2024-2034年全球足球用品市场分析与展望

中国体育用品业联合会时间：2024-11-18点击：

据Fact.MR的数据显示，2024年全球足球用品市场规模估计为174.50亿美元，预计到2034年将达到250.948亿美元，2024年至2034年的复合年增长率预计为3.7%。

一、全球足球用品市场总体趋势

报告显示，全球足球运动越来越受欢迎，足球用品的需求在不断增加。

——由于电子商务平台的兴起，与足球相关的配件（包括球鞋、足球、护具和球衣）的需求量越来越大。电商产业的扩张使客户从不同制造商处购买足球用品的过程变得更为简便。线上市场为消费者提供了浏览、评估和购买足球用品的便捷方式，有助于整个市场的发展。

——由于草根体育推广和青少年足球越来越受重视，对青少年专用足球用品的需求也在不断增加。

——随着经济扩张和可支配收入的增加，尤其是在新兴经济体，体育和休闲活动的购买力在上升。

表1 全球足球用品市场现状与预测

二、全球足球鞋市场现状

足球鞋在足球用品中市场中一直占据首位，2024年足球运动产品中，鞋类占40.3%的市场份额。

1.鞋类引领市场发展

鞋类市场增长的主要动力之一是足球鞋技术的不断进步——透气轻质纺织品等现代材料，以及提高耐用性、舒适性和性能的技术创新得到了大量应用。随着运动员寻求新的发展以提高赛场表现，增强牵引力、减震和脚部支撑等功能助长了日益增长的需求。

2.运动品牌的科技竞争

两大体育用品巨头占据全球足球鞋市场85%的份额。

图1 各大运动品牌足球鞋市场占有率

耐克

2023 年 6 月，耐克为配合女足世界杯的举行，发布了一系列新品，包括新款足球鞋和全新配色耐克United Pack足球鞋套装。其中最引人瞩目的是全新一代Tiempo Legend 10，它采用了一种名为 FlyTouch Plus 的新材料。

阿迪达斯

2023 年 7 月，阿迪达斯发布了最新战靴X CRAZYFAST，此款球鞋配备了“AERO”功能，确保穿着者可在整个比赛中保持快速运动。新战靴在发布时有三个不同的版本：“P+”、“P1 Laced”（P1系带款）和“P1 Laceless”（P1无系带款）。各个款式均可为不同技能水平的球员提供最先进的速度技术。

国产品牌

截至2022年，国产运动品牌在中国体育用品市场的份额已经达到36%。其中安踏和李宁分别排名行业第一和第三。尽管在足球鞋类这个细分市场国产品牌仍然在扮演追赶者的角色，但近年来李宁和安踏也举措不断，推出了一系列新品。2023年6月，李宁推出了其锦系列足球鞋第二款配色“斑斓”，整体搭载着绚丽多彩的涂鸦元素，同时其内置骨架也可加大摩擦，增强控球能力。安踏也在2023年重新推出了其雄狮足球鞋，采用其最新氮缓震材质，缓震效果出色。

3.企业竞争不限于产品

各大企业之间为市场份额展开激烈竞争是足球用品市场的鲜明特点。阿迪达斯、彪马、安德玛和耐克等知名国际公司通过品牌定位、战略联盟和创新产品开发等手段展开激烈竞争。这些行业巨头不断进行研发投资，引进新技术，以改善足球用品的功能和美观度。此外，竞争已不仅限于球场上使用的装备，生活方式和时尚元素上也已成为竞争焦点，各公司都在争相利用街头服饰和运动的融合来吸引更广泛的客户。

此外，职业足球运动员的代言对顾客的选择有很大影响。当职业运动员代言特定的鞋类品牌时，顾客会倾向于购买相同品牌产品。作为专业性的象征，足球鞋需求量很大，在爱好者群体中已形成了稳定的购买愿望，特别是针对知名品牌购买愿望强劲。

三、推动足球用品市场发展的主要因素

全球足球用品市场发展迅速，主要推动因素有以下几方面：

1.女子足球运动蓬勃发展

仅在2019 年，参加有组织足球比赛的成年和青少年女性人数就达到了约1300万。女子足球普及程度不断提升，其增长空间也得到了各大足球用品厂商的重视，根据女性的需求定制和销售足球用品正在成为通行做法。这一举措也是各大厂商深思熟虑的结果，与全球社会发展总体趋势相吻合。而一些企业也成功地满足了女性球员的特殊要求和偏好，从而将自己确立为了行业领导者，打开了全新的市场并建立了品牌忠诚度。

