日本户外运动产业发展现状与趋势

中国体育用品业联合会时间：2024-12-17点击：

据日本矢野经济研究所2023年11月发布的《2022年日本户外用品、设施和租赁市场的调查报告》显示：近几年，日本户外运动参与率增加，户外运动用品需求增长强劲。

具体看来，2022 年度，日本户外装备、设施和租赁市场的规模为4536.7亿日元（同比增长2.2%），2022年到2026年复合年增长率（CAGR）为3.8%，2026年度的市场规模将达到5274.6 亿日元。

图1 日本户外用品、设施和租赁的市场规模变迁与预测

一、日本高尔夫运动产业现状与趋势

高尔夫在日本有非常稳定的参与人群，也是日本户外运动产业的重要支柱之一。据2023年日本体育厅公布的《体育活动实施状况的舆论调查》显示，高尔夫以5.5%（18洞）和4.5%（练习场）的实施率位居第8位和第9位，排名较靠前，超过游泳、棒球、网球、乒乓球和羽毛球等。

图2 2023年日本体育活动现状调查

据日本《2024休闲白皮书》统计资料显示，高尔夫（18洞）的参加率为5.4%，年平均实施频率为17.3次，年平均消费为16.46万日元，练习场的参加率与18洞相近，消费额远小于18洞，但年平均实施频率高于18洞。

表1 2024年日本高尔夫运动参与率与消费现状

据日本经济产业省的数据显示，高尔夫球场营业额自2022年起不断增长，自2008年以来首次恢复到1000 亿的水平，2023年高尔夫球场营业额甚至超过疫情前，呈稳步增长态势，这对高尔夫行业来说是一个积极信号。

表2 2019-2023年日本高尔夫球场营业额与高尔夫人口

表3 2019年-2023年日本高尔夫训练场销售额与高尔夫游客

二、日本马拉松运动产业现状与趋势

日本的马拉松运动历史悠久，赛事众多，深受跑者喜爱，最著名的赛事有：东京马拉松、京都马拉松、大阪马拉松、名古屋女子马拉松、神户马拉松、福冈国际马拉松、北海道马拉松、别府大分每日马拉松、奈良马拉松、富士山马拉松等等。

以2024年3月3日举办的东京马拉松为例，当天共有36965名参赛者，其中海外参赛者13557人，沿途观众达102万人，志愿者约为10000人。在短短一天内，比赛产生了巨大经济效益：直接消费总额达251亿日元（约合11.7亿元人民币），全国经济效果合计为526亿日元，其中东京的经济效果达到约376亿日元。赛前官方估算收益仅为36亿日元，实际上超出10倍多。

日本和外国选手的人均消费约为15万日元，其中5万日元用于购买马拉松运动装备和旅游装备。

在税收收益方面，东京市政府将在赛事结束后约一年内收回43.46亿日元税收，因此政府为这项赛事提供的补贴和其他捐助是非常值得的。日本各地马拉松赛事主办政府都会先提供补贴，也许赛事本身收支是负数，但也会通过选手的消费等刺激当地经济，进而产生税收效应。

表4 2024年东京马拉松经济效益相关统计数据

三、日本攀岩运动产业现状与趋势

奥运选手的带动

攀岩运动缘于户外登山，考验人们挑战大自然的勇气和智慧。自被纳入奥运会项目以来，日本的攀岩运动迅速发展，取得了显著成绩。在2020年东京奥运会上，日本选手分别在女子全能赛中获得银牌和铜牌；在2024年巴黎奥运会上，日本男子选手获得运动攀岩男子攀石和难度攀岩亚军，体现了日本在国际攀岩领域的竞技实力。

日本攀岩运动员其实很早就活跃在世界攀岩赛场上。平山雄二在1989年开始的运动攀岩世界杯中被誉为“世界上最美丽的攀岩者 ”，1998 年成为第一个赢得总冠军的日本人。2014年以来，日本攀岩运动员连续在世界抱石排名中名列第一。

