2025海外体育用品行业洞察：库存水平改善，关税问题成为焦点

中国体育用品业联合会时间：2025-02-11点击：245

2025年，全球体育用品行业正站在一个重要的转折点上。随着库存水平的逐步改善和通货膨胀的缓解，行业迎来了复苏的曙光。近年来，人们对户外活动的热情持续高涨，推动了登山、滑雪、骑行等细分领域运动装备的蓬勃发展。与此同时，消费者对品牌所传达的可持续理念的关注也在不断增强。

尽管部分海外体育协会对潜在的关税问题、供应链中断和宏观经济波动表示担忧，但总体上，行业对2025年持乐观态度。在2024体育用品行业年度回顾中，联合会解析了过去一年中国体育用品行业的积极变化，本文将视角转向2025年海外体育用品行业的趋势，汇集行业协会、投资公司、零售商、专家学者等多位行业领袖的观点，探讨如何在挑战中抓住机遇，从中挖掘值得借鉴与思考的信息。

Matt Carlson

美国国家体育用品协会主席兼首席执行官

随着美国政府换届，不确定性将成为体育用品零售商和经销商面临的最大挑战之一。关税问题作为当前的焦点，极有可能导致运动装备价格上涨，从而抑制消费者的购买意愿。彭博社12月中旬发布的经济学家月度调查中，上调了对2025年通胀的预期，同样反映出这一问题。

好消息是，整个体育行业依然拥有诸多机遇和广阔的增长空间。例如，在青少年及高中阶段，越来越多的女孩被腰旗橄榄球这项运动所吸引，感受到了其所带来的激情。女子摔跤运动如今也几乎是每个州都认可的高中体育项目。匹克球运动也受到越来越多人的喜爱。

无论是经营全线产品还是专注于特定领域（如曲棍球、雪上运动或跑步等），那些成功的经销商和零售商都将紧跟最新体育运动趋势，并持续以卓越的服务和丰富的选择来满足客户的需求。他们将目光投向社区企业、家长团体、课外俱乐部以及学校组织，从而在体育业务之外发掘新的业务增长机会。同时，采用最新技术和人工智能工具，简化客户交易流程，并提升自身品牌声誉。

Todd Smith体育与健身产业协会主席兼首席执行官

展望2025年，关税相关问题正成为健身行业的一大隐忧。新政府上台后，对重要贸易伙伴加征关税几乎已成定局，且在2025全年还可能对其他国际贸易伙伴加征新关税。体育与健身产业协会始终致力于为协会会员及整个行业争取关税减免。

在行业参与度和活动开展层面，体育与健身产业协会预测，在2025年，有望跻身2028年洛杉矶奥运会的团队运动项目将迎来参与度攀升，例如腰旗橄榄球、足球、排球、棒球以及垒球等项目备受瞩目。与此同时，在网球、匹克球以及板式网球等项目的带动下，球拍运动的参与度有望继续保持强劲增长态势。

Steve Lamar

美国服装和鞋类协会主席兼首席执行官

美国服装和鞋类协会的会员们已为2025年做好充分准备，并对环境、可持续发展和治理领域等诸多方面投入更多关注，包括工人权益、产品安全、尽职调查、去碳化、化学品管理和生产者责任延伸。我们正积极应对这些挑战，同时确保所有新的监管要求可对接相应切实有效的政策，符合THREADS协议原则。

鉴于近年来贸易政策的消极态势，美国服装和鞋类协会将积极向政府阐释贸易所带来的巨大益处。美国服装行业是美国征收关税最高的行业，尽管其在美国进口总值中仅占约5%，但在美国政府所有关税收入中贡献率超25%。服装、鞋类及配饰公司深谙关税运作机制，具有丰富的历史沉淀。然而，当前的制度存在严重倒退问题，具有明显的女性歧视，对美国女性和低收入群体造成的负担不均。

