全球最新羽毛球鞋市场调查报告

中国体育用品业联合会时间：2019-09-29点击：

来源：www.factmr.com

张曙光编译

据 Fact.MR 公司的最新调查报告，2018 年全球羽毛球鞋销量达到 5078.2 万双，预计2019 年全球销量将超过 5340 万双。该公司预测，一直到2028 年，羽毛球鞋市场都将持续增长。

近些年，羽毛球运动在世界各国发展迅速，全世界羽毛球爱好者超过 5 亿人，打球人数超过 1.25 亿人。除东亚、东南亚和北欧等地区外，印度、西班牙和英国等国家的羽毛球参与者也在增长，在 2016 年里约奥运会上，这三个国家的羽毛球运动员均首次获得奥运会奖牌。参与人数的增长推动了羽毛球鞋销量的增长。

据 Fact.MR 公司的调查报告，消费者更喜爱橡胶鞋底的羽毛球鞋，全球销量将超过3880 万双。无痕橡胶鞋底的羽毛球鞋市场需求快速增长，因为无痕橡胶鞋底在与地面剧烈摩擦时不会在室内场馆的地板上留下痕迹，同时降低运动损伤风险。

与成年女性和青少年儿童相比，成年男性购买羽毛球鞋的次数更多。虽然女性参与羽毛球运动的人数在增长，但是男性消费者在羽毛球鞋市场仍然占据主导地位。因此，相关球鞋企业的主要客户目标一直是男性消费者。

在地区市场中，东亚地区占据最大市场份额，2019 年羽毛球鞋销量超过 3240 万双。中国、日本、韩国以及其它东亚地区的羽毛球鞋市场需求旺盛，不断增长的中产阶级推动市场快速发展。

很多研究表明，名人代言对消费者影响很大，因此签约明星是羽毛球鞋市场领先品牌的常见做法。举例子来说，李宁公司以 4 年“3 亿卢比赞助费 +5000 万卢比装备费”签约印度羽毛球头号男单选手、曾排名世界第 1 的斯里坎斯，此外还 4 年 5 亿卢比签约了2019 年羽毛球世锦赛女单金牌得主辛杜。另外，社交媒体也在相关企业的营销中发挥了越来越重要的作用。

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