全球健身行业新洞察：价格亲民化成破局关键

        *本文来源于SGB MEDIA，由联合会编译，以下为原文链接：
        https://sgbonline.com/hfa-research-highlights-global-potential-of-affordable-fitness/

        关键词：健身行业、全球、健身价格与参与度研究

        近日，健康与健身协会（HFA）发布了一项极具影响力的报告 ——《扭转缺乏运动的危机 —— 将健身价格亲民化作为战略政策》，该报告聚焦全球健身行业，深入剖析了健身价格可负担性与人们运动参与度之间的紧密联系，覆盖澳大利亚、加拿大、德国、爱尔兰、日本、新西兰、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙和美国等十个国际市场。

        身体活动不足已被医学界广泛认定为引发可预防疾病和导致过早衰老的重要因素。而健身设施凭借提供专业指导且基于科学依据的健身项目，不仅能够有效降低慢性疾病风险，还对改善心理健康、构建更健康的社区发挥着积极作用。然而，报告指出，对于众多社区而言，获取健身资源的机会并不均等，其中健身成本过高成为阻碍人们参与健身活动的首要因素。

        报告数据显示，健身设施会员在身体活动水平和健康程度上显著优于非会员。在参与调研的十个市场中，会员达到世界卫生组织（WHO）身体活动指南标准的可能性平均高出 56%。同时，这些会员还反馈拥有更高的生活满意度，对所在社区的信任度也更强，充分彰显了有组织健身活动在社会层面的广泛价值。但令人遗憾的是，成本因素在各个被调查市场中都成为人们加入健身设施的主要阻碍。平均来看，61% 的受访者表示健身房会员费用过高，使得他们无法加入健身设施，进而难以获取其中的基础设施和专业健身知识。

        为进一步探究价格对健身参与度的影响，报告进行了价格弹性分析。结果显示，即使是适度的降价，平均也能吸引高达 14% 的现有非客户加入健身房。通过模拟假设健身成本降低 10% 后的效果，发现这一举措将带来多方面的显著收益：在减少慢性疾病、改善公共健康和提高生产力方面，投资回报率可达 1.5 至 4 倍；能够刺激体育 / 健身及相关行业的消费，创造新的就业机会；还有助于打造更健康、联系更紧密的社区。

        健康与健身协会主席兼首席执行官利兹・克拉克表示，将健身价格亲民化置于优先地位，能够消除人们参与有组织健身运动的主要障碍，推动公众健康状况的改善，增强社会凝聚力，为经济发展注入韧性。她强调，公共部门对健身价格亲民化的投入并非单纯的成本支出，而是一项具有深远回报的战略举措。

        此次报告由健康与健身协会携手波塔斯咨询公司共同完成。研究团队采用综合研究方法，将消费者调查与波塔斯专有的社会投资回报率（SROI）模型相结合，以全面评估健康、社会和经济等多方面的成果。2024 年 9 月开展的在线调查，覆盖了来自十个国家近 11300 名不同背景的城市成年人，确保了研究数据的广泛性和代表性。

        从健身行业发展角度来看，这一报告揭示出价格因素是健身行业拓展市场、提升行业影响力的关键突破点。长期以来，健身行业在定价策略上往往未能充分考虑大众的消费承受能力，导致大量潜在消费者被拒之门外。健身行业需要重新审视自身的商业模式，通过优化运营成本、创新服务模式等方式，探索出既能保证服务质量，又能降低价格门槛的发展路径。例如，可以尝试推出更多灵活的会员套餐，针对不同消费群体的需求和使用频率，设计多样化的收费方式，满足消费者个性化的消费需求。同时，加强与政府、企业等各方合作，争取更多的资源和支持，共同推动健身价格的亲民化。

        从社会健康层面分析，提高健身的可负担性对于改善公众健康水平具有重要意义。随着生活水平的提高，人们对健康的关注度日益增加，但高昂的健身成本使得许多人难以通过科学的健身方式保持健康。若能降低健身门槛，让更多人能够参与到健身活动中，将有助于减少慢性疾病的发生，缓解医疗系统的压力。这不仅有利于个人的身体健康，还能提升整个社会的健康素质，为社会发展提供更坚实的人力保障。政府可以制定相关政策，对提供低价或免费健身服务的机构给予补贴或税收优惠，鼓励更多社会力量参与到推动公众健身的事业中来。

        在经济领域，健身价格亲民化也蕴含着巨大的潜力。一方面，降低健身成本能够刺激消费，带动体育健身及相关产业的发展。更多的人参与健身，将增加对健身器材、运动服装、健身食品等相关产品的需求，从而推动这些产业的繁荣，创造更多的经济价值。另一方面，健身行业的发展还能带动就业，从健身教练、场馆运营人员到相关产品的生产、销售和服务人员等，都将迎来更多的就业机会。政府和企业应充分认识到这一潜在的经济增长点，加大对健身行业的扶持力度，促进健身产业与其他产业的融合发展，形成新的经济发展动力。

        从社会和谐角度出发，健身活动作为一种社交方式，能够促进人与人之间的交流和互动。当健身价格变得更加亲民，更多人能够参与其中时，将有助于增强社区的凝聚力和归属感。人们在健身过程中结识新朋友，分享健身经验和生活感悟，增进彼此之间的了解和信任。社区可以组织更多的健身活动，营造良好的健身氛围，让健身成为连接社区居民的纽带，促进社会的和谐发展。

        HFA 发布的这份报告为全球健身行业、政府部门以及相关企业提供了极具价值的参考。各方应共同努力，将健身价格亲民化从理念转化为实际行动，通过制定合理的政策、创新商业模式等方式，降低健身成本，提高健身的可及性。只有这样，才能让更多人享受到健身带来的健康和快乐，推动全球健身事业的蓬勃发展，实现健康、社会和经济的多赢局面。