Terry Schalow跑步行业协会执行董事

跑步行业协会预计，2025年跑步专业渠道有望延续2024年稳健增长态势。尽管关税议题与地缘政治问题肯定会对本年度发展造成一定影响，然而，鉴于跑步专业渠道在过去一直表现出强劲韧性，我们预计其将继续保持这一发展态势。

社区活动与个人互动依旧发挥着关键作用，不仅有助于零售商巩固现有跑者群体的忠诚度，同时还能吸引来自不同背景的新跑者，以及那些可能不适合传统“跑者”模式的个体。秉持这种包容性理念，行业得以拓展其影响力版图，进而带来更多收入机会。

Nick Sargent美国滑雪运动产业协会主席

冬季户外产业面临着日益严峻的挑战，包括不断变化的政策法规、天气的不确定性以及全国性贸易展会的缺失，这些都要求我们具备更强的韧性和适应能力，与此同时，这些障碍也为我们带来了创新、协作以及与全球接轨的契机。

步入2025年，我们必须将促进冬季运动领域的包容性与多样性置于首位，同时着手打造新的交流与学习项目和空间。通过我们在国内外的共同努力，我们能够迎战共同面临的逆境，推动行业取得实质性的进步。

Glenn Hughes美国休闲‎渔业协会主席

同大多数行业一样，钓鱼设备的销量在疫情期间大幅增长。然而，到了2023年和2024年，受库存紧张、时间竞争、通货膨胀以及高利率等因素的影响，其零售销售放缓。2024年下半年，美国东南部地区遭受毁灭性风暴，导致商店关门、库存受损，垂钓者无法下水垂钓，这也是减缓销售的部分原因。我们预计，随着重建工作的稳步推进，该地区的销售将出现反弹。

数据显示，2024年大型零售商的销售业绩保持稳定，而独立零售商则因高利率和通货膨胀而举步维艰。此外，新的垂钓者更倾向于选择大型零售商，而资深垂钓者则比以往更加注重预算控制。

Heather Mason美国自行车经销商协会主席

对自行车行业而言，2025年是挑战与机遇并存的一年。在过去的一年里，我们已经解决了疫情期间囤货造成的库存积压问题。通过激进的折扣策略，我们成功使库存恢复至正常水平，但随着时间的推移，进口商品的潜在关税问题成为了一个重大隐患。这些关税可能导致制造商建议零售价上涨或利润空间缩小，从而给零售商带来财务调整压力。

零售商需重点维护财务稳健，审慎管控运营成本，确保其与收益相匹配。此外，零售商可能需要进行缩减人员或重新评估零售业足迹等调整。除运营层面的调整之外，自行车行业的首要任务应聚焦于扩大骑行群体。这包括吸引新的骑行者，鼓励公众将自行车作为出行交通工具与休闲娱乐工具，围绕骑行运动培养社区文化意识。

Greg Nathan

美国国家高尔夫基金会主席兼首席执行官

美国高尔夫行业正迎来一个备受瞩目且机遇丛生的阶段。过去五年间，我们所观察到的高尔夫运动玩家参与度、打球水平以及投入热情的提升，已然勾勒出这项休闲运动的“新常态”。

据美国国家高尔夫基金会调查研究发现，公众对高尔夫这项运动的观感在过去几年中有了显著提升。随着高尔夫运动的大众化，以及社媒创作者、创新型初创企业和新兴品牌对高尔夫文化的重塑所引发的广泛讨论，这项运动的“酷”因素显著得到增强。

Chico Bukovansky雪板制造商DPS Skis全球销售总监

对于滑雪行业而言，影响行业发展的主要因素之一——降雪，往往不受人们控制。好消息是，2025年以来，美国大多数地区雪情良好，消费者信心在整个冬季都会保持强劲。因此我们预测，2025年整体经济前景光明，消费者信心强劲。尽管库存积压问题仍在，但良好的雪情将有助于库存清理。

与此同时，新一届美国政府对关税议题有所关注，但对于美国本土制造品牌，在管理业务和消费者预期方面具有优势，消费者也将进一步关注他们装备的制造企业以及与制造相关的所有环节。

