大数据在国内外体育产业中的价值及发展前景

　　2016年起，国内有一大批“体育大数据”公司拿到了融资，这些公司主要围绕社区、赛事数据、体育数据、媒体、博彩(彩票)、青训这几个领域开展服务。那么，大数据在国际体育产业领域的应用及效果如何，国内大数据与体育产业结合发展的现状和前景如何，本文将逐一进行解读和分析。

　　体育大数据的起源

　　在Zebra Technologies公司出现以前，比赛的数据都是通过人工收集，Zebra Technologies公司则试图记录更为全面的现场数据，他们通过将RFID标签放在设备里、球上或是运动员的身上来跟踪收集其运动方向、距离、速度等数据。

　　Sport VU的公司则在每一个NBA球馆都放了6个摄像头，以每秒25帧的速度收集每名球员和篮球的每次移动。这些数据被收集起来给教练、运动员、经纪人、赛事工作人员，来帮助运动员得分，合同谈判，或是避免伤病。

　　体育大数据除了比赛本身，也有场地、天气、时间、运动员身体情况等内容。

　　体育大数据的价值

　　在2014年的麻省理工斯隆体育分析大会(MIT Sloan Sports Analytics Conference)上，教练们与球员们在一起分析了大数据的发展潜力，并归纳出它对于现代体育的8个重要影响：

　　1、更加精确的赛场判罚;

　　2、球迷可以看到更多的进阶数据;

　　3、通过可穿戴设备经行数据的收集与分析;

　　4、现场数据的收集;

　　5、预测球迷动向;

　　6、为体育迷提供新的就业方向;

　　7、影响教练的决定;

　　8、建立参数，帮助合同谈判。

　　体育大数据公司的运作

　　在实际操作中，体育大数据公司大体上有4类：

　　1、体育博彩数据公司;

　　2、关注竞技体育，主要是赛事方面的大数据公司;

　　3、针对青少年培训和职业运动员培训的数据公司;

　　4、针对体育爱好者的数据公司。

　　体育产业发达国家顶尖数据服务商的通用商业模式是：

　　1、从赛事版权方拿到数据开发的代理权;

　　2、对比赛和球员进行数据采集;

　　3、对数据进行建模和加工;

　　4、再通过产品化打包分发给B端用户。

　　体育大数据的应用

　　目前已有越来越多的数据公司加入体育战团，诸如Amisco、OPTA、SAP以及Prozone这样的数据公司，已经成为职业足球界必不可少的细分环节，为中超提供服务的是法国数据公司艾米斯科。创冰科技CEO刘震说：“大数据统计对体育赛事的运用是多维度的，获得奥斯卡提名奖的《点球成金》就充分诠释了‘棒球统计学’这一名词。”

　　Prozone已经为全世界的300多家足球俱乐部提供数据，包括英超联赛的所有球队。员工只有几十人的OPTA(已经被Performs收购)、德国的SAP公司，不仅成为拜仁慕尼黑的官方合作伙伴，甚至在德国国家队夺取世界杯的过程中，也起到了至关重要的作用。

　　现在国际赛事数据服务机构例如StatsLLC、PerformGroup和Sportradar更倾向于通过并购手段来丰富技术手段、产品内容和销售渠道，以此来提升B端服务能力。

　　NBA如何应用大数据

　　Michael Gliedman是NBA的首席信息官，他详细介绍了NBA在比赛中是如何利用大数据技术让用户有身临其境的感觉的。

　　每次NBA比赛，在球场的旁边，都会有三个数据输入的笔记本，这里会将球员的名字，各种数据统统输入到数据库中，在数据后端，NBA利用SAP HANA对这些数据进行分析。在NBA每个赛场都有6个摄像头，捕捉球员、球以及裁判们的动作，即使在暂停时间，也会捕捉他们的每一个动作，同时还会捕捉教练、助教等人的情况。在整个过程中，SAP HANA会帮助他们不断的微调算法，帮助分析到底发生了什么。

　　SAP HANA是SAP的内存计算技术，hana是一个软硬件结合的产品，硬件是专门的hana服务器(其他服务器不能用)，软件也就是数据库是sap sybase。hana的优势就是将传统的“行存储”革新为“列存储”，同时服务器是内存服务器，无论是数据存储和读取速度都非常快。

　　多年来，NBA的直播方式有很多变化，其中，数据的交付以及视频的回放在近十年改变了很多，这些数据都能够从NBA.com/stats中查到。视频的增加对于NBA的IT基础架构是一个非常大的挑战。NBA在过去十年左右的时间建立起一个非常大的数字媒体管理系统，具有使用并观看每一个大型文件的能力，并且可以根据需求提取非常短的视频进行多角度的播放。每场比赛下来的数据大概有160GB，有时每天甚至有多达15场比赛在同时进行。

　　在网络方面，NBA每个赛场都能够通过万兆以太网络与新泽西州的数据中心相连，然后利用SAP HANA数据库迅速对赛场进行统计，并进行实时回应。

　　国内大数据公司发展现状

　　国内最早的体育大数据公司是2004年成立的搜达足球，当时搜达足球只是一家普通的足球网站，直到2014年，乐视与搜达因为印度超级联赛的直播而有了接触，那时已经有了细致、可调控的图表数据。随着2014年云技术爆发，使得大数据的技术门槛降低。2016年，乐视体育投资3920万控股搜达足球，大数据与体育的结合被推到了产业的风口。

　　魔方元是另一家国内大数据公司，其官网展示的旗舰产品有三个：提供解决方案;足球魔方应用;梦幻足球经理模拟游戏。实际上魔方元做了四件事，为体育用品做BI辅助决策;为体育媒体提供内容;为俱乐部做青训数据支持;卖足彩。这也揭示了体育大数据服务的四大目标群体：职业球队、体育媒体、广大球迷、足彩彩民。四个目标群体里，三个都是大B端。

　　C端的公司主要是面向普通球迷提供搜索和社区的服务，但收费仍然是向专业用户提供数据分析服务。体育大数据对C端个人用户的意义暂时还没有发掘出来。所以针对C端用户的商业模式还是靠卖体彩，但其实卖体彩服务的仍然是B端的博彩公司。

　　国内体育大数据的概念整体上还较模糊，现阶段与其说是体育大数据，不如说是体育分析，可能更为妥帖。体育数据的相关性与隐形趋势对个人而言并无太大影响与指导意义。

　　在职业联赛和全民健身领域均具发展潜力

　　数据显示：全球大数据市场规模从2010年的32亿美元增长到2015年的170亿美元，年增长率达40%。其中中国2015年大数据市场规模达115.9亿元，预计2017年可以迅速发展到170亿元的市场规模。

　　由于国内职业体育赛事成熟度的不同，国内B端市场的赛事数据服务需求远远不及国际市场的需求度。但根据国家大力发展青少年足球的政策来看，未来都不会是太大的问题，短期足球青训是市场的重要缺口。

　　乐观看国内体育大数据的发展，据创冰科技方面称，与其合作的广州恒大淘宝、延边富德以及河北华夏幸福都在第一年使用大数据之后从中甲升级到了中超。

　　整体上来看，我国全民运动的热情正不断增加。相较2015年的数据，足球、篮球、网球和乒乓球的全民参与程度都有明显增加，其中篮球与足球的增幅达到了20%以上。适合个人训练的运动项目如羽毛球、网球正吸引更多的人群加入。尽管B端是体育大数据目前的利润来源，但很明显反而是C端才让体育大数据拥有更大的商业空间。

　　(大 卫)