央视财经评论丨全民健身动起来！体育消费如何激活？产业如何升级？

中国体育用品业联合会时间：2019-12-11点击：

来源：央视财经

今年9月，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》。11月29日，国家发改委会同多部门召开发布会，探讨未来工作的具体细则。

会上回应了哪些市场关切？体育服务生活，产业如何升级？《央视财经评论》邀请清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉和央广财经评论员王冠进行评论。

促进全民健身消费如何激活？

新闻背景：国务院办公厅《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出促进体育消费，增强发展动力。鼓励各地采取灵活多样的市场化手段促进体育消费，丰富群众性体育赛事活动、优化参赛体验。推动公共体育场馆延长开放时间，鼓励开发健身产品、提供体育培训服务。

王雪莉：更多场地设施和产品可期待

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉：通过一系列创新性措施落地，全民健身在体育消费场地、设施、产品上有望更丰富多元。

一段时间以来，在全民健身和体育消费过程中，场地设施是短板。在会议上，相关负责人表示，因地制宜推进体育场地建设，会释放出新活力。

王冠：全民健身要有场地有规则有共识

央广财经评论员王冠：我也想强调，全民健身首先要有场地，然后要有规则，要有共识。

关于场地，在大城市有众多小学、中学、大学，但大多数学校的体育设施场馆一般不向社会开放，或开放时间非常有限。可能相关负责人对开放有顾虑，开放后闲散人员进来或出了问题怎么办？这是非常现实的问题，因此要制定详细可操作的规则，什么时间开放？向谁开放？开放多长时间？如何定价？这笔收入如何使用？规则设定要更加清晰。有了规则，形成广泛共识，大家都能受益。

体育服务生活产业如何升级？

新闻链接：相关部门发布的行动计划显示，到2020年百姓的体育消费观念显著提升，体育消费习惯逐步养成，体育消费设施更加完善。2020年全国体育消费总规模将达到1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著提升。

王雪莉：全民健身全民健康才会全民小康

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉：现在大众体育消费中体现出升级的特点，这是一件好事。从产业角度来说，如果能把全民健身转变成全民健康，全民健康才有全民小康。在这样的生活方式推动下，我相信，体育产业的发展潜力巨大。

体育消费是一种体验产品和服务，要更好满足百姓体育消费多元化和个性化需求。企业、赛事主办方等市场主体需要打造独特的产品体验和独特的服务体验，如结合可穿戴式设备、虚拟现实技术来研发、推出智能化体育产品，更好服务用户和广大消费者，挖潜空间巨大。

王冠：体育和教育必须加速融合

央广财经评论员王冠：要积极推进“体育+”工程，特别是体育和教育必须加速融合，通过创新健身活动形式，开展娱乐性、趣味性强的活动，引导广大消费者形成体育爱好，不断释放体育消费潜力。

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