得越来越多的商业机会和社媒影响力，在赞助营销领域，女子体育赛事实现了从耐克、阿迪达斯等传统运动品牌到矿泉水Cool Ridge Water、办公设备（爱普生Epson）等多元品牌的合作进阶，这种变化大大拓展了未来女子体育商业版图的边界。

二、以美国女足联赛为例分析女子体育赛事的前景

美国女足联盟（NWSL）近期投资事件频繁，今年3月，两家NWSL俱乐部先后出售，其中圣迭戈浪潮（San Diego Wave）以1.2亿美元创下世界女子俱乐部交易最高纪录。而三年前，俱乐部老板罗恩·伯克尔将球队打入联盟时只花费了200 万美元，投资回报率高达60倍。

1．相关数据

短短两年时间，一个女足联赛突然价值暴涨：

——去年9月，芝加哥红星队被Laura Ricketts为主的财团以6000万美元的价格收购；

——今年1月，RAJ Sports以6300万美元的价格收购了波特兰荆棘队；

——波士顿和旧金山湾区在去年加入联盟时，支付的特许经营费用超5000万美元；

——OL Groupe将西雅图君临队以5800万美元的价格出售给MSL球队西雅图海湾人队，而2020年里昂集团收购该队时，仅花费了351万美金；

——NWSL首席执行官杰西卡·伯曼（Jessica Berman）在SportsPro会议上透露，NWSL的新席位拥有高达60个竞标者；

——去年11月，NWSL宣布与CBS Sports、ESPN、Prime Video和Scripps Sports达成新的4年转播协议，从2024年开始，总价值2.4亿美元，相比之前与哥伦比亚广播公司（CBS）三年450万美元的合同金额，增长了40倍，超过了女子网球协会（WTA）、WNBA、英国女足超级联赛（WSL）、印度板球女超联赛（WPL）等赛事，成为了全世界版权价值最高的女子体育联盟；

——新赛季圣迭戈浪潮队主场吸引了32066名球迷，再次打破了上赛季创下的NWSL主场揭幕战上座纪录；

——Vivid Seats最新数据，NWSL 门票的平均售价比上赛季上涨了49%；

——联盟首席营销和商务官朱莉·哈登表示，新赛季赞助额增长了98%。

2.联赛整体影响力提升

以圣迭戈浪潮为例，该队能在三年内翻60倍，首先离不开NWSL近年来整体影响力和曝光度的提升。2023赛季，NWSL在所有12个球场的场均上座率达到了1万人，据Sportico的估算，差不多为联盟创造了1.12亿美元的收益。

3.明星投资人的引领效应

洛杉矶天使城队，凭借一众女子体育与娱乐影视界明星投资人的加盟，天使城迅速成为美国女性力量的代表，加上对赞助商权益细致的分级，俱乐部吸引到了大量粉丝与合作伙伴，根据Sportico去年10月份的数据显示，球队估值达到1.8亿美元。排名第二的浪潮队估值也达到了9000万美元。

从整体看，这些创纪录的投资，加上联盟新的转播协议和赞助商，为NWSL描绘了一幅美好的蓝图。德勤全球和美国体育业务负责人皮特·乔治（Pete Giorgio）表示，“当你花费超过1 亿美元与只花500万美元购买一支球队相比，情况不同，你的心态也截然不同，你必须要想到如何运营该团队、需要引进什么样的人。当引入了认真对待这件事的人，你会看到更多的投资投入到这些事情上，并且也从中产生更多的优秀的组织、运营和业务能力。”随着投资人、平台、赞助商不断涌入，NWSL的价值和收入狂飙还在继续。

图2 美国职业女足球队估值排名

4.女足赛事市场竞争激烈

虽然NWSL在短短半年内连续创造了女足史上的各项纪录，但联盟在海内外依旧面临着巨大的竞争压力和危机。英格兰女足超级联赛（WSL）正不断扩张着自己的影响力。从下赛季开始，WSL的每场比赛都将在英国现场直播，同时，联盟的目标是达成每年价值1500万英镑至2000万英镑的新电视转播权协议；此外，女子欧冠也不断扩张着规模，以期望达到类似男子欧冠的统治性地位。

在美国本土同样如此，今年2月，美国足球协会批准了新的职业女子足球联赛——USL超级联赛（USL SUPER LEAGUE）的成立，即将于2024年8月启动。根据官方资料显示，USLSL首个赛季将有 8 支球队参加，后续赛季还将有更多球队加入。该联赛将按照世界各地传统遵循的「秋季到夏季」跨年赛制进行，确保球员能够同时代表俱乐部和国家队出战，并允许俱乐部自由参与全球女足转会市场。USLSL不存在「选秀制度」，这可能会让USL比NWSL对球员更具吸引力——这能无缝对接到欧洲主流的足球转会制度。

目前，USLSL联盟表示他们的计划是增强女子足球的格局，希望与NWSL共存。但两大联盟显然会在观众、球员、和顶级教练团队等方面展开竞争，同时更低廉的加盟费用和赞助费用，也会让投资人和品牌们犹豫。

在这激烈的竞争背后，映射的其实是女子体育领域的投资已经达到了新的高度。在女子运动逐渐得到投资者认可的大趋势下，Football Benchmark创始人萨托里对The Athletic表示，“在目前的足球领域，收购一家女子足球俱乐部可能比收购一家男子足球俱乐部更具经济效益，尤其是精通足球俱乐部管理的投资者，收购女足俱乐部能作为商业投资取得相当大的成功。”

（陈琳综合报道）

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