气候、人群变化，冬季户外用品新增长逻辑 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2026-01-04点击：

2025年的雪季到来，全球冬季与户外体育用品市场正在经历新的调整。一方面，冬季运动装备市场在气候变化、消费偏好转移和贸易环境变化的共同作用下，重新思考“四季化”生意。

另一方面，更低门槛、更强调生活方式属性的户外运动正在扩大参与人群，持续拉长消费链条。市场关注的重点，正在从单一品类增长，转向全年化布局与多场景覆盖能力。与此同时，户外品牌开始主动进入跑步等专业渠道，在展会与零售端寻找更确定的增长路径。

本期“海外那些事儿”栏目，联合会精选了三则有关冬季、户外体育用品的最新动态，从中挖掘有价值的信息。

2025–2032年全球冬季运动用品市场预测

#冬季运动装备 #消费预期

当前，冬季运动装备产业正处在消费者偏好变化、技术创新加速以及全球贸易格局演变相互交织的关键节点。从以性能为核心的高山滑雪装备和专业化固定器，到以生活方式为导向的服装和防护类产品，一系列重要趋势正在深刻影响产品设计、渠道布局和战略定位。

《2025–2032年全球冬季运动用品市场预测》分析从宏观驱动因素逐步过渡到对企业运营层面的具体影响，概述了推动资本持续投入轻量化材料、产品互联功能以及全渠道零售能力建设的内在力量。报告强调，气候变化正在重塑冬季运动的季节性特征和目的地需求结构，一方面加剧了库存规划的不确定性，另一方面也为企业通过开发非雪季产品线和训练技术、实现全年业务布局创造了新的机遇。

在常见问题部分，报告指出，冬季运动装备市场规模预计将在2024年达到178.1亿美元，2025年增至189.7亿美元，并有望在2032年达到293.6亿美元，年复合增长率为6.44%。行业的主要发展趋势包括消费者偏好变化、技术创新加速，以及对可持续性、数字化体验和安全性的更高期待，这些因素正持续影响产品设计、渠道布局和战略定位。美国2025年关税措施对行业的影响主要体现在成本结构、采购决策和流通体系层面，促使企业重新审视供应商网络并调整商业条款。

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徒步活动增速超越跑步，成为全球健身社交新热点

#户外运动 #健身社交变化

健身数据平台Strava和徒步导航应用AllTrails发布的最新数据显示，过去几年中迅速兴起的跑步俱乐部，在热度上已被徒步活动所超越。报告显示，2025年徒步俱乐部的数量增长了六倍，增速几乎是跑步俱乐部的两倍。与此同时，AllTrails在2025年的用户数量同比增长20%，达到9000万名注册用户。

尽管跑步俱乐部依然广受欢迎，但徒步和步行在参与门槛方面具备明显优势。这两种活动同样能够带来健康收益和社交价值，却不需要跑步所要求的体能基础，也不必投入价格较高的专业装备。新冠疫情期间的封控措施曾显著推动人们走向户外，无论是加入跑步俱乐部，还是探索周边的徒步路线。

美国国家公园系统自2020年以来迎来游客数量的大幅增长，且热度并未消退。根据国家公园游客统计数据，2024年游客总量创下历史新高，超过3.31亿人次，较2020年增长28%。疫情过去五年后，国家公园依然是备受青睐的出行目的地。Strava的数据还显示，徒步是仅次于滑雪等冬季运动的第二大旅行动机。

长距离负重徒步则可以同时实现减脂和增强肌肉力量的目标。这也是“负重行走”（rucking）在去年迅速走红的重要原因之一。围绕该活动的社交型健身活动也明显增多，人们在出汗的同时进行交流与社交。

Strava的报告还显示，2025年步行是仅次于跑步的第二大记录运动项目。与徒步类似，步行作为群体活动，所承载的心理压力明显低于长距离跑步。报告认为，徒步热潮与近年来人们重新关注功能机、腌制食品和钩针编织等传统活动属于同一文化现象。人们在寻找回归简单生活的方式，而徒步可能是其中最容易实现的一种。

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https://www.businessinsider.com/why-hiking-clubs-walking-national-parks-were-popular-in-2025-12?utm_

户外品牌加速布局跑步专业渠道，展会释放复苏与增长信号

#户外用品 #行业展会

上周在美国得克萨斯州圣安东尼奥举行的跑步行业展会The Running Event（TRE）中，进入“Switchback”户外板块参展的户外品牌数量较往年明显增加，显示出越来越多户外品牌正积极寻求在跑步专业零售渠道中实现新的增长路径。

据TRE主办方、Diversified Communications公布的数据，今年共有60家以户外为核心的参展商参与Switchback板块，较去年45家的规模显著扩大。

不过，与今年6月在田纳西州纳什维尔举办、以户外为主题的首届Switchback春季展相比，本届TRE中户外板块的参展企业数量仍低于当时超过190家的规模。尽管现场有部分户外专业零售商到场，但多数参展的户外品牌此行的核心目的仍是推动在跑步专业渠道中的业务增长。

多位参展商表示，跑步专业市场仍处于持续增长阶段，而户外专业市场则呈现出逐步企稳的态势。不少品牌在两个专业渠道中都接触到了有明确采购意愿的买家。业内普遍认为，年初实施的关税措施并未对行业造成预期中的重大冲击，尽管价格水平有所上升，但整体需求保持韧性。

The North Face多年来持续参展TRE，并将其作为拓展越野跑市场的重要平台。虽然本届展会的“能量”更多集中在跑步领域，但不少户外专业合作伙伴的跑步业务近年来也实现了“稳定增长”，在经历了数年的挑战后，整体销售已趋于稳定。消费者正在更多地选择能够提供高水平服务的专业门店，而这正是户外专业渠道的优势所在。在定价方面，零售商整体仍保持谨慎，不同品牌对价格调整采取了不同策略，而The North Face希望以更透明的方式操作，为零售商预留更充足的规划周期。

总体来看，本届TRE及其Switchback板块显示出跑步与户外产业在经历波动后逐步恢复信心，越野跑及相关细分品类成为连接两个专业渠道的重要增长引擎。

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https://sgbonline.com/exec-outdoor-brands-chase-run-opportunity-at-the-running-event/

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