国务院印发体育赛事促消费意见，中国网球公开赛票房创新高 | 10月行业资讯快报

中国体育用品业联合会时间：2026-10-30点击：

10月行业资讯快报

行业政策

· 国务院办公厅印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》

· 《体育科技创新需求目录（2026版）》发布，面向社会征集解决方案

· 国家电影局、国家体育总局联合开展“跟着电影去运动”行动

· 北京市发布《关于大力发展赛事经济促进体育消费的若干措施》

行业动态

· 《中国户外运动产业发展报告（2025—2026）》发布，产业规模达3.17万亿元

· 《都市轻体育发展白皮书》发布，市场规模约1.1万亿元

· 橙湾体育发布《2026网球经济报告》

· 安踏集团与清华大学战略合作升级，共建运动时尚联合研究院

· 签约三个赛季，咪咕成为CBA官方数字媒体战略合作伙伴

· 2026中国网球公开赛收官，票房达1.32亿元创历史新高

· 2026 NBA中国赛在澳门举办，推动体育与旅游消费融合

· 2026 FISE上海站收官，首次实行免票全开放模式

· 2026北京马拉松举行，男子组赛会纪录被打破

· 2026中国户外运动产业大会在京举办

· 国庆户外运动精品线路接待游客约684万人次，带动消费31亿元

· 中国北斗户外体育赛事管理系统正式启动

· 李宁推出航天动态保暖系列，首次实现规模化应用

企业动态

· 泰山体育连续第四届服务青奥会，承担13个项目器材保障

· 安踏体育发布2026年第三季度营运表现：主品牌零售额录得负增长

· 李宁集团公布第三季度运营状况：零售流水下降，电商渠道录得增长

· 特步国际公布第三季度运营数据：主品牌零售销售下跌

· 361°公布第三季度运营数据：主品牌及童装零售额稳健增长

投融资案例

· 安踏集团完成收购彪马29.06%股权，成为其最大股东

行业政策

国务院办公厅印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》

国务院办公厅印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，围绕强化赛事活动供给、深化赛事融合发展、夯实赛事发展基础及提高管理保障能力等五个方面部署17项主要任务。《意见》提出，到2030年，基本形成具有中国特色的现代化赛事体系，培育一批具有世界影响力的体育赛事，进一步激发赛事消费活力。

消息来源：国务院办公厅

《体育科技创新需求目录（2026版）》发布，面向社会征集解决方案

工业和信息化部火炬中心、国家体育总局体育器材装备中心发布《体育科技创新需求目录（2026版）》，并面向社会征集解决方案。目录聚焦体育数字化、高科技体育用品、智慧场馆三大重点领域，涵盖智能训练与数据分析、高科技运动器材、可穿戴设备、数字孪生与智慧管理等14个技术方向，共46条技术创新需求。

消息来源：工业和信息化部火炬中心

国家电影局、国家体育总局联合开展“跟着电影去运动”行动

国家电影局、体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动推动电影与体育双向赋能的通知》。通知从文化宣传、消费联动、公益协同等方面推动“电影+体育”跨界合作，支持电影院、体育场馆、体育赛事举办方等联合开展促消费活动，鼓励开发特色户外运动线路、体育电影联名衍生产品及运动市集，探索体育主题影厅、沉浸式体育体验等消费新场景。

消息来源：国家电影局

北京市发布《关于大力发展赛事经济促进体育消费的若干措施》

北京市人民政府办公厅印发《关于大力发展赛事经济促进体育消费的若干措施》，提出六个方面20条具体措施，包括构建具有国际影响力的赛事体系、优化赛事服务管理、打造“赛事+”多元消费场景、激发体育消费需求等。政策支持培育自主品牌赛事、发展新兴体育项目、促进赛事与文旅商业融合，并加大对体育企业的金融支持力度。

消息来源：北京市人民政府

行业动态

· 行业报告

《中国户外运动产业发展报告（2025—2026）》发布，产业规模达3.17万亿元

10月16日，2026中国户外运动产业大会在北京昌平开幕。会上发布的《中国户外运动产业发展报告（2025—2026）》显示，截至“十四五”末，我国户外运动参与人数超过5亿人，相关产业总规模约3.17万亿元。

