户外市场2025年展望

中国体育用品业联合会时间：2025-01-17点击：

来源：SGB Media

经过漫长的去库存过程，大多数品类库存都已重新实现平衡。因此，户外运动生活方式市场的领军者和创新者认为，2025年市场有望迎来复苏。

尽管潜在的关税和通胀压力引人担忧，但令人鼓舞的是，疫情之后人们对户外活动兴趣高涨且维持至今，他们对许多行业品牌所传达的可持续理念也在持续关注。

Chico Bukovansky

DPS Skis全球销售总监

“展望2025，纵观DPS 和 Phantom Glide 所在的冰雪运动行业，我们发现，影响行业发展的主要因素往往不受我们控制。这一因素便是降雪，什么时间降雪、降在哪里。好消息是，今年冬天有一个良好的开端，大多数地区雪情良好。由于假日期间降雪量大、天气状况良好，消费者信心在整个冬季都会保持强劲。他们预订滑雪行程，购买雪具。天气好的话，玩乐的天数也更多。

进入2025年，整体经济前景光明，消费者信心强劲。尽管库存积压问题仍在，但良好的雪情将有助于库存清理。

尽管新一届美国政府对关税议题有所关注，但我们是美国本土制造品牌，在管理业务和消费者预期方面具有优势。很多品牌在本土制造领域大量投资，希望他们最终能在冬季运动领域获得应有的认可。他们的故事一直在流传，但消费者往往没有留意。随着本土制造业话题在新闻中频繁出现，消费者也将进一步关注他们装备的制造企业以及与制造相关的所有环节。

在滑雪道上，我们看到滑雪和单板滑雪领域滑雪者追求纯粹刻滑性能的强烈趋势。我们专注于制造高性能全碳刻滑滑雪板，这也正符合大量消费者的需求，他们正开始意识到，用高性能刻滑滑雪板在平整雪道上驰骋与粉雪日同样有趣。”

Rick Case

Nite Ize创始人兼首席执行官

“展望2025年，我们看到消费者在持续向环保产品靠拢。可充电产品不仅减少了浪费，还提高了便利性。用户插电即可为产品充电，而不再需要去商店购买新电池⋯⋯户外行业在可再生能源发展方面一马当先，并继续为全球各行业树立典范。通过将可持续实践作为工作的重中之重，品牌可以激励消费者在环保方面发挥自己的作用。”

Eoin Comerford

Outsize Consulting 负责人，Moosejaw前首席执行官

“随着 2024 年接近尾声，过去几年的严重库存过剩情况似乎正在消退，限额采购计划开始回归，但自行车和皮划艇等高价位设备类别仍将面临长期的库存积压问题。即使这些严峻挑战逐渐消退，行业面临的长期挑战仍然存在，包括缺乏真正的创新和差异化、可持续发展仅流于形式而非产生实际影响，以及由于缺乏可购性和包容性而导致的客户群老化。2025 年，我们需要找寻积极变革的方法，共同推动行业、社会和地球环境的长期健康发展。”

Jean Dubé

Heat It北美业务拓展负责人

“户外活动，无论哪种形式，都为人类带来了健康和福祉，这是无可争辩的。从持续多日的荒野挑战到院落烧烤，从城市地区的亲子乐趣到本地公园中度过的闲暇时光，每一种活动都为人类和环境带来了无尽益处。疫情期间，许多人对户外活动产生巨大热情，其中很多人是首次尝试户外活动，在他们的推动下户外行业取得蓬勃发展。这也为我们提供了一次千载难逢的机会，鼓励人们走向户外，去了解、欣赏和保护自然，同时获得健康。我们向他们出售了很多装备。

户外活动能够带来确切益处，数百万新增户外活动爱好者也为我们提供契机，我们需要借此东风，重燃人们对户外活动的热情，无论难度多大。对儿童而言尤为如此，因为有一天他们将成为决策者，由他们制定政策来保护地球、自然环境，地球居民的健康和福祉，所以要带他们去户外，早点去，而且要经常去。

我们的行业具备理想条件，能够为人们走向户外创造机会并消除障碍。让我们行动起来。”

