九部门出台政策扩大入境消费，多家体育用品企业发布2025年财报 | 3月行业资讯快报

中国体育用品业联合会时间：2026-04-01点击：

行业政策

· 激活入境赛事消费，9部门出台政策扩大入境消费

· 四川省发布《关于进一步促进服务业创新突破的实施意见》，引进国际赛事最高奖600万元

行业动态

· 2026全国两会闭幕，多位代表提出体育提案

· 2025年全国体育场地统计调查数据公布

· 出口281.63亿美元，《中国体育用品对外贸易发展报告（2025）》发布

· 《2025中国运动健身行业数据报告》发布

· 安踏正式合作中国国家自行车队

· 李宁成为第六届亚洲沙滩运动会官方合作伙伴，助力亚洲体育事业发展

· 京东运动户外超级品类日开启

· 2025上海举办182项体育赛事创历史新高，拉动效应达358亿元

· 2026武汉马拉松产生经济效益超10亿元

· F1中国大奖赛引爆消费热潮

企业动态

· 文明人造草坪（泰国）有限公司奠基仪式圆满举行

· 净利润8921.02万元，舒华体育公布2025年度业绩

· 营收首破800亿，安踏2025年业绩创新高

· 李宁2025年业绩报告发布，收入上升3.2%至295.98亿

· 特步2025年营收141.51亿，业绩稳健增长

· 361°2025年营收111亿元，‌同比增长10.6%

01行业政策

激活入境赛事消费，9部门出台政策扩大入境消费

近日，商务部等9部门研究制定了《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》。在体育领域，重点围绕激活入境赛事消费等作出部署。政策聚焦激活入境赛事消费，明确两大核心方向。一方面大力支持引进国际赛事，支持举办具有全球影响力的国际赛事。鼓励有条件的地方通过高质量户外运动目的地吸引国外户外运动爱好者前来体验；同时在举办大型国际赛事的口岸设立专用绿色通道，持票观众可享受团进团出、快速边检服务。

另一方面着力延长赛事消费链条，推出“赛事+旅游”套餐，推广赛事周边旅游，提供交通、门票、住宿一站式服务。开发赛事IP衍生消费。发展赛事直播，推动基础电信企业提升赛事场馆和周边区域的信息通信网络覆盖和质量。

消息来源：中华人民共和国商务部

四川省发布《关于进一步促进服务业创新突破的实施意见》，引进国际赛事最高奖600万元

四川省政府办公厅印发《关于进一步促进服务业创新突破的实施意见》，对 “十五五” 时期构建优质高效服务业新体系作出部署，明确到2030年力争全省服务业增加值达到5万亿元，加快建设服务经济强省。四川省体育局副局长杨淼表示，根据《实施意见》，四川将对引进的国际重大赛事给予最高600万元激励，并对符合条件的户外运动基地给予最高200万元激励。

消息来源：四川省人民政府

02行业动态

· 重要会议

2026全国两会闭幕，多位代表提出体育提案

在今年的全国两会中，不少人大代表、政协委员聚焦体育发展，从各自关注的角度出发，履职尽责，为体育发展建言献策，以务实提案助力体育强国建设。国务院总理李强在政府工作报告中，对体育工作给予充分肯定。“十五五”时期主要目标和重大任务提出，要加快建设健康中国和体育强国，人均预期寿命提高到80岁。联合会此前详细盘点了两会体育提案，以下是原文链接。

· 重要数据

2025年全国体育场地统计调查数据公布

国家体育总局体育经济司发布《2025年全国体育场地统计调查数据》。据统计，全国体育场地500.37万个，体育场地面积43.72亿平方米，全国人均体育场地面积3.11平方米，较2024年提升0.11平方米。

消息来源：国家体育总局

· 行业报告

出口281.63亿美元，《中国体育用品对外贸易发展报告（2025）》发布

中国体育用品业联合会发布《中国体育用品对外贸易发展报告（2025）》。《报告》显示，2025年，全年实现体育用品出口281.63亿美元，较上年微幅下滑0.82%，整体强于预期，守住了国际市场基本盘。其中，健身器材出口58.57亿美元，同比增长16.06%，自2022年以来连续四年增长，成为2025年严峻的贸易环境中最为突出的亮点。

《2025中国运动健身行业数据报告》发布

由中国健美协会指导，上海体育大学经济管理学院、三体云动及IWF国际健身展联合编制的《2025中国运动健身行业数据报告》对外发布。2025年中国运动健身行业在结构性调整中孕育积极变化，核心用户活跃度与消费意愿显著提升，并呈现六大发展特征：一是场馆总量小幅回落，结构持续优化升级；二是会员规模小幅收缩，核心用户活跃度大幅提升；三是消费偏好趋向轻量化，短期卡种成市场主流；四是会籍价格上涨，行业市场分化持续加剧；五是场馆收入整体承压，工作室经营韧性更强；六是从业者规模适度收缩，行业集中度稳步提升。

