中国体育市场“她经济”崛起 2019年市场规模预计4.5万亿

中国体育用品业联合会时间：2019-12-27点击：

来源：财经网　

普华永道19日发布《2019年体育行业调查报告》（以下简称《报告》）显示，未来3-5年全球体育市场预计增长率为6.4%，亚洲地区受访者最为乐观，预测增长率为7.9%。

从中国范围来看，《报告》认为，中国在全球体育市场中扮演增长领军者的角色。从2014年开始，中国体育产业总规模和产业增加值增速持续跑赢本国GDP增长，而数字化转型成为这项飞速发展产业在2019年的核心符号。

“中国体育数字化转型趋势明显，逐渐从C端迈向B端。”普华永道中国体育行业合伙人金旸表示，在体育内容数字化方面，中国已是全球最大的视频游戏和电子竞技市场，未来在冰雪产业、数字化转型和都市轻运动领域将迎来发展机遇。

值得关注的是，中国体育产业呈现“她经济”崛起迹象。《报告》指出，中国“她经济”市场规模在2019年预计达到4.5万亿，并且在未来十年潜力巨大，有望成为市场的主流风口。

数据显示，北京马拉松女性跑者参与占比从2013年12%提升至2018年18%，中国女性平均健身年支出1957元，高于男性1682元，健身运动APP中国女性用户占比保持在60%以上。另外，阿里体育自营店2018年“双十一”数据显示，女性购买体育用品同比增长10%，占当日购买体育用品人口总数的43%。

虽然参与马拉松、健身等大众体育活动的中国女性越来越多，但女性竞技体育在中国仍然非常缺乏关注。金旸分析，中国女性参与体育运动人数仍然少于男性，与其说开发出“她经济”蓝海，不如说女性体育用品市场长期被忽略，得到释放后迎来回暖现象。

展望未来，《报告》认为，中国体育产业将呈现五大发展趋势：创意+特色主题+政府支持拉动经济发展；赛事IP版权是体育企业竞争的制高点；体育产业、娱乐文化和传统产业的跨界融合；新兴项目存在政策红利发展潜力巨大；体育产业人才缺口巨大，体育培训增长迅速。

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