消息来源：国家体育总局

《都市轻体育发展白皮书》发布，市场规模约1.1万亿元

10月9日，由上海东方体育评估咨询中心与上海西岸开发（集团）有限公司联合编制的《都市轻体育发展白皮书》在上海徐汇区发布。《白皮书》综合政策文件、产业统计、赛事评估、平台消费数据及行业访谈，对都市轻体育发展现状与趋势展开研究。据东方体育评估团队测算，2025年我国都市轻体育市场规模约1.1万亿元，参与人群约2.6亿人。

消息来源：上观新闻

橙湾体育发布《2026网球经济报告》

10月13日，橙湾体育正式发布《2026网球经济报告》。报告基于官方机构数据、权威媒体报道、企业公开信息及一手行业观察，涵盖网球人口、网球赛事、网球明星商业矩阵、网球品牌、网球投资及网球教育六大板块，梳理赛事运营、运动员商业价值及品牌投资等核心数据与案例。

消息来源：橙湾体育

· 合作赞助

安踏集团与清华大学战略合作升级，共建运动时尚联合研究院

10月15日，安踏集团与清华大学在北京举行战略合作升级签约仪式，宣布将原有“清华大学—安踏集团运动时尚联合研究中心”升级为联合研究院。未来五年，双方将围绕科技研发、设计创新、人才培育、产业引领深化合作，重点推进高性能材料、AI应用等前沿技术研究，推动高校科研成果与运动装备产业深度融合。

消息来源：清华大学新闻

签约三个赛季，咪咕成为CBA官方数字媒体战略合作伙伴

10月12日，CBA官方宣布，CBA公司与咪咕公司达成2026—2027至2028—2029赛季数字媒体版权合作，咪咕成为CBA联赛官方数字媒体战略合作伙伴。根据合作安排，自10月16日起，咪咕视频、移动高清、咪视界等咪咕全系列产品将全场次直播CBA联赛及CBA俱乐部杯等相关赛事。

消息来源：CBA官网

· 体育赛事

2026中国网球公开赛收官，票房达1.32亿元创历史新高

10月11日，2026中国网球公开赛收官。德约科维奇与中国选手郑钦文分别斩获男女单冠军。赛事期间，国家网球中心入园总人数超45万人次，同比增长25%，其中京外观众占比60%；整体票房达1.32亿元，同比增长48%，创历史新高。赛期综合消费流水预计超5500万元，同比增长55%；特许商品销售额达2800万元，较上年翻倍，赛事消费带动效应持续释放。

消息来源：大皖新闻

2026 NBA中国赛在澳门举办，推动体育与旅游消费融合

10月9日及11日，2026 NBA中国赛在澳门威尼斯人综艺馆举行，这也是NBA中国赛连续第二年落地澳门。赛事期间，主办方同步举办NBA球迷日、NBA House篮球嘉年华及篮球公益周等活动。其中，NBA House于10月7日至11日免费向公众开放，汇聚近30家品牌合作伙伴及参展商，融合体育、娱乐、零售、餐饮等多元体验，推动“体育+旅游”消费融合发展。

消息来源：中国日报

2026 FISE上海站收官，首次实行免票全开放模式

10月15日至18日，2026西岸都市运动嘉年华暨FISE极限运动世界巡回赛上海站举行。本届赛事首次实行免票全开放模式，嘉年华场域扩大至18万平方米，沿徐汇滨江超过800米水岸空间展开。四天累计接待市民游客超40万人次，同比增长23.5%，拉动消费约4.8亿元，推动都市运动与城市公共空间、商业消费进一步融合。

消息来源：新浪财经

2026北京马拉松举行，男子组赛会纪录被打破

10月18日，2026中国银行北京马拉松暨全国马拉松锦标赛在天安门广场鸣枪起跑，吸引全球超过26.5万名跑者报名，约32000名大众跑者及140余名专业选手参赛。男子组冠军塔米拉特·托拉以2小时3分10秒打破赛会纪录，并刷新中国境内全马最快完赛成绩；女子组冠军安奇纳卢·德西·根纳赫以2小时20分36秒实现卫冕。

消息来源：中国田径协会官网

· 行业会议

2026中国户外运动产业大会在京举办

2026中国户外运动产业大会在北京昌平开幕。这是自2023年创办以来，该国家级产业盛会首次落地“双奥之城”北京。开幕式现场发布国家级户外运动产业权威报告、创新成果。主题活动聚焦户外运动科技创新与产业链协同发展、户外运动与生态文明、户外运动项目文化塑造和传播、高质量户外运动目的地建设实践四大方向。