Lena Haushofer

ISPO Munich/OutDoor by ISPO/Messe München GmbH展览总监

“2025年，体育用品行业将处于一个不断变化的发展环境，主要受几个因素影响。行业将继续面临通货膨胀和潜在关税等经济挑战。这些因素可能会影响生产成本和定价策略，因此，企业需要在财务规划和运营中保持敏捷。与传统的、有组织的体育运动相比，更容易上手且更具社交性的运动日益受欢迎。这种转变可能会对产品开发和营销策略产生影响，关注点要放在产品的多功能性和可及性上。可持续性仍将是重要关注点。预计企业将在环保材料和可持续实践方面进行创新，以满足消费者需求和监管要求，包括减少碳足迹、延长产品生命周期。

可穿戴技术和智能设备等技术整合将继续发展。这些创新不仅提升产品性能，还为消费者和制造商提供有价值的数据。消费者对身心健康的重视将推升他们对运动服饰和装备的需求。随着越来越多的人采用积极的生活方式，预计健身相关产品市场将进一步扩大。网上购物的便利性将进一步推升体育用品行业销量，因此，企业需要提升自身的数字化规模和物流能力，满足消费者预期。”

Matt Kaplan

Mammut北美总经理

“2025年，尽管面临关税、通货膨胀和供应链挑战带来的不确定性，但我们同样可以看到推动户外行业增长的重大机遇。参与户外运动和雪上运动的人数持续增加，人们对高质量、可持续性装备也越发感兴趣。

我们在2024年宣布了一项开创性的合作，专注于二氧化碳的移除和储存，这是我们对抗气候变化迈出的重要一步。这只是个开始。2025年，我们将向市场推出创新产品、开发新的度假胜地、缔结运动员合作伙伴关系，对此我们感到很兴奋。所有这些都会支持我们完成使命，即与消费者建立联系，使他们更加热衷于体验和保护自然环境。”

Cooper Lambla

Astral品牌与营销主管

“2025年，得益于库存水平正常化以及产品性能、品牌表达和客户服务等方面的创新，行业将恢复增长。与此同时，消费者将继续在充斥着有毒材料（如全氟和多氟烷基物质（PFAS）、石油基塑料等）和促销密集的环境中进行购物选择，他们还将承担自己11月投票支持的新关税带来的成本。那些坚持使命、始终以独特和必要的方式满足特定消费群体需求的品牌和零售商将继续取得成功。”

Gabe Maier

Grassroots Outdoor Alliance 总裁

“我们有一个专业零售网络，这个网络由100家独立的专业户外零售商组成，他们拥有200多家店铺。通过经常与这些零售商交流，我们了解到，大家总体而言对2025年持谨慎乐观的态度。总体经济状况一定会继续影响未来消费者需求如何展开，也可能会遇到新的阻力，比如潜在的关税。但我们行业的库存水平几年来首次在零售商和制造商层面都朝着正确方向发展，销量也显示出稳定化的迹象。”

Doug Metchick

Dermatone总裁

“我们对2025年总体持乐观态度。护肤和防晒行业在2024年实现了稳健增长，我们预计2025年将持续这一势头。户外活动参与度也在持续增长，在女性和年长人群中尤为如此，许多户外品牌的库存和去库存问题似乎正趋于正常化。然而，我们也看到户外领域面临的一些挑战。例如，尽管户外活动参与度一直在增长，但每年的户外远足次数，尤其是儿童的远足次数开始减少。我们还目睹了许多户外品牌试图走向主流，目睹了大众品牌在争相抢占户外市场。这种趋同性反应出的更多是追逐时尚和风格，而不是技术性能，因此我们担心‘户外’的意义可能开始转变为更多地关乎外观，而不是实际体验或冒险。除此之外，对即时关注和点赞的追求可能会损害价值创造和品牌资产。”

Craig Mickey

Mountain House首席商务官

“我们看到，越来越多的年轻、多元化人士为了健康和社交而走向户外，他们正在寻求规划指导，从行程建议和后勤安排到装备和携带食物。这对行业来说是一个令人兴奋的机会，可以帮助这一代新人成为更自信、更成功的户外探险者。”

Leslie Mullins

Next Adventure首席营销官兼电子商务总监

“步入 2025 年，经济的不确定性提醒我们要将全部精力投入到真正重要的事情上，那就是我们的价值观、合作伙伴关系以及‘让所有人都能享受户外活动’的使命。Next Adventure重新聚焦协作，与大型和小型户外产品制造商密切合作，精心挑选合适的产品，以满足客户不断变化的需求。我们相信，这种方法不仅可以为客户提供支持，还将加强户外行业结构，让我们在共同应对2025挑战时更具韧性和创新能力。”

