欧美体育投资者谈科技项目投资的特点

中国体育用品业联合会时间：2019-08-27点击：

体育行业能够将来自不同行业的技术和人员联系在一起，这是体育得天独厚的优势，投资者一方面通过消费者的动向决定投资方向，一方面通过新兴科技预测产业发展的未来趋势，抢占尽先，引领体育产业的发展。如今全球体育产业领域的科技创新受到投资者的追捧，因为抓住创新就是抓住了发展优势，这样的投资不仅能够创造另一种收入方式，而且将改变现有的体育产业结构，提高了附加值。本文采访了多位体育投资人，他们分析了科技项目风险投资的现状及特点。

科技创新提升了体育投资的门槛

英国体育律师事务所Northridge Law的创始合伙人沃尔特斯表示：“技术革命是不可避免的，这必将影响体育和休闲产业的发展。”除了创始人身份外，沃尔特斯还负责监管公司的新分支Northridge Track，该部门的工作目标是要将Northridge打造成欧洲最大的体育律师事务所外，此外还致力于与全球投资者合作。此前沃尔特斯曾表示：“我们是一家高质量的律师事务所，这是我们可以做得很好的领域。但我们不是投资者。”然而随着时间的推移，像沃尔特斯这样的投资人正在发生变化，他们也开始关注投资。

格林伍德可以算是Northridge Track部门的新人，他在此次参与体育媒体和体育科技投资事务之前曾通过路透社步入投资银行生涯，之后转行到体育行业，在耐克工作了3年，最终回到英格兰，为英国顶级球员（英超橄榄球和O2体育馆）提供赞助。格林伍德认为，如今投资者对体育兴趣增加的原因之一是科技创新使体育行业的入门标准得以提升。

对于当前体育产业的投资现状，格林伍德还表示：“过去人们常说，如果你有1亿美元，在此基础上你还想获得1000万美元的最好的办法就是拥有一支英超球队。”但是这一现状正在改变。根据美国Tech Crunch公司的调查数据，2018年美国十大风险投资项目中，就有两个在体育行业，均与科技创新有关。

运动员投资者青睐科技创新项目

随着资金从科技和商业领域流入体育领域，投资者们的赌注也在加大。目前，体育科技创新产业仍处于起步阶段，它正在寻找一种身份，使其能够在传统主义者和阻挠者的信任下向前发展。在此背景下，运动员能为体育产业注入更多实际价值。

在NBA领域，成为企业家和投资者的运动员也越来越多。金州勇士队的前锋凯文·杜兰特（Kevin Durant）就是一个代表。他是Acorns和Postmates等多家公司的投资者，也是Thirty Five Media公司的合伙创始人。NBA运动员中参与投资最多的是勒布朗·詹姆斯（LeBron James）。根据《福布斯》杂志的最近预估，詹姆斯的净资产达到了4.5亿美元。对此，格林伍德表示：“运动员是初创企业筹集资金的目标。”同时，大卫说：“从社会或经济层面来讲，大多数运动员不具备自己成立风险投资基金的条件，因此我们这类公司能够吸引到运动员。”

总部位于费城的Seventy six Capital公司创建于1999年，在行业内居领先地位，其创始人是韦恩·基米尔（Wayne Kimmel）。2018年，该公司成立了运动员风险投资集团，以扩大运动员在其业务中的份额。目前，该集团的参与者包括退役职业足球运动员德马克·默里（DeMarco Murray）和布莱恩·韦斯特布鲁克（Brian Westbrook），以及2006年联盟最有价值球员瑞安·霍华德（Ryan Howard）。公司市场营销总监杰西卡·大卫表示：“我们在投资过程中所秉持的关键理念之一是，运动员正在改变初创企业的成长和发展之路，运动员给企业带来了完全不同的效应，能够帮助企业接触到年轻公司难以触及的受众。”他还举例说，“霍华德不仅因为他是费城体育界的传奇人物，还因为他非常希望通过科技来发展体育事业，他非常投入，这正是运动员风险投资者与真正的风险投资家的不同所在。运动员们认为自己了解体育技术，并充满热情，也更善于学习。”

科技投资更需要多领域合作

前文提到的英国体育律师事务所创始人沃尔特斯是非法律界人士，他说公司正在寻求多方合作，将努力发展三方面的业务，一是数据分析及跟踪，二是扩展消费人群，三是提升人群参与度。Seventy Six公司的大卫也表示，要把其他公司和投资者都视为潜在的合作伙伴，“我们是运动员和风险投资公司的共同投资者，我们要把运动员的网络与投资网络连在一起。”

现在，美国越来越多的运动团队正与明星运动员和第三方投资者合作开展新项目。Sixers创新实验室就是一个例子，这是一家由NBA费城76人队与科技公司Kimball International合作运营的孵化器。该实验室接受了120个初申者的申请，将帮助这些初创企业实现其发展目标，如Monster Roster。Sixers创新实验室总经理塞思·伯杰（Seth Berger）在接受采访时表示：“在过去20年里，体育产业所有权发生了很大变化，如今的老板通常都是在别的生意上赚了很多钱的人，投资体育对于他们来说是创建另一种资产。”

以洛杉矶道奇队的风投加速器项目为例，它原先就是一个小项目，直到2018年通过全球体育风险投资工作室（GSVS）吸引风投而发展起来，现已成为面向全球的项目，它最独特的一点是关注创新合作。每年，GSVS工作室都要和合作伙伴进行6次会面，其目的是发现更多思路，其合作伙伴分布在各个行业。

来源：globalsportmatters.com 朱慧敏编译

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