数说印度体育市场

中国体育用品业联合会时间：2019-09-29点击：

近年来，印度竞技体育取得较大进步，很多运动员在世界大赛上表现优异，这推动了印度体育参与和体育市场的发展。在2018年英联邦运动会上，印度夺得 26 金 20 银 20 铜，共计 66 枚奖牌，位居奖牌榜第 3。印度羽毛球头号男单选手斯里坎斯曾在 2018 年排名世界第 1，女单一姐辛杜夺得2019 年羽毛球世锦赛金牌。据印度媒体报道，李宁公司以 4年“3 亿卢比赞助费 +5000 万卢比装备费”签约斯里坎斯，此外还 4 年 5 亿卢比签约了辛杜。

据世界银行数据，2018 年印度人口达到 13.53 亿人。作为全球第二人口大国，印度政治稳定、劳动力便宜、手机普及率高，而且印度政府于 2017 年 10 月 24 日推出高达9 万亿卢比（约合1400 亿美元）的一揽子经济刺激计划。著名国际金融服务公司摩根士丹利预测：2026 年印度电商市场规模将达到 2000 亿美元，渗透率从现在的 2% 增至 12%。

根据印度全国经济研究董事会的数据，2015 年印度国内中产阶级达到 2360 万人，这是全球中产阶级总数的 3%。另据 QUARTZ 印度版报道，两位孟买大学经济学家将人均日消费 2-10 美元的人群定义为印度中产阶级，该类人群在2004-2012 年实现了翻番，一度达到了印度人口总量的一半： 6 亿。欧睿数据提供的家庭消费力增长显示：在 1990 年，家庭消费力在 1 万美金以上的印度家庭有 250 万户，2015 年这个数字变成了 5000 万户。

据印度板球协会统计数据，该协会平均每年获得 326.95 亿卢比（5.1 亿美元）转播权收入，在 2015-2023 年，印度板球联赛将产生 25 亿美元的收入，联赛的品牌价值甚至超过世界杯、奥运会，达到41亿美元。据统计，35% 的印度人都是板球球迷，其中 62% 一年至少打过 4 次板球，85% 通过电视或其他媒体关注板球赛事。2015 年，中国手机厂商 vivo 冠名板球联赛，2017 年以 5 年 3.3 亿美金续约。OPPO 以 5 年 1.6

亿美金成为印度国家板球队官方赞助商。这些赞助推动了体育广告收入的增长。据 ESP Properties 数据统计，2018 年印度体育广告收入超过 10 亿美元。

值得注意的是，小众的运动市场伴随中产阶级的蓬勃而发展。在 2015 年，一家在班加罗尔提供攀岩服务的健身馆拥有超过 600 个会员，他们为此付出的票价是 150 卢比（约2.5 美金），每当午休时间或下班后，忙碌的白领们便来到这里。同样的发展趋势出现在野营、潜水等户外产业，从 2010 年到 2015 年，一家户外创业公司的营收从 100 万卢比暴涨到 2500 万卢比。

（张曙光）

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