2017年美国返校季消费市场调查

中国体育用品业联合会时间：2017-08-02点击：

　　据市场调查公司eMarketer预测，受到返校季购物潮推动，2017年7月、8月美国零售业销售额将增长4%。2016年美国返校季零售业销售额创历史新高，而2017年将继续保持增长趋势，返校季零售业销售额有望达到8571.8亿美元，占美国零售业全年销售额的17%。

　　在返校季，电商零售额有望增长14.8%，达740.3亿美元。这将占返校购物季整体零售总额(线上零售加线下零售)的8.6%，高于去年的7.8%。

　　eMarketer的高级分析师Yory Wurmser称：“2016年电商零售额增长强劲，2017年在其基础上还将有所提高，令人瞩目。年轻消费者要为开学做准备，置办行头，加上他们喜欢网上购物，可以预见电商的未来增长将持续下去。”

　　在返校购物季中，五个品类最受欢迎：

　　1、服装和配饰;

　　2、书籍、音乐和视频;

　　3、电脑和消费电子产品;

　　4、办公设备和产品;

　　5、玩具和业余爱好用品，如体育用品等。

　　7月和8月，这5个热门品类的电商零售额增长将超过电商整个季度增长率，有望增长15.8%，达到375.6亿美元。与此相对应的是，这5个热门品类的实体店零售额增长幅度不大。Yory Wurmser称：“热门品类都是电商普及率最高的品类，甚至服装这类通常都在实体店购买的商品也往电商转移。”

　　来源：SGB Media

　　张曙光编译

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