全球体育服饰制造业发展现状与趋势

中国体育用品业联合会时间：2024-11-18点击：

在当今快节奏、注重健康生活的时代，人们对于运动、健身以及户外活动的兴趣逐渐提升，对高质量体育服饰的需求日益增长，体育服饰制造业已成为全球时尚和体育产业的重要组成部分。体育服饰制造业专注于设计、生产及销售各类运动服装等产品，它不仅反映了消费者对健康生活方式的追求，也体现了科技进步和创新设计在体育产业中的应用。本刊综合euromonitor、statista、prnewswire.com、Fact.MR网站以及多家体育用品公司官网发布的数据，对全球体育服饰制造业的现状和趋势进行分析。

一、全球体育服饰制造业市场现状与分析

近几年，随着人们生活水平的提高和运动健康观念的不断深入，体育服饰市场呈现稳健增长的趋势。2022年，全球体育服装市场规模为2306亿美元，2023年，这一数字上升至2602亿美元。预计2029年，市场规模将达3397亿美元，复合年增长率为4.55%。随着体育服饰制造业的蓬勃发展，该行业在消费者需求、市场细分、竞争格局等方面均呈现出各自的特点。

1.消费者需求

随着人们的运动方式日趋丰富，生活理念逐渐升级，消费者对于体育服饰的需求也发生了变化。一方面，多用处的运动服装将成为一种流行趋势，为消费者提供宽裕多变、舒适自在的产品，使消费者能够根据不同需求、按照自己的喜好进行搭配，使它们能够适用于不同的场合。另一方面，人们越来越关注健康和积极的生活方式，消费者对服装先进技术的需求发生了显著变化，包括吸湿面料、增强的压缩技术和卓越的温度调节。此外，越来越多的消费者开始关注服装的生产是否环保，材料是否可回收，因此，环保也成为体育服饰设计的重要方面。

2.市场细分

根据产品的使用情景，运动服饰可以分为专业运动和运动休闲两大品类。根据欧睿（Euromonitor）的统计数据，2023年全球专业运动鞋服市场规模达1753亿美元，过去5年复合增长率为3.5%，占整体运动鞋服市场的44%；运动休闲鞋服市场规模达1635亿美元，过去5年复合增长率2.8%，占整体运动鞋服市场的42%。预计未来5年全球专业运动和运动休闲鞋服市场有望分别以6%和7%的复合增速保持高增长。

从消费者性别角度看，在世界范围，女性体育已经进入新的发展阶段，女性体育服饰市场在全球呈增长态势，消费占比逐年提升，成为最强的增长点。例如，Lululemon是一个以女性瑜伽服起家的品牌，目前市值已经超过了阿迪达斯，位列全球第二。据德国statista数据统计，2021年，全球女性运动服市场价值约为1780亿美元。预计到2029年，将达到2690亿美元，在2022—2029年的预测期内复合年增长率为5.33%。

在地理区域方面，由于美国在篮球、橄榄球和棒球等体育运动方面的影响力不断上升，体育服饰消费者的基础不断扩大，为市场发展做出了重大贡献，北美占据了约1/3的市场份额，位于世界各地区之首。亚太地区由于体育运动的参与度不断上升，也是市场增长的重要贡献者。

3.竞争格局

体育服饰的品牌竞争非常激烈，知名头部品牌占据显著市场份额。随着消费者对体育服饰功能性、舒适性、时尚性的要求不断提高，产品与技术竞争成为体育服饰行业竞争的重要方面。各品牌纷纷加大研发投入，推出具有高科技含量和独特设计的产品，以满足消费者的多样化需求。此外，智能化、个性化定制等新技术的应用也为体育服饰行业带来了新的发展机遇和竞争点。

二、全球体育服饰制造业的技术创新与产品开发概况

体育服饰制造业作为纺织服装行业的重要分支，近年来发展迅速，在科技升级、个性化定制、智能化等方面快速迭代。

1.新型材料应用

各体育服饰品牌增加研发投入，通过升级科技，如使用新材料、新工艺等，研制出具有高性能、多功能、轻量化、柔性化等特征的纺织新材料，满足消费者在不同情境下的使用需求。例如，北京冬奥会上美国代表团的团服采取了一种全新的智能保温技术，使服装具有自动调节冷暖的功能，帮助运动员适应温度的变化。这种智能保温技术由Skyscrape纺织公司研发，是通过两种特殊的纱线经机器纺织实现。这两种纱线的长度会随着温度的变化，以不同的速度膨胀或收缩，从而使织物的形态发生改变。当天气变冷时，中间的织物会膨胀起来，使两边的衣服鼓起来，形成带有孔洞的隔热层，从而进行有效的保暖。而当天气暖和一些时，中间的织物又会快速收缩，变成平坦的布料，轻薄透气。

