2017上海地材展侧记：商业+体育地材=＂非典型＂品牌展示

　　文/崔衎衎 荀息

　　3月份的上海，依然是春寒料峭的时节;一阵略有些急促的小雨落过，这座面朝大海、走向国际的亚洲金融中心，却已经悄然拉开了整个体育会展行业2017的大幕。

　　仅今年三月以来，上海本地就已经开幕了多个体育类或者包含体育类题材的展会。

　　而2017年中国国际地面材料及铺装技术展览会，也就是被业内人士称之为“上海地材展”的国内地面材料专业展会，一直受到体育用地坪行业的关注，作为较早发力体育用地面材料的展会之一，每年的3月21日，这里便是体育场馆设施及营造行业材料供应商开年后的首展。

　　据笔者测算，今年上海地材展“运动地材”专区的参展企业达到了几十家，展览面积达到了6000多平米——国内多家上规模的体育用地材展商，在期间展示出了不同于往年的品牌形象。

　　美凯运动地板作为上海本土企业，其营销策略一直是在强调自身产品的专业性。作为NBA中国赛专用产品，美凯地板曾经为全球顶级篮球赛事服务，其产品还得到了国际篮球联合会FIBA、羽毛球世界联合会BWF以及国际乒乓球联合会ITTF官方认证。据了解，由于其一贯倾注于专业赛事的产品定位，美凯已经开始筹备在5月23日2017中国国际体育用品博览会上，举办NBA篮球大篷车活动，全方位展现美凯地板的专业产品特性。

　　都佰城集团则直接将BASF公司最新技术生产的聚氨酯热塑材料ETPU材料搬上了展位，而产品也用极具特色的方式展现——使用新材料制成的桌椅，让你亲身感受新技术带来的全新“强度”，而作为纯化工产品，丝毫没有异味的特性，也在从另一个侧面展示着自己的“安全、环保”。

　　在体育用地面材料行业占据一席之地，特别是在硅PU和塑胶跑道行业得到行业广泛认可的长河集团，其研发的全新工业地坪系统和商用地坪系统正式亮相，并带来了三款地坪产品：聚脲聚氨酯地坪涂料、SPU橡胶地坪涂料、软木地板。此次展示的环保型地面涂料，能够应用于医院、幼儿园的防静电地坪，以及充斥着大理石纹理的环保地材——均是长河集团今年的主打。据了解，他们准备将“专业的”交给“专业的”(2017体博会);而在上海地材展上，你能分明地感受到他们对于运动市场和商业市场进一步区分的脉络。

　　同样是跑道厂商，广州同欣今年以形象和工程案例展示为主——作为国内知名的预制型橡胶跑道生产商，他们计划在5月份的2017体博会期间，推出极具特色的尖端产品。

　　兼具装饰和运动两个特性的人造草企业，一直是上海地材展的生力军。今年国内人造草巨头江苏共创，分别在装饰地材展区和体育地材展区均设立了展位。而在体育展区，则直接呈现了他们正在全球推出的新型人造草产品，主打的目前全球最先进的“可回收”牌和超强透水性，不但进一步提高了人造草场地的全天候使用时间，其环保特性也得到国内外观众的关注。

　　同样是人造草企业的山东青禾，则将其主打的高中低档、多用途的人造草产品进行了全方位展示，他们希望能够通过展现其专业人造草品牌的核心技术，以及长期在外贸领域的聚集优势，为未来进一步打开国内人造草市场做好铺垫。

　　中小规模的展商，则能将专业体育博览会和外贸型展会的展示形象进行区隔——从中我们不难看出，体育地坪企业在营销领域，整体正在逐渐走向成熟。

　　综上，中国国际体育用品博览会场馆设施及营造展区负责人郭超表示，不同的市场定位决定着企业不同的市场策略，无论是跑道还是人造草市场，运动地坪一直是中国体育用品制造业中不可或缺的一部分。这次希望通过友好展会之间的相互走访，进一步加强自身对行业的了解——未来，体博会将会继续深入了解展商的切实需求，更好地为企业定制推广营销方案，完善服务体系。