消息来源：中国体育报

· 合作赞助

安踏正式合作中国国家自行车队

近日，安踏正式官宣合作中国国家自行车队，将在新周期内全面助力中国运动健儿训练与竞赛。作为中国国家自行车队战略合作伙伴与装备供应商，安踏将为场地自行车、公路自行车、山地自行车、泥地竞速小轮车以及自由式小轮车五大项目国家队提供专业比赛与训练装备。

消息来源：澎湃新闻

李宁成为第六届亚洲沙滩运动会官方合作伙伴，助力亚洲体育事业发展

3月23日，第六届亚洲沙滩运动会组委会与李宁品牌在三亚签约，标志着李宁正式成为第六届亚洲沙滩运动会官方合作伙伴，李宁将助力三亚亚沙会成功举办，共同推动亚洲体育事业交流与发展。

消息来源：中国青年报

京东运动户外超级品类日开启

京东携手凯乐石、哥伦比亚、阿迪达斯、耐克、李宁、伯希和等众多品牌特别开启运动户外超级品类日，带来最全最专业的运动户外装备，覆盖徒步、越野、登山、骑行、室内训练等众多场景。

消息来源：消费日报

· 赛事经济

2025上海举办182项体育赛事创历史新高，拉动效应达358亿元

近日，《2025上海市体育赛事影响力评估报告》发布。2025年，上海共举办182项国际国内体育赛事创历史新高，直接经济影响达135亿元，拉动效应达358亿元。整个“十四五”期间，上海共举办549项国际国内体育赛事，累计拉动效应808.25亿元。

消息来源：上海市体育局

2026武汉马拉松产生经济效益超10亿元

据第三方机构测算，2026年武汉马拉松赛事产生的经济效益达10.15亿元，同比增长4.10%。其中，跑者和现场观众的直接消费为3.49亿元，同比增长12.54%。武汉马拉松对武汉城市的经济效益7.09亿元，同比增长11.94%。

消息来源：长江日报

F1中国大奖赛引爆消费热潮

2026年F1中国大奖赛上海站期间，超200款F1赛事官方授权品牌新品在天猫上新，法拉利、阿斯顿马丁、迈凯伦车队新品成交同比增长3倍；法拉利车队明星车手勒克莱尔空降PUMA天猫官旗直播间，联动puma大中华区品牌代言人张凌赫，直播观看人次同比去年增长超20%，带动PUMA官旗成交同比增长超230%。

消息来源：北青网

03企业动态

文明人造草坪（泰国）有限公司奠基仪式圆满举行

3月16日，文明人造草坪（泰国）有限公司奠基仪式在泰国春武里隆重举行。这是继新疆霍尔果斯项目之后，文明集团践行 “一带一路”倡议、布局全球产业链的又一核心落子。

新基地将依托泰国优越的区位与贸易便利，专业生产人造草坪，打造辐射东南亚及全球市场的绿色智造标杆。项目规划占地面积约70亩，总投资3亿元人民币，项目投产后，预计实现年产值10亿元人民币。

消息来源：文明人造草

净利润8921.02万元，舒华体育公布2025年度业绩

舒华体育发布2025年全年业绩报告，从营收和利润方面看，公司本报告期实现营业总收入15.66亿元，同比增长10.53%，净利润8921.02万元，同比下降1.24%，基本每股收益为0.22元。

消息来源：金融界

营收首破800亿，安踏2025年业绩创新高

安踏体育用品有限公司发布2025年全年业绩公告，报告期内，实现收入802.19亿元，同比增长13.3%，股东应占溢利为135.88亿元。在中国运动鞋服市场，安踏集团（不含亚玛芬）的市占率提升至21.8%，全球范围内也稳居行业前三。与主要竞争对手的差距正在被拉大，期间，安踏集团和耐克中国的全年营收差距拉大到380亿，安踏集团全年营收接近耐克中国的2倍。

消息来源：金融界

李宁2025年业绩报告发布，收入上升3.2%至295.98亿

2025年，李宁集团持续提升产品科技性能、优化渠道效率、深化品牌专业心智，全年经营情况保持稳健。年内，集团收入达295.98亿元人民币，较2024年同期上升3.2%。毛利为144.89亿元人民币，较2024年同期上升2.4%，集团整体毛利率为49.0%。

消息来源：中国财富网

特步2025年营收141.51亿，业绩稳健增长

特步国际公布2025全年业绩。期内，集团全年营收增加4.2%至人民币141.51亿元，净利润上升10.8%至人民币13.72亿元，以专业度成功转化为市场份额，再次巩固了“中国跑步第一股”的领先地位，实现了韧性增长。同时，集团净现金大幅增长73.4%至人民币17.07亿元。

消息来源：中国财富网

361°2025年营收111亿元，‌同比增长10.6%

361度近日发布2025年度业绩报告，2025年集团收益为111.46亿元，同比增长10.64%；股东应占溢利为13.09亿元，同比增长13.95%。连续五年实现双位数增长。儿童业务‌收益达26亿元，同比增长10.4%，占集团总营收的23.2%。

消息来源：中国财富网

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