消息来源：北京日报

· 体育消费

国庆户外运动精品线路接待游客约684万人次，带动消费31亿元

2026年国庆假期，国家体育总局节前发布的8条全国户外运动精品线路成为文旅消费新热点。数据显示，8条精品线路累计接待游客约684万人次，带动文旅消费收入约31亿元。“体育+文旅”深度融合模式持续释放乘数效应，有效激活假日经济，带动户外运动消费增长。

消息来源：中国体育报

· 户外运动

中国北斗户外体育赛事管理系统正式启动

10月16日，国家体育总局与中国时空信息集团在2026中国户外运动产业大会上联合启动中国北斗户外体育赛事管理系统。该系统依托北斗卫星导航，面向登山、越野跑、水上、航空运动等户外赛事，集管理平台、专用终端、标准规范、检测认证及应用验证于一体，构建四级协同监管体系，提升户外赛事定位追踪、风险预警及应急救援能力。

消息来源：国家体育总局

· 运动潮品

李宁推出航天动态保暖系列，首次实现规模化应用

10月9日，李宁正式推出全新航天动态保暖系列产品，推动航天科技成果向大众运动装备转化。新系列应用“航天锁温棉”“玄武岩远红外”等保暖科技，首次实现规模化应用，覆盖综训、跑步、篮球、户外等多个品类，将专业运动装备的科技成果延伸至冬季训练及日常生活场景。

消息来源：新京报

企业动态

泰山体育连续第四届服务青奥会，承担13个项目器材保障

10月14日，泰山体育举行达喀尔青奥会服务保障团队出征仪式，为10月31日开幕的2026达喀尔青奥会提供赛事器材及全流程保障服务。这是泰山体育第四次服务青奥会。本届赛事中，企业将承担体操、柔道、拳击、武术、自行车等13个核心项目的器材供应及赛事保障任务，持续拓展国产体育器材在国际大型赛事中的应用。

消息来源：泰山体育

安踏体育发布2026年第三季度营运表现：主品牌零售额录得负增长

10月21日，安踏体育公布2026年第三季度最新营运表现。按零售价值计算，安踏主品牌产品零售金额同比录得中单位数负增长，FILA品牌录得低单位数负增长；包括DESCENTE、KOLON SPORT等在内的其他品牌产品零售金额同比增长25%至30%。集团多品牌业务表现继续呈现分化。

消息来源：东方财富网

李宁集团公布第三季度运营状况：零售流水下降，电商渠道录得增长

10月26日，李宁集团发布第三季度运营状况公告。截至2026年9月30日止第三季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）在全平台的零售流水，按年录得低单位数下降。渠道而言，线下渠道与批发渠道中单位数下滑，零售渠道同比持平，电商渠道则录得高单位数增长，表现优于线下。按月份区分，7月受天气影响表现最弱；8月线下跌幅收窄，受电商达播带动，全渠道流水小幅转正；9月全渠道趋势与8月相近。

消息来源：东方财富网

步国际公布第三季度运营数据：主品牌零售销售下跌

10月23日，特步国际公布2026年第三季度中国内地业务营运状况。截至9月30日止三个月，特步主品牌零售销售（包括线上及线下渠道）同比录得中单位数下跌，零售折扣水平为七至七五折，渠道库存周转约四个半月至五个月。同期，旗下索康尼品牌零售销售同比录得中单位数增长。

消息来源：东方财富网

361°公布第三季度运营数据：主品牌及童装零售额稳健增长

10月14日，361°发布2026年第三季度业务运营概要。报告期内，361°主品牌产品及童装品牌产品零售额均较去年同期录得中单位数正增长，电子商务平台产品整体流水同比录得中高单位数正增长。公司各渠道零售业务延续增长态势，线上渠道继续保持较快增长。

消息来源：东方财富网

投融资案例

安踏集团完成收购彪马29.06%股权，成为其最大股东

10月7日，安踏集团宣布，已完成以15.055亿欧元现金对价收购PUMA SE 29.06%股权的交易，并获得相关监管机构批准，正式成为彪马第一大股东。安踏表示，此次投资是推进“单聚焦、多品牌、全球化”战略的重要里程碑，未来将发挥多品牌管理及零售运营经验，为彪马提供协同支持，同时尊重其独立治理架构和品牌自主权。

消息来源：安踏体育投资者关系官网

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