报告：Z世代在今年假日季最精明消费者榜单中位居榜首

中国体育用品业联合会时间：2025-12-04点击：

关键词：消费者行为、美国、节假日消费、Z世代

尽管美国大多数消费者在这个假日季都在关注资金问题，但Z世代在预算控制方面却颇为谨慎。

根据道明银行（TDBank）的《2025年欢乐资金调查》，该调查针对2500多名美国消费者的假日购物和支出计划展开，结果显示，大多数出生于1997年至2007年的受访者（88%）正在考虑限制超支的方法。

在Z世代成年人中，77%的人计划在今年制定假日预算，其中一半（51%）计划借助人工智能来制定，这凸显了该世代在季节性支出增加时，倾向于采用新策略来控制预算的特点。

道明银行美国消费者存款与支付产品负责人Marc Womack表示：“Z世代在全球经济不确定性中成长，这或许可以解释为何他们展现出如此强烈的财务意识。他们正在重新定义季节性支出，并利用技术将传统的预算和储蓄习惯与信用卡奖励优化应用程序、人工智能驱动工具等解决方案结合起来。这是一群在财务自律与假日放纵之间寻求平衡的购物者。”

Z世代购物者在假日购物时焦虑、有目的性且具策略性

在Z世代受访者中，近三分之二（65%）承认假日季的财务方面让他们感到焦虑，这或许就是该年龄段中60%的人因关税担忧而计划在本假日季减少支出的原因，体现出他们在管理成本和控制预算方面的谨慎态度。

相比之下，X世代（72%）和千禧一代（71%）在假日期间超支的可能性比Z世代（60%）更高。

Z世代在假日支出方面也颇具目的性，该群体中近90%的受访者（90%）和千禧一代（87%）会围绕黑色星期五、网络星期一等重大购物活动规划支出，以最大化优惠力度。

年轻消费者在假日购物方面正整体转向战略性、以折扣为导向的模式，通过把握购买时机来提升购买力。

Z世代的假日财务习惯还反映出他们注重长期目标而非短期挥霍的心态，聚焦于为未来的优先事项储蓄。

·接受调查的Z世代消费者中，24%计划为2026年的大额采购存钱。

·21%的人计划旅行或即将到来的假期，这一比例约为X世代购物者（11%）的两倍。

·14%的人在为婚礼、搬家或新工作等重大人生里程碑存钱。

目的性与情感关联性驱动假日支出趋势

接受调查的受访者今年也倾向于以更有意义的方式庆祝节日。40%的人计划赠送体验类礼物，其中晚餐或外出过夜位居榜首（65%），其次是水疗或自我护理日（31%）以及旅行或周末度假（30%）。年轻一代更有可能赠送体验类礼物，61%的Z世代和54%的千禧一代受访者计划这样做，而X世代和婴儿潮一代的这一比例分别为36%和18%。特别是Z世代和千禧一代更倾向于赠送旅行、音乐会或活动门票、个性化体验、年度会员/通行证以及健身课程等体验类礼物。

除了礼物，近一半（44%）的受访者预计杂货和家庭聚餐将是最大的节日支出。消费者拥抱季节性储蓄与支出

今年的数据表明了“谨慎的信心和周密的准备”，三分之二（67%）的受访者计划制定节日预算，十分之六（59%）的人预计支出低于600美元。

近八成（79%）的受访者积极寻找优惠券、促销活动和优惠来管理支出，凸显了购物者对理性支出的重视。尽管大多数人（82%）对管理节日支出充满信心，但超过一半（52%）的受访者因关税担忧计划减少支出。

对许多人来说，储蓄和规划在购物季开始前就已启动，约一半（53%）的受访者全年都为节日支出预留了资金，这表明近年来通胀经历影响了财务习惯。

节日结束后，受访者的财务自律仍保持强劲，60%的人预计到2026年1月将全额还清欠款，凸显了健康的节后还款心态。

Womack补充道：“节日准备远在包装第一份礼物之前就开始了。今年我们看到，消费者更早地规划、持续地储蓄，并以更强的财务掌控感迎接这个季节。从全年预留资金到节日结束后迅速还清欠款，购物者证明了良好的准备与理性支出同样重要。”

美国人的假日购物方式

线上购物在假日购物中继续占据主导地位，近四分之三（73%）的受访者计划在亚马逊上购买礼物。然而，传统的购物习惯远未消失，仍有53%的人会选择在商场和实体店亲身体验假日购物。

尽管几乎所有受访者（89%）都有信用卡，但只有31%的人更倾向于在假日消费时使用信用卡。相反，近一半（47%）的人表示在购买礼物时更愿意使用借记卡。

道明银行信用卡和无担保贷款业务负责人Chris Fred表示：“奖励信用卡是一种通过购物赚取回报的好方式。看看你持有的信用卡，看看哪张卡能为你计划购买的品类提供最佳奖励。你可以兑换奖励来助力假日旅行，或者使用现金返还奖励来最大化你的假日预算。”

在本假日季计划使用信用卡的人群中，近四分之三（72%）的人计划将信用卡奖励用于假日支出。

此外，技术在受访者的假日季准备过程中发挥着越来越大的作用，三分之一的人计划使用人工智能获取礼物灵感（33%），或创建假日预算（在计划制定预算的人群中占36%）。

调查方法：本次在线调查由研究和数据分析公司Big Village开展，调查对象为2521名庆祝节日的18岁及以上美国成年人。调查于2025年10月14日至21日进行。

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