印尼体育用品电子商务市场发展趋势

中国体育用品业联合会时间：2024-10-18点击：

一、市场概述

印度尼西亚体育用品电子商务市场近年来呈现快速增长态势，预计2024年市场规模将达到10.255亿美元，占印尼业余爱好与休闲品类电商市场的10.9%。随着电子商务渗透率的提高和消费者购买习惯的改变，体育用品的线上销售将成为主流趋势。预计到2028年，该市场的年均复合增长率（CAGR）将达到18.8%，届时市场规模有望达到20.423亿美元。

电子商务的便捷性为体育用品市场带来了新的增长机会。在印尼体育用品零售市场中，2023年网上零售的份额为15.8%，并且预计到2028年将增长至17.1%。2023年，印尼体育用品市场的前五大网店分别是blibli.com、gramedia.com、shopee.co.id、planetsports.asia和serbasepeda.com。blibli.com以1650万美元的收入占据市场领先地位。第二位是gramedia.com，其销售额为1410万美元。其次是shopee.co.id，销售额为1320万美元。在印尼体育用品市场的前25家网店中，前三大网店共占82.0%的市场份额。

二、个人项目体育用品电商市场

个人项目体育用品市场是印尼体育用品电商市场的重要组成部分。2024年，个人项目体育电商市场预计营收为5.497亿美元，占总体育用品电商市场的53.6%。未来几年，该市场预计将继续增长，到2028年，年均复合增长率（CAGR）预计为14.3%，到2028年市场规模预计将达到9.394亿美元。在个人项目体育用品市场中，自行车、钓鱼装备、健身器材、狩猎装备等品类有着不同的市场表现。

自行车

预计2024年，印度尼西亚自行车电商市场规模将达到1.182亿美元，占个人项目体育用品电商市场的21.5%。自行车运动的流行和健康意识的增强推动了这一市场的增长。预计到2028年，自行车市场的年均复合增长率（CAGR）将达到7.9%，市场规模将达到1.601亿美元。在线零售市场份额预计将从2023年的16.2%增长至2028年的17.6%。

垂钓装备

预计2024年垂钓装备电子商务市场规模为2270万美元，占个人项目体育用品电商市场的4.1%。印尼的海洋资源丰富，垂钓活动在当地具有广泛的受众基础。预计到2028年，垂钓装备市场的年均复合增长率（CAGR）将为10.7%，市场规模将达到3410万美元。在线零售的市场份额预计将从2023年的16.3%增长至2028年的17.7%。

健身器材

健身器材市场预计到2024年将达到3.989亿美元，占个人项目体育用品市场的72.6%。随着健身文化的普及，特别是家庭健身的需求激增，健身器材市场持续增长。到2028年，健身器材市场的年均复合增长率（CAGR）预计为16.4%，市场规模将达到7.325亿美元。在线零售市场份额预计从2023年的15.9%增长至2028年的16.5%。

狩猎装备

尽管狩猎活动在印尼并非主流，但仍有一定的市场需求。预计2024年狩猎装备市场规模为260万美元，占个人项目体育用品电商市场的0.5%。预计到2028年，该市场的年均复合增长率（CAGR）将为6.9%，市场规模将达到340万美元。在线零售市场份额预计从16.2%增长至16.6%。

其他个人项目体育用品

其他个人项目体育用品市场包括滑板、轮滑等小众运动装备器材，预计2024年市场规模为720万美元，占个人项目体育用品市场的1.3%。预计到2028年，市场年均复合增长率（CAGR）为6.3%，市场规模将达到920万美元。线上零售市场份额预计从16.3%增长至16.8%。

三、团体项目体育用品电商市场

团体项目体育用品市场作为体育用品市场的一个重要子市场，也在电子商务的推动下快速增长。2024年，印度尼西亚团队团体项目体育用品电子商务市场预计规模将达到4.758亿美元，占总体育用品电商市场的46.4%。预计到2028年，该市场的年均复合增长率（CAGR）将达到23.4%，市场规模将达到11.029亿美元。

在团体项目体育用品市场中，主要包括足球、篮球、排球等常见运动项目的服饰和装备器材。印尼民众对于团体运动的热情，尤其是足球和篮球，推动了相关装备器材的需求快速增长。团体项目体育用品线上零售份额预计将从2023年的15.6%增长至2028年的16.6%。

四、市场展望

未来几年，印度尼西亚体育用品电子商务市场有望持续快速增长，受到以下几个因素的推动：

（1）电商普及率的提升

作为发展中国家，印度尼西亚的电子商务市场虽然起步较晚，但其增长潜力巨大。尽管近年来印尼的互联网普及率迅速提高，但相比发达国家，其电商渗透率仍然较低，电子商务尚未完全普及。随着基础设施的逐步改善，互联网和移动设备的普及率不断提升，未来几年印尼的电商市场仍有较大的增长空间。

（2）海外电商平台的注资和发展

印尼的电子商务市场正吸引着全球主要电商平台的关注和投资。诸如阿里巴巴、亚马逊和Shopee等海外巨头已在印尼市场加大了投入力度。阿里巴巴旗下的Lazada和Sea Group旗下的Shopee在印尼市场占据了显著的市场份额，这些电商平台通过提供更多产品选择、优惠促销、以及快捷的配送服务，成功提升了消费者的在线购物体验。海外资本的涌入不仅提升了市场竞争力，也促使本地电商平台不断改进服务，带动了整体市场的活跃度。

（3）年轻化的人口结构

印度尼西亚拥有庞大且年轻的人口，60%以上的人口年龄在40岁以下。年轻人群具有更强的互联网适应能力，并且倾向于通过电商平台购买产品。这一代人对健康和健身有更高的关注度，逐渐形成了更积极的生活方式，尤其在跑步、骑行和健身等个人项目运动方面有着强烈的消费需求。此外，印尼年轻消费者热衷于通过社交媒体获取产品信息，电商平台与社交媒体的结合（如Instagram购物功能）也进一步推动了线上体育用品的销售。

（4）经济增速与消费者购买力提升

尽管全球经济面临不确定性，印尼的经济增长在东南亚地区表现强劲。随着经济的持续增长，印尼居民的可支配收入不断增加，推动了消费支出的增长，特别是在健康与健身产品上的支出显著增加。印尼中产阶层的扩大也意味着更多人有能力购买品质更好的体育用品和设备。与此同时，政府对基础设施建设的投资（如物流和交通系统的改善）也为电子商务的进一步发展提供了支持。

通过这些因素的共同推动，印度尼西亚体育用品电子商务市场将在未来几年持续发展扩张，覆盖更多用户群体并满足民众日益增长的运动和健身需求。

（胡云峰编译自ecommercedb.com）

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