2.生产工艺创新

生产技术对运动服饰制造的影响主要体现在提升产品质量、促进产业升级等方面。随着体育服饰向个性化产品和定制生产方向进军，自动化软件和数字设计软件正得到广泛开发和应用，实现按需制造。专业软件公司Browzwear与科德宝公司合作，利用科德宝最受欢迎的机织、纬编和非织造衬布来制作活性印花运动服，设计师可利用内容丰富的数字图书馆探究合适的解决方案，为服装增加结构、支撑和稳定性，并可以在逼真的3D中确切地看到虚拟作品的外观、褶皱和合身程度。

3.产品功能丰富

伴随体育服饰制造业和高新科技的蓬勃发展，体育服饰也逐渐加入了多种新兴功能，如智能服饰、加装可穿戴设备等。香港理工大学时装及纺织学院研究团队从树根传输水分系统以及人类皮肤出汗机制中得到启发，开发了一款采用仿皮肤抗热纺织面料的主动排汗智能运动服iActive™，能有效加快衣服排汗速度、减轻衣服重量，降低运动期间因汗水累积而产生的黏腻感，令衣物更干爽，穿着起来更舒适。Sensoria研发的智能袜子可以存储数据，帮助提高跑步效率，还可以测算并记录使用者的热量消耗情况。这款智能袜子采用了特殊的传感器纤维面料，其底部附有3个传感器，能够测量用户行走和跑步时的脚部压力情况。如果监测到用户把体重放到脚掌上，或者发力不平衡，袜子就会通过手机给出提示。

三、国内外体育服饰制造业的主要品牌与企业案例分析

1.耐克（Nike）

主要产品和技术创新

耐克以其不断创新的设计理念和高性能产品而闻名，其中，Nike Air气垫技术是其标志性的技术创新之一，可提供卓越的缓震性能和运动表现。此外，耐克还推出了如Dri-FIT、Flyknit等其他技术创新产品，提高产品舒适度，降低受伤风险，不断推动设计和性能的边界。

财年业绩

耐克近日发布的2024财年报告显示，全年实现营收514亿美元，同比增长1%。而在2023财年，耐克全年营收为512亿美元，同比增速高达16%。耐克正面临全球业绩大幅“停滞”的危机。在鞋服销售方面，2024财年中，大中华区市场营收出现一定程度的下滑，中国市场前景较为疲软。

表1 2023—2024财年耐克鞋服全球销售情况（单位：百万美元）

2.阿迪达斯（Adidas）

主要产品和技术创新

阿迪达斯以其创新的运动鞋和运动服饰闻名，主要产品包括经典的Stan Smith小白鞋、Copa Mundial足球鞋等。在技术创新方面，阿迪达斯不断推出新技术，如应用Boost科技以提供卓越的弹性和减震功能，利用Primeknit鞋面科技为运动鞋提供更好的贴合和舒适性，采用Futurecraft 4D打印技术实现个性化定制等。

财年业绩

2023年，阿迪达斯的业绩表现超出预期，在鞋服方面，阿迪达斯的销售额均有上涨，显示了其在全球市场的强大潜力和增长动力。阿迪达斯的CEO古尔登（Bjørn Gulden）特别提到了大中华区的营收增长，表达了公司对中国市场充满信心，并相信未来中国在阿迪达斯全球发展中将继续扮演最重要的战略角色。

表2 2022—2023年阿迪达斯鞋服销售情况（单位：百万美元）

3.安踏

主要产品和技术创新

安踏的主要产品包括运动鞋、服装、运动器材等多个领域。安踏公司通过持续的技术创新，推出了多项具有市场竞争力的产品和技术。例如，安踏的“氮科技”中底技术使鞋子具有高能量回归率和耐久性。此外，安踏在自主研发上取得了诸多成果，如物理发泡技术、微多孔纤维、高强高弹光固化3D打印运动鞋底制造等。公司还计划投入超2亿元升级全球科研创新中心，并通过与重点高校及科研机构的合作，构建全球开放式创新网络。

财年业绩

在2023年度，安踏集团实现营收623.56亿元（约87.52亿美元），同比增长16.2%。从营收体量上看，安踏相当于1.2个耐克中国、2.6个阿迪中国。在财年内，安踏的研发投入超过16亿元（约2.25亿美元），这一投入超过了同期国内其他运动服饰上市公司的研发投入总和。

