西班牙体育用品行业发展概况

中国体育用品业联合会时间：2024-12-17点击：

近年来，西班牙的体育用品行业持续表现出强劲的增长态势。这一趋势得益于消费者健康意识的普遍提升以及城市基础设施的优化。政府和地方管理机构通过打造更多适合运动的公共空间，例如步行和自行车道，以及鼓励运动的政策，进一步推动了人们参与体育活动的热情。与以往相比，运动已经从少数人的习惯转变为更广泛的生活方式，成为许多人日常生活的重要组成部分。2023年，西班牙体育用品行业总收入达到约92亿欧元，这一历史性数据不仅刷新了过去十年的最高纪录，也展示了体育用品市场对整体零售行业的重要贡献。西班牙体育用品制造业尽管在2022年受新冠疫情影响营收出现小幅收缩，但从整体来看一直在持续稳健增长。

西班牙体育用品制造业年度总营收

一、零售市场格局：阿迪达斯（Adidas）和迪卡侬（Decathlon）两大巨头鼎立

尽管西班牙本土品牌的市场份额逐步增长，但当前的行业领导者仍是国际巨头，尤其是法国的迪卡侬（Decathlon）和德国的阿迪达斯（Adidas）。它们凭借庞大的产品线、精准的市场定位以及强大的品牌号召力，在西班牙市场占据了不可撼动的地位。

（一）Adidas（阿迪达斯）：注重创新与品牌价值

作为全球最知名的运动品牌之一，阿迪达斯在西班牙的市场表现尤为突出。其2023年的销售额突破6亿欧元，比2020年几乎翻了一番。这样的增长不仅归因于阿迪达斯对产品创新的持续投入，例如结合技术与时尚的运动服饰，还得益于其成功的品牌营销策略。特别是在吸引年轻消费者方面，阿迪达斯通过社交媒体宣传和明星代言，进一步巩固了其在市场中的地位。

（二）Decathlon（迪卡侬）：平价全能的领跑者

作为注重性价比的代表品牌，迪卡侬已成为西班牙消费者的首选。2023年，其西班牙子公司销售额高达18.5亿欧元。迪卡侬凭借覆盖全面的产品组合——从高端运动装备到大众日常健身器材，几乎满足了所有消费需求。同时，其强大的线下网络布局和线上电商平台的无缝结合，使其在全渠道销售中表现尤为突出。

二、消费者偏好与运动趋势

（一）徒步与跑步：引领潮流的运动形式

在2024年的一项调查中，徒步旅行被认定为西班牙最受欢迎的运动形式，近一半的受访者表示他们经常参与徒步活动。徒步旅行的流行与西班牙得天独厚的自然资源密不可分，广阔的山地、绵延的海岸线以及良好的气候条件使徒步成为一种兼具休闲和健康属性的活动。与此同时，跑步和慢跑等运动方式也得到了超过三分之一受访者的青睐，成为推动运动服装和鞋类需求增长的主要动力。

（二）骑行与新兴运动：多样化发展格局

除了传统运动项目，自行车骑行也逐渐成为西班牙的热门运动之一。人们对环保出行方式的青睐以及骑行设备的技术进步，极大地刺激了该细分市场的增长。与此同时，美式橄榄球等新兴运动项目伴随着社交媒体和美国文化的影响也开始逐渐打入西班牙市场，西班牙的运动文化正在朝着多样化方向发展。

三、体育用品电商市场表现强劲

随着消费者购物方式的改变，电子商务已经成为西班牙体育用品市场的重要销售渠道。数据显示，2024年11月体育用品电商市场的月营收达到1亿美元，比前一个月增长了5.9%。而2023年12月的销售额则占全年营收的9.9%，成为年度高峰期，这与其国内圣诞假日消费热潮密切相关。电商数据平台ECDB在西班牙体育用品电商市场依照运动项目类别设置了个体运动项目（跑步、骑行、射箭等）市场和团体运动项目（足球、篮球、排球等）市场，以下是对个体运动项目市场和团体运动项目市场的具体介绍。

（一）个体运动项目市场：强势增长的细分领域

西班牙的个体运动项目市场在电商领域表现突出，预计2024年市场规模将达到6.863亿美元，占体育用品电商市场的65.4%，并在未来四年内以8.9%的年均增长率持续扩大，到2028年有望达到9.644亿美元。以下是个体运动项目市场的主要细分领域概况：

1. 骑行装备市场

骑行装备是个体运动项目市场的支柱领域，预计2024年营收将达到3.997亿美元，占整体市场的58.2%。这一细分市场将以9.4%的年均增长率扩张，到2028年市场规模预计达到5.726亿美元，展现出长期的增长潜力。

2. 垂钓装备市场

垂钓装备市场虽然规模较小，但增长潜力显著。预计2024年的市场营收为5270万美元，占整体市场的7.7%。未来四年年均增长率为9.5%，到2028年市场规模有望达到7570万美元。

3. 健身设备市场

健身设备市场预计2024年营收为1.058亿美元，占整体市场的15.4%。虽然增长速度较缓，未来四年年均增长率仅为1.4%，但稳定的需求使其成为该市场的重要组成部分，2028年市场规模预计达1.118亿美元。