Kelly Nester

Farm to Feet首席执行官

“未来一年，挑战与机遇并存。通货膨胀和消费者行为转变为发展带来了阻碍，但也促使我们保持灵活和机敏。Farm to Feet专注于100%美国制造的产品和可持续性，为我们适应新变化提供了坚实的基础。

户外行业不断发展，越来越多的人开始寻求高质量、有针对性的产品。消费者明显对产品的耐用性和环保性格外关心——这正是我们擅长的领域。虽然前方道路可能艰难，但我们对未来充满乐观。挑战可以激励我们进行创新，促使我们更深入地与客户交流，让我们坚守承诺，保持美国制造的卓越品质。”

Kenneth Perkins

Ozmo Helmets/impctLAB 首席执行官兼创始人

“我们对微移动领域的增长势头感到兴奋。全球城市都在积极建设自行车基础设施，城市家庭也越来越倾向于选择电动自行车作为安全、可持续的交通工具……与此同时，行业仍在继续设法应对疫情带来的库存不平衡问题以及贸易不确定性等挑战……对许多人来说，关税造成的威胁迫在眉睫，尤其是在“非中国造”头盔选择有限的情况下。

安全仍将是一个主要议题，特别是随着电动自行车及其配件相关法规的日渐成熟。2025年我们要勇于前行，建立信任、谨慎创新，塑造微移动未来，满足消费者的生活和价值观双重需求。”

Karl Salz

Sun & Ski Sports总裁

“步入2025年，户外运动用品零售领域也将面临挑战和机遇。主要品牌持续向直接面向消费者（DTC）模式转变，这种转变正在重塑行业格局，迫使Sun & Ski Sports和其他传统零售商不得不调整战略。此外，消费者对服装和配饰的偏好日益多样化，使预测趋势和满足多样化需求变得更加困难。

零售商面临的一个主要挑战是网上购物日益增长的主导地位，迫使零售商提升数字化规模和电子商务能力，这一过程产生了更高的成本。在自行车业务中，需求波动仍然是一个令人担忧的问题，这种波动是由供应链的动态性和消费者关注点的变化造成的。但是，我们仍然对未来一年持乐观态度。

和以往一样，我们希望大自然能够赐予我们良好的天气，那就是寒冷和降雪！经济复苏和消费者情绪的改善预示着可自由支配支出的潜在增长，特别是户外活动方面。这为零售商提供了一个令人兴奋的好机会，他们可以通过线上销售和实体店面提供个性化体验，以此吸引和留住消费者。Sun & Ski Sports致力于通过灵活、有针对性的产品选择以及多样化购物体验来应对这些变化，满足消费者不断变化的需求。2025年的前景是光明的，我们已做好准备充分利用这一年。”

John Sears

Gregory Mountain Products全球总经理

“尽管市场需求、天气情况、部分打折库存，以及潜在的季节性关税是否推动价格上涨等方面都存在明显的不确定性，但我仍然对2025年户外行业的发展方向持乐观态度。行业将继续由关注收入转变为关注利润，同时，鉴于领先零售商和品牌与去年此时相比库存更加精简，应该会比2024年带来更有利的结果。但是，我对第二季度后半段实现收入同比增长保持乐观，相信这一势头将延续到夏季和秋季。有些品牌凭借洞察和信任对市场进行了规划和预测，虽然过去两年经历的不确定性让如今的计划执行更具挑战性，但这些品牌已做好准备，尽管春季预测较为保守，但他们更有能力掌握不期而遇的销售优势，抓住成功的机会。

就户外活动参与度和我们Gregory Mountain Products服务的产品类别而言，预计我们将继续保持强劲的品牌势头和市场份额增长。就行业前景而言，我谨慎乐观地认为，2025 年的市场表现将会超出‘相当疲软’的行业预测。‘报复性旅游’热度已过并且趋于稳定，消费者将继续捂紧钱包，身心健康将继续成为我们消费者首要考虑的问题，这为低成本户外娱乐项目的回归和热度攀升打开了大门。在产品趋势方面，相对于价格昂贵和高度专业化的产品，我认为多功能性、高性价比以及提升户外活动便捷性的巧妙创新将更胜一筹。”