Rick Case户外运动品牌Nite Ize创始人

展望2025年，我们认为消费者在持续向环保产品靠拢。可充电产品不仅减少了浪费，还提高了便利性。用户插电即可为产品充电，而不再需要去商店购买新电池⋯⋯户外行业在可再生能源发展方面一马当先，并继续为全球各行业树立典范。通过将可持续实践作为工作的重中之重，品牌可以激励消费者在环保方面发挥主观能动性。

Lena HaushoferISPO Munich展览总监

2025年，体育用品行业将处于一个不断变化的发展环境，行业将继续面临通货膨胀和潜在关税等经济挑战。这些因素可能会影响生产成本和定价策略，因此，企业需要在财务规划和运营中保持敏锐。

与传统体育运动相比，更容易上手且更具社交性的运动日益受欢迎。这种转变可能会对产品开发和营销策略产生影响，要注意产品的多功能性和可及性。此外，可持续性仍将是重要关注点，企业将在环保材料和可持续实践方面进行创新，以满足消费者需求和监管要求，包括减少碳足迹、延长产品生命周期。

随着越来越多的人认可积极的生活方式，预计健身相关产品市场将进一步扩大。网上购物的便利性将进一步推升体育用品行业销量，因此，企业需要提升自身的数字化规模和物流能力，满足消费者预期。

Matt Kaplan瑞士户外用品Mammut北美总经理

2025年，尽管面临关税、通货膨胀和供应链挑战带来的不确定性，但我们同样可以看到推动户外行业增长的重大机遇。参与户外运动和雪上运动的人数持续增加，人们对高质量、可持续性装备也越发感兴趣。Mammut在2024年宣布了一项开创性的合作，专注于二氧化碳的移除和储存，这是品牌可持续布局迈出的重要一步。

Doug Metchick防晒品牌Dermatone总裁

护肤和防晒行业在2024年实现了稳健增长，我们预计2025年将持续这一势头。户外活动参与度也在持续增长，在女性和年长人群中尤为如此，许多户外品牌的库存和去库存问题似乎正趋于正常化。

然而，我们也看到户外领域面临的一些挑战。例如，尽管户外活动参与度一直在增长，但每年的户外远足次数，尤其是儿童的远足次数开始减少。许多户外品牌试图走向主流，大众品牌在争相抢占户外市场。这种趋同性反应出的更多是追逐时尚和风格，而不是技术性能，因此我们担心“户外”的意义可能开始转变为更多地关乎外观，而不是实际产品体验的提升。

Kelly NesterFarm to Feet首席执行官

通货膨胀和消费者行为转变为发展带来了阻碍，但也促使我们保持灵活和机敏。户外行业不断发展，越来越多的人开始寻求高质量、有针对性的产品。消费者明显对产品的耐用性和环保性格外关心——这正是我们擅长的领域。虽然前方道路可能艰难，但我们对未来充满乐观。

Karl SalzSun & Ski Sports总裁

步入2025年，户外运动用品零售领域也将面临挑战和机遇。主要品牌持续向直接面向消费者（DTC）模式转变，这种转变正在重塑行业格局，迫使传统零售商不得不调整战略。此外，消费者对服装和配饰的偏好日益多样化，使预测趋势和满足多样化需求变得更加困难。

零售商面临的一个主要挑战是网上购物日益增长的主导地位，迫使零售商提升数字化规模和电子商务能力，这一过程产生了更高的成本。在自行车业务中，需求波动仍然是一个令人担忧的问题，这种波动是由供应链的动态性和消费者关注点的变化造成的。但是，我们仍然对未来一年持乐观态度。

*本文来源于SGB Media，由联合会编译，以下为原文链接：

https://sgbonline.com/exec-sgb-2025-outdoor-market-leaders-look-ahead/

https://sgbonline.com/sgb-2025-trade-association-leaders-look-ahead/

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