欧洲消费者对转型体育用品市场的看法

　　2017年2月中旬，德国体育用品博览会与德国咨询公司Konzept&Markt共同发布了《体育进化报告》，目的是为体育用品行业指明发展方向、提高透明度、战胜挑战、缓解紧张局势，而且将整个行业的注意力集中于机遇和潜力。该报告站在消费者的立场上解读欧洲体育用品市场，在瑞士、奥地利和德国随机邀请了3500多名16-79岁的消费者参与了此次问卷调查。该报告有助于企业决策者、品牌主管、营销主管、零售和批发采购商选择市场定位、细分市场和评估市场潜力，同时分析了零售和网购消费者群体的特征。

　　体育用品市场面临各种挑战，整个行业都在寻求新的增长点。数字技术影响着体育行业的方方面面，体育运动的方式和体育用品消费不断变化，消费需求越来越复杂。

　　该报告的部分重要发现如下：

　　在欧洲体育用品市场，户外消费者占所有体育器材消费者的50%，户外消费者包括远足爱好者和越野滑雪爱好者。

　　在欧洲体育用品市场，健身消费者占所有体育消费者的25%，主要是有氧健身爱好者、力量健身爱好者以及其他健身爱好者。

　　在欧洲体育用品市场，14%的体育消费者非常关注竞技体育比赛成绩，例如球类比赛、球拍类运动项目的比赛，等等。

　　在欧洲体育用品市场，4%的体育消费者热衷于滑翔伞、小轮车等新兴时尚的极限运动。

　　在欧洲体育用品市场，3%的体育消费者喜爱高尔夫等高端、大气、上档次的运动。

　　在欧洲体育用品市场，大部分体育器材消费者倾向于在实体店消费，他们先在互联网上搜索体育器材的相关信息，然后到实体店购买体育器材。

　　来源：德国体育用品博览会官网张曙光编译