海外户外休闲产业拉动经济增长，“全渠道”消费模式下体育用品行业如何应对 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2024-12-23点击：

户外运动热潮与消费者行为变革正在塑造消费市场新风貌。报告显示，户外休闲产业作为美国经济的强劲支柱，贡献了1.2万亿美元，创造了500万个就业岗位。随着品质化和个性化需求不断涌现，户外运动产业进一步多元化、细分化，各类装备日益丰富，有效激发了户外运动用品的消费动能。

与此同时，消费者购物行为也在悄然改变。Z世代深受社交媒体UGC（用户生成内容）影响，偏好个性化服务，全渠道购物模式成为主流。例如，“黑色星期五”线上销售激增，实体店客流下滑，这也提示体育用品企业需紧跟数字化趋势，融合线上线下，利用UGC内容吸引年轻消费者，以在全渠道竞争中保持领先地位。

本期“海外那些事儿”栏目，联合会选择了四则有关户外运动、消费者行为变革的海外资讯，希望能为读者带来一些思考。

户外休闲产业为美国经济贡献1.2万亿美元，创造500万个就业岗位

#户外运动

#经济贡献

美国商务部经济分析局的最新经济数据显示，户外休闲产业仍然是美国经济、就业和各地社区发展的中流砥柱。

2023年，户外休闲产业创造了1.2万亿美元的经济产出（占GDP的2.3%），占美国就业人数的3.1%，并提供了500万个就业岗位——这是美国经济分析局自2012年开始计算户外休闲产业规模以来的最高记录。今年美国经济分析局报告中新修订的数据显示，自2012年以来，户外休闲产业实际增长了36%，对美国经济的贡献超过了农业、采矿业和公用事业。2024年的报告是美国经济分析局连续第七年发布有关户外休闲行业的政府数据，充分证明户外休闲在促进经济健康发展方面发挥着重要作用。

尽管疫情后出现了经济波动和市场调整，但户外休闲产业在一些指标上持续超过美国整体经济。这些数据反映了各种户外活动参与人数的上涨以及相关行业的激增，包括艺术、娱乐、休闲、住宿和餐饮服务等。

复制链接至浏览器，查阅原文：https://sgbonline.com/report-outdoor-recreation-contributes-1-2-trillion-to-the-u-s-economy-supports-5-million-u-s-jobs/

研究发现私营高尔夫俱乐部为美国经济作出了重要贡献

#高尔夫

#经济贡献

由俱乐部标杆管理公司、美国俱乐部管理协会和美国全国俱乐部协会联合开展的一项研究发现，美国的私营高尔夫俱乐部对经济有着巨大的影响。研究显示，私营高尔夫俱乐部在2023年共创造了326亿美元的直接收入，支撑了174亿美元的薪资，雇佣了57.3万名员工，突显出私营俱乐部在美国国家和地方经济贡献方面的重要作用。

美国约有5659家私营俱乐部，从高尔夫和乡村俱乐部，再到游艇和球拍俱乐部。经济影响研究重点关注3887家俱乐部，每家俱乐部的年收入都超过100万美元。该研究量化了私营俱乐部的经济影响，展示了它们在全国各社区内作为专属社交中心和经济引擎的作用。

高尔夫俱乐部在地方层面有着很大影响，其大多数员工也居住于各地方社区。俱乐部提供了各种灵活的就业机会，包括季节性工作、兼职工作和全职工作，有利于需要灵活安排的员工。除直接贡献外，私营俱乐部行业还通过间接的和衍生的效应刺激其他经济活动。这些活动影响延伸至相关行业，包括餐饮服务、公用事业、体育器材、保险和建筑，俱乐部也购买了大量商品和服务。

复制链接至浏览器，查阅原文：https://sgbonline.com/report-private-golf-clubs-are-vital-contributors-to-national-and-local-economies/

报告：Z世代深受社媒平台UGC的影响

#消费者行为洞察

科技公司Bazaarvoice, Inc.最新一项调查的结果显示，Z世代和千禧一代在发现产品时偏好不同社交平台。Z世代倾向使用Instagram（69%）、YouTube（62%）和TikTok（50%），而千禧一代则偏爱Facebook（66%）。包括全球Z世代在内的购物者越来越依赖UGC内容来发现产品和做出购买决定，个性化服务正成为多类产品销售的关键驱动力。

研究发现，消费者购物行为向全渠道购物模式转变，该模式将网页浏览、产品展示和社交媒体相结合，作为其重要组成部分，且大部分购物者希望在所有渠道中实现无缝购物体验，零售商网站上的用户评论是他们在网上研究产品时最具影响力的内容。

由此可见，品牌和零售商要想取得成功，就必须全渠道满足消费者的购物需求，尤其是在社交平台上，因为消费者在社交平台上的参与度和购物体验都在不断提升。对UGC内容的需求也比以往任何时候都高，它是建立真正联系、影响消费者购买决定的有力工具。

复制链接至浏览器，查阅原文：https://www.fibre2fashion.com/news/e-commerce-announcement/gen-z-highly-influenced-by-user-generated-content-on-instagram-report-299262-newsdetails.htm

“黑色星期五”线上购物破纪录，实体店客流却下降

#购物季销售数据

Adobe Analytics和Salesforce报告显示，黑色星期五当天的电子商务消费额大幅增长。另一方面，根据Sensormatic Solutions的数据，黑色星期五当天的实体店消费额下降了8.2%。11月24日至29日感恩节当周的客流量下降了3.9%，迄今为止，全年客流量下降了3%。

黑色星期五当天，美国各电商平台的销售额达到了108亿美元，同比增长10.2%。该公司还表示，这是自其开始跟踪线上销售以来，电子商务规模最大的一次黑色星期五。

PYMNTS Intelligence公司的最新研究也表明，线上渠道的重要性胜过其他渠道。在黑色星期五期间，仅28%的购物者完全在实体店购物，这意味着72%的消费者至少都进行了一些电子商务购物。

复制链接至浏览器，查阅原文：https://sgbonline.com/reports-black-friday-online-shopping-breaks-records-as-brick-mortar-traffic-wanes/

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