FDRA调研显示：运动鞋类有望引领假日销售

中国体育用品业联合会时间：2024-12-03点击：

来源：SGB Media

针对即将到来的假日购物季，美国鞋业分销商和零售商协会（Footwear Distributors and Retailers of America, FDRA）开展了一项全国鞋类消费者购买习惯调研，许多受访者表示他们将增加鞋类支出，其中，运动鞋是最受欢迎的品类。

11月1-2日，艾默生学院民意调查（Emerson College Polling）对1000名消费者进行了调研，与去年同期进行的调研对比发现，36%的受访者计划在今年假日季提高鞋类方面支出，43%计划维持相同支出，仅21%受访者表示将较去年假日季缩减支出。

46%的受访者表示假日季鞋类计划支出为100-250美元，30%受访者表示计划支出将少于100美元，18%受访者计划支出在250-500美元之间，5%受访者计划支出在500美元以上。

被问及这个假期可能购买哪类鞋子时，42%受访者选择运动鞋，其次是休闲鞋（35%），时装鞋、正装鞋或靴子（17%），以及工装鞋/靴（7%）。

自2023年起，运动鞋的重要性基本保持稳定，从41%上涨至42%。休闲鞋从39%下降至35%。时装鞋也基本没有变化，由16%上涨至17%。工装鞋由3%上涨至7%。

大部分受访者（59%）计划在假日季选购品牌鞋，而41%的受访者表示不在意品牌Logo，打算选购价格最适宜的心仪产品。

调研发现，年长受访者更愿意根据价值购买鞋子。男性（64%）比女性（55%）更倾向于购买品牌鞋子。

多数受访者（53%）计划在黑色星期五到网络星期一购物节期间购买鞋类产品，26%表示将在感恩节之前购买，另有21%表示计划在12月份购买。

2023年计划在黑色星期五到网络星期一购物节期间买鞋的受访者占比与今年相同，为53%，而计划感恩节之前买鞋的受访者比例和去年相比由31%降为26%，计划12月买鞋的受访者由去年15%上涨到今年21%。

调研中的其他发现：

被问及在线上还是实体店进行假日鞋类采购时，57%受访者计划在实体店或者当地路边零售商店购买，而43%受访者表示将在线上购买邮寄到家。

被问及将在哪些实体店买鞋时，47%受访者提到连锁鞋店（即Famous Footwear、DSW、Rack Room和Foot Locker），30%选择大型大众零售商（即Target、沃尔玛或开市客），16%选择百货商场（即Macy’s、Nordstrom或Kohls），8%选择零售折扣店（即Ross、TJ Maxx或Nordstrom Rack）。

被问及今年假日季将在哪个线上平台买鞋时，34%选择亚马逊、Zappos或其他鞋类专卖网站，32%选择鞋类品牌官网，24%选择零售商网站（例如Nordstrom），11%选择其他网购平台。30岁以下消费者（47%）更倾向在鞋类品牌官网购买，而30-39岁人群更可能在零售商网站购买。

许多受访者（39%）表示商品减价最有可能推动他们消费，37%受访者表示买一送一是促使他们消费的原因，25%表示商品折扣最为有效。认为减价最有效的受访者在鞋类连锁实体店、百货商场和折扣店消费者三个群体中占比分别为47%、44%和45%，而许多大型零售店购物的受访者（47%）则表示买一赠一更吸引他们购物。

大部分受访者（84%）表示，如果价格或促销力度适宜，他们可能会选购通常不会购买的鞋类产品，但16%受访者则表示他们不会因此购买。

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