日本体育用品制造业发展现状与分析

中国体育用品业联合会时间：2024-11-04点击：

根据 Statista 的数据显示，2023年全球体育用品市场规模预计超过1800亿美元，预计2021年至2026年期间，全球体育用品市场将以年均4.5%的速度增长。日本在全球体育用品市场中占据重要地位，以其出众的品牌影响力、过硬的产品质量和技术创新，不仅在本土市场占据主导地位，在全球市场也受到消费者的青睐。2022年日本体育产品市场规模达到16459.8亿日元（约合11.42亿美元），同比增长达5.1%。

自疫情结束以来，日本体育用品市场恢复态势良好，市场活力显著提升。据矢野经济研究所统计数据显示，2023年日本国内体育用品市场达到16493.1亿日元，同比增长0.2%。预计2024 年日本体育产品市场规模达16984.4亿日元，同比增长3.0%。与2023年相比，在总共17个体育用品领域中，除“橄榄球”和“滑雪/单板滑雪”外，预计15个领域实现正增长。

一、日本体育用品业发展历程

日本体育制造业根据其发展特点，大致可以划分为四个阶段。

1.早期阶段（19世纪末-20世纪初）

明治维新后日本对外开放，西方体育项目（如棒球、网球和足球）被引入日本。体育产品的需求随之增长，早期的体育用品多依赖进口。20世纪初，日本开始本土生产体育用品，初期产品以简单的运动服和基本运动器材为主。其中，享誉全球的Mizuno于1906年创立。

2.战后重建与快速发展（20世纪50-70年代）

二战结束后，日本经济迅速恢复，随着国民收入的提高，体育运动逐渐普及，带动了体育用品市场的增长。一些代表性的本土品牌开始创立，并迅速崛起。例如著名的Asics于1949年成立。随着科技的进步，日本体育用品制造业开始注重技术创新，不断研发出高性能的运动鞋、运动服和运动器材。

3.国际化与品牌建设（20世纪80-90年代）

日本体育品牌开始走向国际市场，通过出口和海外分公司扩展全球影响力。最具代表性的Asics 和 Mizuno等品牌开始在欧美市场上取得成功。此外，日本体育用品品牌开始进行大规模体育赛事赞助，通过邀约顶级运动员拍摄广告和代言，提升产品知名度。同时，日本体育加强产品研发，采用先进材料和设计技术，推出具有高附加值的产品。如 Asics 的 GEL 技术和 Mizuno 的 Wave 技术。

4.创新与可持续发展(2001年-今)

日本体育品牌继续在科技创新上投入大量资源，开发智能运动设备和可穿戴技术，提升运动表现和用户体验。同时，越来越多的日本体育用品企业注重环保，采用可持续材料和环保生产工艺，以满足全球市场对绿色产品的需求。此外，更加注重产品的个性化和多元化，从专业运动器材到大众健身产品，从标准产品到个性化定制，满足不同层次消费者的需求。

可以看出，日本体育用品从早期的依赖进口到本土品牌崛起，再到国际化和技术创新，展示了其体育用品不断发展壮大的历史。

二、日本主要体育用品公司发展现状与特点

1.亚瑟士（Asics）

公司历史

1949年，鬼冢八喜郎在日本神户创立鬼冢株式会社（Onitsuka Tiger）。1970年Tiger成为美国最大的跑鞋生产商。1972年在东京证券交易所上市。1975年在德国设立海外公司，开始全面开拓海外市场，1977年，为打造全球著名运动品牌，Onitsuka与GTO、Jelenk三家公司合并为ASICS，即拉丁语 “Anima Sana In corpore Sano”的缩写，意为“健全的精神寓于强健的体魄”。2005年，由于跑步鞋和 Onitsuka Tiger 鞋的销量增长，ASICS的海外销售额首次超过了日本国内销售额。2010年，为了在全球范围内加强和扩大户外用品业务，ASICS收购瑞典户外品牌Haglofs Holding AB。2016年，为了通过数字营销技术强化直接面向消费者（DTC）战略，收购美国 Fitness Keeper 公司的全部股份（该公司运营着全球健身追踪应用程序 Runkeeper）。

主要产品和技术创新

亚瑟士产品涵盖了各类运动和活动，其中最具代表性的是跑步鞋系列，此外，亚瑟士（Asics）还生产包括跑步服、训练服、网球服等在内的运动服装，和全方位的运动装备支持。亚瑟士（Asics）的主要技术创新包括GEL减震技术、FlyteFoam中底技术、DuoMa支撑系统、Trusstic系统、FluidRide中底技术等。

财年业绩

2023财年，亚瑟士（Asics）的销售额同比增长 17.7%，达到 5704.63 亿日元，这主要归功于日元汇率的影响和所有类别产品的强劲销售，部分原因是出售合并子公司 Haglöfs 获得收益。几年前一直处于亏损状态的品类利润首次超过 100 亿日元，可以说是重要的里程碑。