Sean Smith

Outdoor Retailer展会总监

“可以说，进入2025年，行业最普遍的担忧或思考都集中在关税政策变化上。目前，我们都在观望。虽然不知结果如何，但是我相信，户外行业当前境遇要比2024年时更好。

目前，零售商库存过剩问题已经大大改善，户外活动参与度有所上升，我对2025年经济发展持乐观态度，当然不同人士有不同看法。我认为户外行业在新的一年最应该关注的是团结。无论面临的是关税问题、创新性、可持续性还是多样性和包容性，如果我们能投入更多时间去讨论当下问题并达成一致，我们将变得更加强大，也会更有机会获得成功。如果新关税政策实施的话，这一点就更为重要。这只是其中一个例子，但如果我们能够团结起来，为共同利益发声，行业将更具影响力。”

Sam Spears

Ara 北美公司总裁

“那些‘行事精明、有个性’的强大、独立零售商将会变得更加强大，他们的影响力也会进一步提升。如何管理可能或很可能引入的关税——从原产国采购策略到运输挑战再到定价——将给行业（批发和零售）带来困惑和挫折。这一话题可能会成为一个巨大的商业障碍，影响到我们美国人生活的各个方面，对我们的行业产生双重负面影响，因为所有商品的成本都可能上涨，从而降低消费者在鞋类和配饰上的消费能力和消费意愿。

回归办公室的人数将会增加，这对鞋类零售商的销售有利，因为人们对正装鞋类的需求将会激增（不会达到疫情前的水平，但2025年人们对这一鞋类的需求将会上涨），尤其是舒适正装鞋类。大多数消费者穿着运动鞋已有五年时间，他们已经习惯了运动鞋的舒适度，并期望所有鞋类都具有同等舒适度。”

Joel Stevens

Epic Water Filters联合创始人

“对全氟烷氧基树脂（PFA）和微塑料等污染物的日益关注为水过滤行业发展带来了巨大动力，越来越多的消费者开始寻求轻盈、便携的过滤解决方案，确保在家中和户外都能获得更清洁的饮用水。新政府对健康问题的关注，包括对饮用水中合成氟化物的神经毒性作用的日益担忧，可能会进一步提高人们的意识。注重可持续性的发展趋势也在推升人们对内置过滤器的水瓶的需求，人们开始寻找一次性塑料瓶的替代品和更加环保的选择方案。”

Steven Stewart

Lycra首席品牌官兼首席创新官

“我们对2025年持谨慎乐观态度，预计通货膨胀会对生产成本和消费者支出产生持续影响。由于市场动态变化，随着一些价值链的向西转移，预计近岸外包将会增加。我们在美洲的氨纶和尼龙生产以及我们的全球布局将有利于我们服务这一趋势。可持续性相关法规尚待出台，消费者对可持续产品的期望与日俱增，这些都将对行业重点和战略产生影响。

我们致力于减少产品和生产过程对环境造成的影响，这促使我们开发了生物基Lycra（莱卡） EcoMade纤维，这种纤维将于2025年下半年上市。”

Matthew Tucker

Circana运动装备顾问

“随着新年的到来，户外行业面临着越来越多的挑战，尤其是关税的威胁，这将影响消费者信心和消费模式。这种不确定性可能会导致某些类别的产品销量短时增加，因为消费者急于在涨价之前抢购商品，但这并不是一种可持续的增长策略。

我们应该料到，企业对运营效率的关注将会影响到推动再购买所需的创新。品牌和零售商应该密切监控销售趋势，并适应客户关注点的不断演变，这对品牌和零售商来说至关重要。为了应对预期中需求疲软，品牌和零售商还应专注于提供价值和新颖性。

归根结底，消费者为提升福祉、促进社交而对户外娱乐产生的持续兴趣和投资将决定着这一年能够取得成功。那些保持灵活和创新的公司将最有可能在这些不断变化的条件下蓬勃发展。”

Mike Welch

Nemo全球销售与营销高级副总裁

“Nemo对2025年持乐观态度，我们合作伙伴的盈利能力在这一年中将进一步提升。2024年，我们专注于提升利润率，成功地重新平衡了我们与许多经销商的业务，以增加全价销售机会。虽然整体销量有所下降，但我们在众多合作伙伴中实现了两位数的利润率增长。展望 2025 年，我们会借助这一势头，通过持续创新和对可持续发展的坚定执着，为客户提高全价价值。”

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