分品牌来看，安踏主品牌坚持“大众定位、专业突破、品牌向上”策略，2023年其收益同比增长9.3%，达到303.06亿元（约42.5亿美元）。FILA定位于高端时尚运动品牌，2023年收益同比增长16.6%，达到251.03亿元（约35.2亿美元）。包括迪桑特、可隆体育、MAIAACTIVE在内的所有其他品牌增速亮眼，收益同比增长57.7%，达到69.47亿元（约9.75亿美元）。

表3 2022—2023年安踏鞋服销售情况（单位：百万美元）

表4 2023财年安踏鞋服各品牌销售情况（单位：百万美元）

4.李宁

主要产品和技术创新

1998年李宁设计开发中心在广东佛山成立，李宁成为国内最早建立独立设计开发中心的运动品牌。目前李宁已拥有包括超䨻科技、GCU、极限䨻丝等在内的六项核心科技，以及中底、大底、鞋面、结构四大科技平台。以“李宁䨻”等科技为核心打造的超轻、赤兔、飞电三大系列跑鞋半年内销量突破500万双大关。其中，专业跑鞋赤兔7PRO表现卓越，今年上半年销量超过190万双，同比大幅增长。在五月举办的李宁品牌科技大秀活动上，李宁发布了三大最新创新成果：由超级碳板和超级弜结构加持的绝影3代跑鞋、为前掌跑法的极致竞速运动员设计的顶级竞速跑鞋龙雀以及防暴雨双透纳米科技。

财年业绩

2023财年，李宁集团同比收入增长7%，达到275.98亿元人民币（约38.73亿美元），相较于2019年，5年实现翻倍，收入年复合增速达15%。在处理低效店铺、改善整体店铺结构方面也实现重大突破。截至2023年底，李宁销售点总计7668家，较2022年同期净增加65家，核心商业体进驻率提升至接近90%。在研发方面，2023年李宁研发投入增速继续超越营收增速，研发投入同比增长16%。在过去10年中，李宁单品牌的研发投入总计超30亿元（约4.2亿美元），为李宁聚焦产品科技创新升级、完善专业运动产品矩阵提供了强大后盾。

四、全球体育服饰制造业发展趋势

1.以消费者需求为中心升级产品

近年来各种新型体育消费热点层出不穷，引领新潮流，激活新增量。因此，需要高度关注各群体消费理念、时尚潮流的变化趋势，用好社交媒体、电子商务等平台，不断升级体育服饰产品，促进服饰销售。户外运动正在经历的变革便源自消费者需求的升级。这一需求从简单的功能性转变为对高品质和优体验的追求，消费者寻找的不仅是一件装备，更是一种生活态度以及自我表达的渴望。这种需求的变化促使品牌在设计、材料、科技等方面进行创新，以满足消费者对个性化与专业化的双重需求。

2.借助赛事经济提升体育品牌影响力

赛事经济以其独特的魅力和巨大的影响力，为体育服饰制造业提供了前所未有的销售机遇。未来，各品牌将以赛事为锚点，抓住赛事经济带来的商机，积极推动品牌发展，增加产品销售额，提升品牌的影响力。以巴黎奥运会为例，Quest Mobile数据显示，巴黎奥运会触达用户规模高达6.35亿，深度触达用户占比达到21.3%。这一庞大的用户基础为体育营销提供了广阔的舞台。

3.推动产品材料的创新和可持续发展

技术进步和环保意识的增强逐渐推动着体育服饰制造业向更环保、更可持续的方向发展。这不仅能为全球体育事业和环保事业做出更大的贡献，还将激励人们共同追求更加美好的未来。在巴黎奥运会上，绿色理念贯穿始终，有力践行了绿色奥运的理念。志愿者的服饰采用了大量的回收聚酯纤维材料，既环保又耐用。不仅符合现代环保理念，还体现了巴黎奥运会对可持续发展的承诺。荷兰代表队的专属夹克和长裤运用了Kinetic Denim（功能丹宁）面料，在生产阶段，首次引入了广东溢维环境科技有限公司的靛蓝在线回用系统，提高了靛蓝资源的利用率，很大程度上减少了水污染。安踏中国领奖服是中国首套碳中和奥运领奖装备，使用了再生尼龙、再生涤纶等环保面料，实现了超过50%的碳减排

全球体育服饰制造业面临巨大商机与挑战，未来将是科技的竞争与细节的比拼。我国体育服饰品牌企业需深耕研发，迎难而上，并努力打造出中国品牌的特色。

（李胜男）

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