攀岩爱好者增加

在这些运动员取得成功的鼓舞下，日本攀岩设施数量和攀岩人爱好者不断增加。据日本登山与运动攀岩协会（JMSCA）的中长期业务计划（2021-2025 年）中的数据显示，日本约有279万运动攀岩爱好者，全国约有800家攀岩馆。室内每节课的价格通常在1000到2000日元之间，价格亲民。

攀岩赛事影响力大

日本攀岩运动产业的成功发展受益于高水平的竞技实力和广泛的群众基础，而竞技实力又来源于广泛的群众基础，使人才储备丰富。日本拥有完善的攀岩赛事体系，如日本最大规模的抱石联赛The North Face Cup，涵盖从初学者到专业选手的各个水平，分为海选、半决赛和决赛三个阶段，从开始到结束大约持续9个月之久。

四、冲浪

日本冲浪市场规模

2017年至2022年间，日本冲浪市场经历了各种变化。尤其是疫情对冲浪运动的普及和市场规模产生了重大影响。2020 年日本冲浪市场（包括帆板运动）的规模约为85亿日元。这一数字在过去几年间一直呈下降趋势，尤其是与2017年的峰值相比，人均花费大幅减少，用于装备和会员费的预算已分别降至总额的1/6和1/8以下。从2021年开始，冲浪市场逐渐复苏，由于远程办公的普及，平日去海边的机会增多，对冲浪市场的影响较为明显。许多冲浪店都证实，销售额逐年增长，尤其是在40至59岁的复苏人群。

全球冲浪服装及配件市场预计在2022年至2032年间将以 3.4% 的复合年增长率增长，也会带动日本市场的相关增长。

图3 2017-2022年日本冲浪市场规模变迁（单位：亿日元）

冲浪人口

据日本冲浪联盟（NSA）估算，日本冲浪爱好者达200万之多。但年轻人数量正在减少，20岁以下的冲浪者人数从2013 年的13%减少到2022年的4%。这一趋势可能会对冲浪文化产生影响。但随着冲浪入奥，日本的冲浪爱好者数量持续增长，日本全国各地设有冲浪学校，提供设备租赁和培训课程。从城市到海滩的便利交通以及丰富的教育资源，都使得冲浪市场逐渐扩大。

据日本冲浪联盟（NSA）的最新数据统计，目前日本冲浪联盟的会员约 13000人,其中普通会员约11000人，开放会员约2000人。日本冲浪联盟的分支机构有70多个，遍布日本全国。此外，还有约900个团队，约700家合作商店。针对会员数量不足的问题，日本冲浪协会在《2017-2026年度计划》中提出到2026年要将会员数扩大至10万人，并制定了2020年东京奥运会上获得奖牌，摘得巴黎奥运会桂冠的目标。在2020东京奥运会上，冲浪首次成为奥运正式比赛项目。日本选手五十岚卡诺和都筑有梦路分获男子组短板银牌和女子组短板铜牌，是日本冲浪的历史性突破。在2024巴黎奥运会上，日本运动员未获得奖牌，稻叶玲王获得男子组短板第5名，松田诗野获得女子组短板第9名。

日本冲浪协会的目标不光是增加竞技比赛人数，而是包含冲浪爱好者、观众及支持冲浪的人群在内的全方位增长。

基础设施

东京奥运会的成功举办显著提升了日本冲浪的关注度。特别是千叶县的志田下海滩等场地得到优化，不仅服务于专业赛事，还吸引更多大众体验冲浪。日本冲浪主要集中在每年8月至10月的台风季，但一些地区全年适合冲浪，例如冲绳的热带气候和湘南的常规海浪条件。这种广泛的地理覆盖有助于吸引全年游客和爱好者。

综上几个日本主要户外运动项目的产业发展现状，可以归纳出以下几个特点供我国参考：首先项目发展要根植于群众参与，吸引群众广泛的参与、服务于最大多数人群是市场发展的最终动力，即便经历疫情等大动荡也能迅速恢复；二是离不开政府的重视，修建场地、财政支持等助力不是凭一家或几家企业可以做到的；三是发展相关赛事产业，围绕赛事吸引观众、刺激消费。

（王静）

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