欧洲与美国鞋类市场发展趋势

　　研究机构 Transparency Market Research 最近一份调查报告显示，2017-2025 年全球鞋类市场年均复合增长率有望达到 3%。Transparency Market Research作为多客户、定制化研究以及咨询服务提供商，在考虑到货币增长的因素下，预计到 2025年，全球鞋类市场的销售额将从 2016年的 2157.1亿美元增至 2788.6亿美元。全球鞋类市场的领头羊将仍会是 Nike，紧随其后的是 Adidas 、Puma 、New Balance和 Asics。Transparency Market Research首席分析师表示：“拓展产品类别以及渗透向新市场是鞋类市场增长的关键因素。”相比过去，现在鞋类商品更多的被看作时尚配饰，不仅如此，所有年龄段的人群对时尚而舒适的鞋履的需求不断增长，这是推动全球鞋类市场的关键因素。随着越来越多的人参与体育活动和树立健康生活方式，非专业运动人员对运动鞋的需求也大增。

　　另据研究机构Euromonitor的调查，欧洲与美国鞋类市场也都是以运动类商品为主，因此，这种以运动风、健康风的潮流应该会维持到2018年。运动休闲风、健康生活方式、电商兴起、3D打印和定制服务、缩短设计和生产周期等因素推动全球鞋类销售额增长。

　　随着运动休闲风的盛行，消费者们也开始对那些设计带有运动感的鞋类产品产生兴趣，从而也有了越来越多运动休闲风的鞋类商品问世，促进了整个鞋类产业的销售。

图1 美国、法国和英国2016年的运动鞋销售增长幅度

　　英国2016年的所有种类的鞋类销售额同比增长了6.2%，达到144亿美元。虽然增长幅度远高于服装类商品的销售，但是却是过去三年中增长率最低的一年。

　　研究机构Mintel的调查显示，相比高跟鞋，英国女性消费者更倾向于购买训练用运动鞋，购买高跟鞋的女性跟购买运动鞋的女性的比例分别是33%和37%。

图2 2016年英国鞋类市场各品牌市场占有率

　　2016年美国鞋类商品总销售额增长了2.8%，达到766亿美元。

图3 2016年美国鞋类市场各品牌市场占有率

　　Vivarte在法国鞋类市场的占有率最高，达到了11%。Nike和Adidas则分别只有7%，但是这两个品牌在2016年的法国市场增长率都创历史新高。

　　德国本土品牌Deichmann获得了本国最高的市场占有率，达到13.1%，Nike紧随其后，达到5.7%，而Adidas则位列第四，达5.0%。

　　2016年Nike全球鞋类产品营收同比增长15%;2016年Puma鞋类商品总销售额同比增长12.6%;据Adidas公司CEO Kasper Rorsted称，Adidas2017年第一季度的鞋类总销量依然保持强劲的增长势头;英国运动时尚和户外产品零售商JD Sports Fashion 2016年的总营收上涨了31%，其中鞋类商品仍旧是最高增长的一块分支。

　　智能运动鞋

　　这是一个新的运动鞋风口，鞋类制造商都在关注这个未来的新分支。

　　Under Armour在2017年2月份首次推出了其第一双智能运动鞋。运动鞋本身可以帮助监测个人的运动数据，包括肌肉疲劳程度等。Under Armour打算在未来1-2年时间内推出多款智能鞋，价格在140-160美元不等。

　　Nike最近推出了一款自动系带的智能鞋，这双智能鞋会根据压力传感器监测的结果提供最舒适的鞋带松紧度。

　　3D打印与个性化定制服务

　　包括Nike、Under Armour以及New Balance在内的主要鞋类制造商都在致力于推出个人定制化服务，3D打印则可以高效的完成个性化定制服务。

　　一般来说，从最初设计到最后的成品，一款鞋的制作一般需要9-18个月的时间，而3D打印技术则可以帮助缩短整个流程至3-6个月。

　　Adidas已经在德国和美国建成了自己的3D打印工厂“SpeedFactories”，虽然公司并没有说3D打印的鞋款售价是多少，但是至少Adidas会将3D打印的鞋款定位为“高端”商品。Adidas希望2017年底可以销售5000双3D打印鞋，2018年达到10万双。

　　来源：fungglobalretailtech.com 张曙光 编译