表1 2023年亚瑟士销售额与利润

表2 2023年亚瑟士（Asics）全球销售情况（单位：百万日元）

2.美津浓（Mizuno）

公司历史

1906年，水野利八和弟弟水野正八在大阪创立美津浓（Mizuno）公司。1920年代，Mizuno公司开始生产棒球装备，包括棒球手套和球棒，逐步成为日本棒球用品的主要供应商之一。1930年代，Mizuno推出了高尔夫球杆，开始涉足高尔夫市场。二战后，Mizuno恢复生产并迅速扩展，开始制造更多种类的体育用品，包括网球拍和滑雪板。1960年代，公司扩大了其国际业务，开始向北美和欧洲市场出口产品。1961 和 1962年公司先后在大阪证券交易所二部和东京证券交易所二部上市。1970-1980年代，Mizuno在体育用品技术上进行大量投资，推出了Wave技术。1979 年成立美国美津浓，80和 90年代跑鞋技术不断更新迭代大获成功，继续在全球市场扩展。

主要产品和技术创新

美津浓核心业务主要包括运动鞋服、棒球与高尔夫等几乎全部主流运动领域。如果说亚瑟士偏单一跑步业务线的话，美津浓的产品特征就是多元化业务发展。最具代表性的技术是1985年问世的Mizuno WAVE缓震技术并将此系列迭代至今。

财年业绩

Mizuno在2024财年销售额和利润实现大幅增长，创下历史新高，2025财年的目标是销售额达到2500亿日元，同比增长8.8%；营业利润达到190亿日元，同比增长10.0%；净利润达到150亿日元，同比增长 4.8%。

表3 2024财年美津浓销售额与利润（2023.4.1-2024.3.31）

表4 2024财年美津浓各地区销售额与营业利润（单位：百万日元）

3.尤尼克斯（Yonex）

公司历史

尤尼克斯的历史可以追溯到1946年，最初是一家生产木制渔具浮子的公司。1957年，公司转型进入体育用品行业。1961年开始生产羽毛球拍。1978年推出了首款全碳素羽毛球拍（Carbonex 8），奠定了Yonex在羽毛球界的领导地位。80年代推出首款碳素网球拍（R-7）和一系列高尔夫球杆及配件，开始进军网球和高尔夫市场，并不断升级，保持技术领先地位。

主要产品和技术创新

羽毛球的Astrox 系列、Nanoflare 系列、Voltric 系列、Duora 系列、Shuttlecocks系列等，和网球领域的EZONE 系列、VCORE 系列、VCORE Pro 系列和高尔夫领域的Driver 系列、Irons 系列和Putters 系列等。

财年业绩

尤尼克斯主导的草根营销活动刺激运动需求不断增长，公司签约选手表现优异，新产品受到热捧，2024财年表现亮眼，实现销售额、营业利润和经常利润的三增长。

表5 2024财年尤尼克斯（Yonex）销售额与利润（2023.4.1-2024.3.31）

表6 2024财年尤尼克斯（Yonex）各地区销售额和营业利润

（单位：百万日元，2023.4.1-2024.3.31）

三、日本主要体育用品公司的未来发展战略分析

日本体育产品在后疫情时代展示出了强大的适应能力和市场竞争力，取得了良好的经济收益，并展现出三点发展趋势。

1.做好数字化转型

日本体育用品公司加大了在线销售渠道的投入，建立并优化电商平台。例如，亚瑟士（Asics）对其官网进行用户界面优化，提升网站的易用性和导航体验，确保用户能够快速找到所需产品；引入多种支付方式，方便消费者选择；加强在Instagram、Facebook、Twitter等社交媒体平台的营销，提高产品曝光率。同时，利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，提供产品的虚拟试用和互动体验，注重消费者购买之前的体验。

2.注重可持续发展

日本主要体育公司加强研发和推广使用环保材料的产品，响应全球可持续发展的趋势。例如，美津浓（Mizuno）开始在运动服装和鞋类产品中使用更多的环保面料，如对环境影响较小的再生聚酯纤维和有机棉；在鞋类产品的制造中，采用天然橡胶和环保橡胶，减少对环境的破坏。另外，他们还进行产品回收和再利用，以实际行动减少环境负担，树立环境友好型企业形象。美津浓（Mizuno）推出以回收材料为主的运动鞋系列Recycled Shoe Initiative，启动了回收旧鞋计划，鼓励消费者将旧的运动鞋送回店铺进行回收处理。这些旧鞋经过处理后，可以被重新利用或者分解成原材料，再次投入生产循环，实现回收再利用。

3.本地化和全球化并行

一方面，日本主要体育公司注重开发本地化的产品。2020年，尤尼克斯发布Astrox100ZZ羽毛球球拍，该产品非常适合亚洲运动员的体型和技术需求。2021年，针对亚洲人的脚型特点，尤尼克斯发布Power Cushion Eclipsion Z3网球运动鞋。另一方面，加大对海外市场的开拓力度，通过赞助国际赛事、签约国际顶级运动员等方式提升品牌影响力。2023年，尤尼克斯（Yonex）继续赞助全英羽毛球公开赛和BWF世界羽联超级系列赛，提升了品牌曝光率；与加拿大的丹尼斯·沙波瓦洛夫（Denis Shapovalov）等多位知名网球选手签约，借助他们的国际影响力推广品牌。

（王静陈琳）

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