4. 射击、射箭装备市场

射击、射箭装备作为小众领域，预计2024年市场规模为4880万美元，占整体市场的7.1%。尽管占比不高，其未来四年的年均增长率达到9.8%，增速显著，到2028年市场规模将达到7100万美元，反映出这一领域的持续需求增长。

5. 其他个体运动项目市场

其他个体运动项目涵盖了更广泛的运动需求，例如攀岩、滑板等，预计2024年市场规模为7930万美元，占整体市场的11.6%。该领域以13.9%的年均增长率领跑所有细分市场，到2028年市场规模预计达到1.333亿美元，展现出强劲的市场活力。

综合来看，西班牙的个体运动项目市场呈现多样化发展趋势，各细分领域都有显著增长潜力。企业在布局市场时，可以根据不同领域的增长特点和消费者需求，制定针对性的营销和产品策略，以获取更多市场份额。

（二）团体运动项目市场：表现亮眼的另一重要领域

团体运动项目市场是西班牙体育用品电商市场的另一重要组成部分，预计2024年的市场规模将达到3.629亿美元，占体育用品电商总市场的34.6%。在未来四年内，这一市场预计将以10.1%的年均增长率持续扩张，到2028年市场规模有望达到5.324亿美元。以下是这一市场的关键特点和趋势分析：

1. 主力运动项目推动市场增长

足球作为西班牙的国民运动，仍是团体运动市场的核心驱动力。消费者对足球相关装备，包括球鞋、服装和训练器材的需求持续旺盛。此外，篮球等传统团队项目也为这一市场提供了稳定的基础需求。近年来，随着青少年体育活动的普及和社区体育设施的完善，这些项目的参与人数不断增加，为市场带来了长远增长动力。

2. 新兴团体项目的增长潜力

尽管传统运动项目占据主导地位，新兴团体运动项目的崛起也在推动市场的多样化。例如，橄榄球和排球等非传统项目逐渐受到关注，尤其是在年轻人群体中。这种兴趣的扩展不仅扩大了目标消费群体，也为相关装备供应商带来了新的机遇。

3. 季节性高峰与消费行为变化

数据显示，团体运动市场的需求呈现出显著的季节性特征。例如，新学期开学季和夏季运动会等节点往往带来需求高峰。此外，团体运动项目的装备需求也逐渐从功能性产品向多样化、时尚化转变。消费者不仅关注装备的性能，更重视其设计感与品牌价值，特别是在年轻消费者中表现尤为明显。

四、开拓西班牙市场的建议与未来展望

随着西班牙体育用品市场的快速增长和消费者需求的不断变化，企业在制定发展战略时需要采取更加多元化和创新性的措施，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。基于目前的市场趋势和未来发展潜力，以下建议可为中国品牌在西班牙市场的发展提供参考：

（一）针对性产品开发：多维创新满足细分需求

1. 深耕热门项目：针对西班牙消费者对徒步、骑行等高参与度运动项目的偏好，开发更为专业化的装备，例如具有减震功能的高性能徒步鞋、防风透气的骑行服等。

2. 适应日常化趋势：随着运动与日常生活的融合趋势，设计更具时尚感和多功能性的运动装备，让消费者能够在运动和日常穿搭中自由切换。

3. 季节性产品线：针对不同季节推出特定产品，例如夏季的防晒运动服和冬季的保暖装备，提升品牌在全年各时段的市场覆盖率。

（二）强化品牌认知：构建消费者信任与忠诚

1. 数字化精准营销：借助大数据和人工智能分析消费者偏好，通过社交媒体平台和个性化广告推送，提升品牌的线上触达效率。

2. 合作伙伴关系：与西班牙本地的专业运动员、健身教练和社交媒体影响力人士合作，以更贴近目标消费者的方式提升品牌形象和信任度。

3. 社区参与与公益活动：积极参与或赞助地方性的体育赛事、学校活动和公益项目，拉近品牌与消费者之间的距离，增强品牌的社会责任感和文化认同感。

（三）推进可持续发展：迎合绿色消费趋势

1. 材料与生产工艺创新：研发和推广使用可回收、可生物降解材料的产品，并在生产中减少碳足迹，以符合环保消费者的期待。

2. 透明化环保承诺：通过品牌官网和宣传活动，清晰传递企业在可持续发展方面的承诺，例如碳中和目标、环保产品系列等，增强消费者对品牌的信赖。

3. 循环经济模式：探索二手产品回收、翻新再利用等模式，不仅减少浪费，还能开辟新的消费场景和客户群体。

（四）全渠道布局：构建一体化的消费体验

1. 优化电商平台：提升电商平台的用户体验，提供实时库存查询、多样化支付方式和快速配送服务，以满足消费者日益增长的在线购物需求。

2. 重塑实体店功能：将实体店转型为体验式消费场所，例如设立试穿体验区、虚拟现实互动区以及运动咨询服务区，增加消费者的到店率和粘性。

3. 高效供应链管理：结合大数据技术和智能预测模型，优化库存管理与物流配送，尤其在销售旺季确保供应链的高效运转，避免缺货或积压情况。

（胡云峰编译自ecommercedb.com）

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