法媒：中国成为体育用品行业个性化产品试验场

中国体育用品业联合会时间：2019-11-12点击：

来源：新浪财经

法国市场研究机构益普索网站11月5日文章，原题：中国成为体育用品行业个性化产品试验场

　　中国正在成为体育产业个性化的试验场。首款可为顾客量身定制的越野跑鞋已在上海推出。意大利户外运动品牌Tecnica将这款定制越野跑鞋的首发式选在上海的一家购物中心举行。仅用时20分钟，来到店内的参观者就能拥有一双根据其双脚调整的定制越野跑鞋。

　　如今，个性化是体育用品行业的主要趋势之一，而庞大的中国市场正成为绝佳的个性化产品试验场。

　　在拥有近14亿居民的中国，特别是在大都市，日渐壮大的中等收入群体越来越多地接触户外运动。中国政府的环保运动和与2022年北京冬奥会相关的宣传攻势也起到了推波助澜的作用。（预计到2022年）将有3亿多中国人成为冬季运动及户外运动爱好者。

　　一款可定制的越野跑鞋自然与上述主题完美契合。尤其是大部分中国消费者尚未像欧洲人那样“定型”，更喜欢尝试新产品。

　　在中国，可以定制的产品早已成为一种流行趋势。“毫无疑问，个性化时代正在到来且正变得越来越重要。滑雪行业必须重新思考”，德国运动品牌Fischer的鞋类产品经理黑瑟说。那些专注于滑雪板个性化的小型滑雪企业的市场份额正稳步增长。无论是滑雪还是越野跑，如今许多中国消费者都希望获得满足其个性需求的完美产品。

　　然而，定制体育用品的发展亦有其局限性，这主要与其较高的价格有关。一块个性化定制滑雪板的均价在1000欧元左右，远高于制式滑雪板。一款3D打印的滑雪靴甚至要1200欧元。即便是仅重约300克的个性化越野跑鞋也不便宜，（每双）价格大约在200欧元左右。（作者拉斯·贝克，王会聪译）

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