增长疲软，前三季户外用品行业持续低迷

中国体育用品业联合会时间：2019-12-13点击：

　　来源：华尚汇

　　探路者营收9.87亿元

　　2019年1~9月，探路者实现营业收入9.87亿元，同比下跌20.55%，其中户外用品主业实现收入7.95亿元，同比增长11.11%；实现归属于上市股东的净利润9948.95万元，同比增长293.22%。

　　对于前三季的业绩，探路者称，营业收入较上年同期减少20.55%，主要是公司聚焦资源促进户外用品主业的发展，主动优化及缩减利润率较低的旅行服务业务，使得旅行服务收入大幅减少所致；

　　户外用品主业同比增长11.11%，主要受益于公司聚焦户外用品主业相关战略举措的逐步实施；另外上半年公司处置了部分自有房产实现税后净收益3625.26万元，致使2019年前三季度非经常性损益较上年同期有所增长，同时非户外主业的亏损情况也较上年同期有所减少，综上因素使得2019年前三季度公司实现净利润9948.95万元，同比增长293.22%。

　　牧高笛营收4.43亿元

　　牧高笛2019年1~9月实现营业收入4.43亿元，同比下跌3.74%；实现归属于上市股东的净利润4246.59万元，同比下跌0.19%。截至2019年9月底，牧高笛共有门店367家，其中直营店35家，加盟店332家。

　　牧高笛主营业务涵盖OEM/ODM业务与自主品牌业务两大业务板块，产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。第三季度，牧高笛线上销售2421.59万元，同比下跌1.02%；线下销售收入8500.57万元，同比下跌2.44%。

　　三夫户外营收2.69亿元

　　2019年前三季度，三夫户外实现营业收入2.69亿元，同比下降6.84%；实现归属于上市公司股东的净利润110.83万元，同比下降46.09%。

　　10月10日，三夫户外发布公告称，以自有资金473.24万元增资北京乐恩嘉业体育发展有限公司9%的股权。公司投资乐嘉体育，对丰富亲子户外乐园玩乐及教育内容有较强的促进作用，是公司大力发展亲子户外乐园和户外赛事、团建业务板块强有力的补充和完善，有助于与公司现有业务形成深度融合并产生协同效应。10月29日，三夫户外与人民网旗下人民体育合作打造的户外产业平台“人民户外”正式启动。双方未来将在打造系列户外赛事IP、户外团建活动项目、联合推出人民户外指定产品品牌、打造青少年户外运动体验乐园、推出中国户外运动课程和培训体系等方面进行合作。

　　户外用品行业持续低迷

　　总体来看，前三季本土户外用品行业日子不太好过，低迷的态势涛声依旧。尽管这几年热衷户外喜欢旅行的人越来越多，但似乎，这种热闹并未体现在本土户外用品上。从探路者、牧高笛、三夫户外这3家户外用品上市企业的业绩表现，我们也不难窥见本土户外用品行业发展的规模和趋势。

　　户外品牌上市企业2019前三季业绩情况

　　从今年前三季的营业收入来看，探路者、牧高笛、三夫户外3家企业全部实现营收同期负增长。从净利润来看，3家企业中只有探路者实现净利润正增长，且增幅达到293.22%，牧高笛和三夫户外两家企业前三季营业收入和净利润都呈现双双下跌的现象。

　　而对于净利润的大幅增长，探路者称源于上半年公司处置了部分自有房产，实现税后净收益3625.26万元，致使2019年前三季度非经常性损益较上年同期有所增长，同时非户外主业的亏损情况也较上年同期有所减少，使得前三季度公司净利润同比增长293.22%。不过值得关注的是，探路者前三季户外用品主业同比增长11.11%，这也说明公司聚焦户外用品主业的相关战略举措通过实施渐现成效。

　　在经历了2008年~2012年的黄金发展期后，我国户外用品市场增速逐步放缓，从2013年至今，增速在逐年收缩。2018年中国户外用品零售总额达到249.8亿元，同比增速为2.10%，出货总额141.2亿元，同比增速为2.38%，连续7年下降，创下2002年以来行业最低增速。与此同时，诸多不确定因素持续影响行业发展，外来竞争者不断涌入，新品牌新产品不断涌现，行业内的竞争愈加激烈。

　　很显然，本土户外用品行业已进入深度调整期，本土户外产品竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争和品牌竞争阶段。尽管从目前的状况来看，本土户外用品企业表现差强人意，但对于刚刚走过导入期，开始迈入成长期，远未达到成熟期的中国户外产业而言，未来仍有巨大的市场潜力可以挖掘。随着本土户外用品企业的不断调整转型，随着产业扩容和升级的不断深入，户外用品行业将朝着综合实力的竞争方面持续发展，进入调整变革和迭代升级阶段。

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