2018年中国户外市场整体规模达到 589.7亿元人民币

中国体育用品业联合会时间：2020-01-06点击：

2018 年中国户外市场整体规模达到 589.7 亿元人民币，其中核心户外市场 198 亿元，相比于上一年增长了 3.13%。这是中国户外联合会（下称“COA”）在“2019 户外行业立体零售高峰论坛”上发布的《中国户外用品市场 2018 年度调查报告》中的一组权威数据。如果单从过去几年间户外市场规模的持续稳步增长来看，中国户外运动确实在不断成熟和繁荣；然而，如果拿出国家体育总局在2016年发布的“水、陆、空”户外运动发展规划进行比对，如今的整体市场数据与规划中“2020 年户外运动市场总规模达到 9000 亿元”相去甚远。

发展放缓，原因在消费者的理念户外运动在中国的接受程度已经越来越高，包括登山、攀岩、野外露营、定向运动等众多项目，已经逐渐进入运动爱好者们的“可选列表”之中。

根据中国登山协会的相关数据显示，2018 年中国泛户外运动人口已经达到了 1.45 亿之多，占所有运动人口的 33%。而这项数据在差不多 2 年半之前，还只有 1.3 亿。

两年多时间增加了接近1500 万左右的户外运动人群，并且培养除了一部分对运动项目和运动装备都颇有研究的资深爱好者，从理论上来讲，这样的受众基础应该要助推市场更快速的发展。然而，从 COA 给出的权威数据来看，现实比预期要“骨感”不少。

按照《中国户外用品市场2018 年度调查报告》的数据显示，2018 年中国户外市场整体规模达到 589.7 亿元人民币。

其中，核心户外市场 198 亿元，占比 34%，相比于上一年增长了 3.13%；低端户外市场达到 173.3 亿元，占比29%；体育户外市场达到 112.2 亿元人民币，占比19%；而时尚户外市场达到 106.2 亿元，占比 18%。

“在 2011 年左右，中国户外市场的规模增长速度比较快，但是其后几年，增速开始放缓。” COA 理事长、边城体育 CEO 的黄耿在发布会上分析了近年来户外市场的变化情况。

的确，根据报告显示， 2010 年的时候，中国的户外市场规模只有 69.7 亿，但一年之后，这个数字就变成了 110 亿元；而到了 2012 年和 2013 年，户外市场的整体规模更是发展到了 132 亿元和 154 亿。可是

从 2013 年之后，市场增速明显放缓。

“这其中有一个是企业和产品同质化的问题，但更重要的是，这种增长乏力是因为消费者思想的问题。”黄耿将“瓶颈期”的出现指向了众多户外品牌缺乏对消费者的教育。

“很多消费者对于户外运动的理解和认识，都停留在最浅层的阶段，那么自然不在消费上升级。”有意思的是，这样的问题也同样出现在欧洲户外运动市场，欧洲户外品牌联合会秘书长 Arne Strate 就在论坛现场提到了，如今他们也在强调将户外运动变成欧洲人的生活方式。

“其实如今还有 46% 的欧洲人不做任何运动。”Arne Strate 强调这些人群就是他们未来发展的重点，“要让更多人认为户外是一种心态，并且可以加强对环境的关注和环保意识，那么市场自然会产生变化。”扩大规模，线下商店和网络社群必不可少事实上，中国户外品牌和市场从业人员从很早以前就拥有了这种“危机意识”，因为在 2017 年发布的那份《2016 年中国户外用品市场调研报告》中，户外运动的实体零售业就已经在下滑。

根据彼时的数据显示， 2016 年中国户外用品在商场渠道、户外店渠道和电商渠道零售总额分别达到 112.6 亿、35.4亿和84.8亿。相比前一年，商场渠道销售额下降 4%，户外店销售额下降 9%，电商渠道增加 30%。

电商和“互联网 +”在过去几年里成为了中国户外市场中发展最迅猛的力量之一，然而，它的成长似乎并没有为整体市场的增速提高带来足够的推动力。

COA根据2018年的情况，推测了 2021 年各个销售渠道市场份额的变化。其中，商场户外用品店在2018 年占了所有渠道的 54.61%，而到了 2021 年，这个数据并不会因为电商的成长而减少太多，依旧会在51.84%；而网络销售的份额在 2018 年达到 26.96%，而到了 2021年估计也只会增长到 30.48%。 “户外运动很特别，它的稳定发展必须要依靠线下店，特别是店里要有教学区。”这番话出自杭州电商公司有赞的创始人白鸦，听起来有些违和，但是作为一位户外爱好者，白鸦很清楚线下店对于市场发展的重要性。

“如果只卖产品，很多初级菜鸟可能都不懂如何使用，一定要有教学和体验，消费者才会增加对户外运动的兴趣度和认识。”

当然，这并不意味着电商和互联网对于户外市场的作用就被否定，就如白鸦所说，“电商已经扮演重要角色，但电商在未来必须基于社交网络之中。”

按照白鸦多年来的运动经验，户外运动的各种项目几乎都是集体项目，爱好者们聚集在一起，面对各种自然环境的挑战，可以建立起深厚的友谊，而在这种社交的运动情景之下，社交网络可以带动更多不太了解户外的“菜鸟”进入群体，然后进一步扩大市场。

冰雪运动，下一个增长爆发点

在这场“2019 户外行业立体零售高峰论坛”上，包括UPWiLD 去野、探路者以及国际品牌亚玛芬集团始祖鸟、龙势贸易 OSPREY、P atagoni a、Th e Nort h Face、ISPO、SPYDER、Asics 在内的 70 多个品牌的负责人在交流中都表现出了对中国户外市场发展回暖的一种信心。

这其中最重要的原因就是2022 年北京冬奥会，这让户外运动在中国人的概念中进一步扩大。

据《中国青年报》报道，来自《2018 中国滑雪产业白皮书》（下称《白皮书》）的数据显示，国总滑雪人次再创新高，达到空前的 2113 万人次，同比 2017 年的 1847 万人次足足增长了 14.4%。

不仅如此，截至2018年底，中国的雪场新增 39 家，总数达 742 家，增幅 5.55%，目前我国滑雪场数量已经超过全球的 1/3。此外，其中 149 家配有架空索道，同比增长2.76%。配套设施方面，架空索道数量达到 250 条，造雪机数量达到 7410 台，压雪车共有 541 辆，皆创中国新高。

“尽管 2018 年雪地产业的各项数据都有所增长，但滑雪场地的增长幅度远未达到总滑雪人次的增长幅度。雪地产业市场目前仍处于一个供不应求的状态，还有很大的空间值得继续挖掘。”一位雪场经营者在接受采访时表示。

“借着冬奥会和滑雪产业，户外运动市场会发展下去，市场规模在未来几年可能更大，超过 9000 亿元也是非常有可能的。”

当然，滑雪市场的快速增长并不意味着中国的整体户外运动市场就足够成熟和庞大。

运动文化应该被更多人理解和重视，包括这项运动的历史和内涵，如何正确运动，如何在运动中与人相处，这样的户外运动市场才是真正健康的。

来源：澎湃新闻

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