2.足球用品中科技成分的增加

智能足球和可穿戴电子产品等现代技术正在彻底改变整个足球产业。善于利用这些科技进步的品牌为消费者提供了以数据为导向的、技术领先的体验。除提高整体价值外，还使这些企业走到了体育装备行业数字化转型的前沿，吸引了精通技术的客户并培养了品牌忠诚度。

由阿迪达斯生产的2022 年足球世界杯官方比赛用球采用了全新的联网足球技术。这项技术被用于改进VAR系统，为比赛官员提供了更为丰富的数据和信息，使其得以更快、更准确地做出决策。

同样由阿迪达斯出品的2024年欧洲杯和奥运会用球则分别都使用了500赫兹的微芯片，可配合肢体追踪技术辅助判断运动员是否出现了手球和越位，有效提升了裁判判断的准确性和透明度。据悉，此次巴黎奥运会官方指定用球的供应商为来自江苏淮安的中国企业，中国足球用品行业的迅速进步得到充分体现。

AR技术融入球迷装备是改善客户体验的革命性一步。为了增强球迷互动体验，各大品牌正在围巾、球衣和其他产品中对AR 互动功能进行利用。这种技术增强型策略吸引了精通技术、寻求沉浸式和互动式足球相关产品的客户群，竖立了这些企业的先驱形象，并成为独特卖点。通过体验式营销，增强现实技术有助于加强品牌忠诚度并提高产品在粉丝群体中的认可度。

3.可回收和可升级装备的需求不断增加

为了应对日益严峻的环境问题，各种可持续的商业计划使可回收和可升级的足球用品成为趋势。许多品牌采用了模块化组件，可让客户轻松更新或更换单个部件，从而延长产品寿命，并减少对环境的整体影响。这符合企业社会责任目标，提高了品牌知名度，并吸引了关注环境并寻求持久环保产品的买家。

4.足球运动与电子竞技的融合发展

电子竞技的战略性融合对足球服务器市场的增长产生显著。随着虚拟足球游戏越来越受欢迎，精明的企业正在抓住这个不断增长的领域，开始深耕专为游戏制作的配件、球衣和其他虚拟足球用品等。通过将产品范围扩展到电子竞技领域，并利用传统体育迷和不断扩大的电子竞技观众之间的交叉吸引力，企业将可建立更为多样化的收入来源。

5.业余及娱乐性足球联赛的发展

娱乐性和业余足球联赛的迅速发展为销售高性价比足球用品的公司创造了巨大潜力。各大商家意识到这一趋势，也有意识地对其产品线进行设计，以吸引不同技能水平的球迷。通过赞助基层足球运动，并提供高性价比的装备，相关企业可以有效地打入地方和社区足球市场，提升其品牌的知名度和影响力，这也有助于足球用品市场的普及。

四、中、美足球用品市场发展特点

直至2034年，北美足球用品市场预计将出现大幅扩张，其中美国足球用品市场将以3.9%的复合年增长率领涨，中国将以3.7% 的复合年增长率领先东亚足球用品市场。

1.美国需求扩大源于市场营销

包容性营销举措的兴起推动美国足球产品需求激增。能够促进多样性和性别平等的包容性营销活动在美国越来越受欢迎。为了接触女性等更广泛的足球用品受众，不同品牌正在扩大其营销活动的范围。针对更广泛受众进行的营销活动扩大了市场覆盖范围，提高了品牌共鸣，并促进了足球社区的包容性。

2.中国销量上升来自电竞和游戏的影响力

在游戏文化对客户选择有重大影响的中国市场，电竞和游戏的影响力在推动中国市场增长。许多企业意识到数字和现场体育融合发展的趋势，正在与知名游戏平台和“网红”群体合作，对相关机遇加以利用，相关企业将足球作为一种生活方式进行推广，将传统体育和数字娱乐相结合，这种文化协同效应可帮助企业获得竞争优势。

近年来，我国运动模拟手游行业市场规模稳步增长，足球是占比最大的类别，2021年占比为54.1%，2021年行业规模为37亿元，同比增长48%。例如望尘科技等企业推出的相关产品受到行业和玩家的瞩目。

总之，足球作为全球第一大运动，足球用品的市场规模巨大，未来市场将是科技应用和融合发展的较量。中国市场潜力巨大，中国企业大有可为。

（葛萌）

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