中国旅游市场的繁荣助力户外运动羽绒服市场需求增长

中国体育用品业联合会时间：2019-09-29点击：

来源：纺织科技杂志

据显示，2014-2018 年中国羽绒服女装和男装消费占比下降，童装及户外运动装消费占比上升。由于户外运动的兴起，加之中国大力发展冰雪产业，登山、滑雪、滑冰等寒冷天气运动逐渐盛行，加之冬奥会等重大体育赛事在我国的举办，寒冷天气户外运动在居民运动中流行趋势愈发显著，羽绒服为寒冷天气户外运动的必需品，消费比重逐渐增大，2018 年，户外运动式羽绒服占比上升至12.94%。

市场需求总体呈现高速增长趋势

通过对京东商城户外运动类羽绒服价格进行统计发现，户外运动羽绒服价格主要分布在 500-999 元区间内，

数量占比为 50.4%，其次为300-499 元区间内，占比为18.9%。总体来看，户外运动类羽绒服价格要高于混合用类羽绒服。

得益于中国旅游人数及户外运动人数的快速增长，近年来户外运动羽绒服装市场需求总体呈现高速增长趋势。据测算，2018 年，中国户外运动羽绒服市场规模为 138 亿元，同比增长 20.9%。

从户外运动羽绒品牌竞争情况来看，国际品牌为高端或中高端，高端品牌专业性强，口碑好，但价格昂贵；中高端品牌兼具专业性和休闲性，价格明显高于国内品牌。由于专业性的户外运动对户外产品的性能要求极高，国际品牌的先进技术和优良做工是专业户外运动者的首选。

目前，户外运动羽绒服高端国际品牌主要包括CanadaGoose、Mountain- Hardwear、Marmot、Rab、SALEWA 等。其中，Can- adaGoose 评分数最高，为8.8 分。

国内主打户外运动羽绒服的知名品牌主要包括了天石、黑冰、凯乐石、极星等，其中天石的评价最高，为 9.3 分。

旅游市场的繁荣助力户外运动羽绒服市场需求增长

户外运动羽绒服市场主要依赖旅游市场。根据国家统计局数据，2014-2018 年，中国旅游人数快速增长，2018 年，中国旅游人数为 55.39 亿人次，同比增长 10.76%。预计未来中国旅游人数仍将保持增长趋势，到 2024 年达到 81.7 亿人次左右。

旅游市场的繁荣，将极大的促进户外运动羽绒服市场需求增长。据相关预测，2019 年，中国户外运动羽绒服装市场规模为159 亿元左右，到2024 年，将达到 332 亿元左右。

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