体育品牌黑马诞生：仅次于耐克、阿迪达斯，年销售额达三百多亿

中国体育用品业联合会时间：2019-11-08点击：

来源：商事奇谈

众所周知，品牌价值是品牌管理要素中最为核心的一部分，它是区别于同类竞争品牌的重要标志。就如迈克尔·波特曾说过，品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

近期，福布斯Fab40全球最具价值体育品牌榜出炉，体育用品两大巨头耐克、阿迪达斯分别位列商品类第一和第三位，而Puma（彪马）作为“新人”首次出现在榜单上，位列商品类第六位，品牌价值达到40亿美元（约合人民币280多亿元）。

可以说，近些年的Puma（彪马）表现抢眼，继近两年营收超越安德玛成为一匹黑马之后，又再度逆袭回到全球前三的位置，向巨头发起挑战。今年年初，彪马公布了去年的业绩数据报告，其销售额达到46.48亿欧元(约合人民币360亿)，同比增长12.4%，再次创下新高。其中，鞋类依然是该品牌较大营收来源，去年首次突破20亿欧元，而跑步、训练和运动休闲是增长最快的品类，但增长率比同年却有所下降。不过，彪马依然在全球的三大区域及三大产品部门(服装、鞋履、配件)均达到双位数增长，成为全球较大的后起之秀。

显赫的身世

可以说，Puma（彪马）的诞生颇具传奇性。上世纪四十年代末，Puma（彪马）在德国创立，历经70余年的风风雨雨，Puma（彪马）已成为全球知名运动体育集团，其产品覆盖全世界各地，拥有员工人数超过1.4万人。

熟悉Puma（彪马）的都知道，它和阿迪达斯（Adidas）有着剪不断理还乱的关系。1948年，鲁道夫·达斯勒创立了Puma，而提起鲁道夫·达斯勒就不得不提他的兄弟阿道夫·达斯勒。兄弟两人还未分道扬镳时，一同创立了达斯勒品牌。在鲁道夫创立Puma之后，阿道夫也把达斯勒更名为——Adidas。

Puma创始人在营销层面有着与生俱来的优秀天赋，所以从创立之初，Puma就对品牌赞助有着极大的执念，随着一批世界级球星的横空出世，他们脚下的Puma也自然成为了大家关注的焦点。

涅槃的凤凰

但鲁道夫的逝世，给如日中天的Puma，无疑蒙上了一层阴影。在很长一段时间Puma都处于无人看管的状态。而Puma也开始在产能上远远地落后于其他竞争对手。而此时也给了另一个巨头机会，也就是如今的体育用品巨头Nike。

Nike敏锐地盯上了亚洲市场，大量在亚洲等地开设代工厂，由此坐上了运动品牌王者的位置。反观在欧美市场与众多对手纠缠不清的Puma，连年亏损，可以说是处于风雨飘摇之时。后来，全球三大奢侈品集团之一的开云集团看中了Puma的时尚潜力拿下了彪马，进行重新整顿。一系列的整改措施并没有让彪马焕发新生，直到最适合它的创意总监——蕾哈娜的到来，品牌人气开始回升。

得益于运动时尚、运动潮流风，彪马在过去三年取得了亮眼的成绩。根据美国市场调研公司关于2018年第三季度的论断，休闲类产品是美国运动鞋市场的主要增长动力的趋势依然没有改变，这给了彪马发挥自己长处的机会。

重整旗鼓的Puma，再次雄心勃勃地向体育用品市场发起了进攻的号角。从篮球到足球，Puma一口气签下了多位巨星与劲旅。这一次，Puma想要在他曾经失败的地方再次站起来。

据公开数据显示：2019财年第二季度，彪马全球销售额为12.27亿欧元，同比增长16.9%；营业利润额为8030万欧元，同比增长达到39%；净利润达到4970万欧元，同比涨幅达到59.7%。传出捷报的两大主力军服装、鞋类在第二季度中的销售业绩分别上涨了23.6%和15.4%。这些数字全都得益于该品牌在中国和北美两大市场中的强劲表现。

尽管数据向好，但处在如今快速更迭且残酷的市场中，绝对不允许沉溺于过去的成绩。消费者对于产品提出了更高的要求，新的设计趋势、新的潮流都需要彪马迅速去把控、引领或者跟进，尝试新的玩法。

说了这么多，在市场众多的运动品牌中，你更喜欢哪一个呢？你认为国产品牌和耐克、阿迪的差距大吗？欢迎大家踊跃投票，评论区评论。

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