《户外度假报告》2025 年执行摘要

        关键词：户外市场、美国、行业报告
        美国户外市场正带着复杂信号进入 2025 年 holiday 季，这些信号受收入差距、通胀压力以及消费者行为转变影响。高收入消费者占户外消费者群体的 35%，他们的消费支出持续增长（增长 2.2%），可自由支配预算也有所增加，而低收入消费者（占群体的 34%）则因工资增长放缓（低于 1%）以及食品、住房、能源等生活必需品成本上升而受到限制。尽管存在经济隐忧，但户外用品销售额在 7 月出现反弹，以美元计算的销售额增长了 5.5%，其中鞋类 —— 尤其是越野跑鞋和公路跑鞋 —— 表现突出，这表明消费者在有选择地投资高价值商品。随着返校季销售提前启动，预示着购物季延长，预计 2025 年户外用品 holiday 销售额将增长约 3%。针对高收入家庭、提供优质产品，同时又将户外体验和装备打造为注重成本的家庭可负担且高价值礼物的活动，将最能把握本季广泛的消费者需求。​

        核心见解​

        收入差距：高收入消费者（支出增长 2.2%）正在拉动市场，而低收入劳动者的支出增长持平于 0.3%，受生活成本上升制约。​
        通胀影响：8 月通胀率为 2.9%，持续挤压预算，食品、住房、电力、医疗保健等生活必需品价格攀升 3 - 6%。​
        鞋类增长：越野跑鞋和公路跑鞋（增长 13.4%）表现出色，这表明消费者关注多功能、高价值产品。​
        选择性消费：购物者购买的商品数量减少，但愿意为他们认为对休闲至关重要的高价商品买单。​
        市场展望：受提前购物模式以及高收入消费者韧性的推动，预计 2025 年户外 holiday 销售额将增长 3%。