俄罗斯体育用品市场短讯二则

中国体育用品业联合会时间：2020-01-14点击：

来源：《体育用品情报》张曙光编译

1.俄罗斯政府颁布规范自行车产品标识的规定

近期，俄罗斯联邦政府总理梅德韦杰夫颁布了规范自行车产品标识的规定，包括电动自行车和自行车车架都要标注防伪标识和原产地标识。与2018年规范鞋类产品标识的规定一样，自行车的标识也都采用射频识别（RFID）标签，这就需要使用特殊设备来获取标签的信息。俄罗斯政府认为，消费者在智能手机上安装相关的应用程序，从而能够方便地获取标签的信息。

俄罗斯政府的这一规定旨在保护本土的自行车产业和消费者免受假冒伪劣产品的侵害。俄罗斯最大体育用品零售商Sportmaster、最大自行车制造商Velomotors以及Forward公司和Velobalt公司都鼎力支持实施这一规定。

据估计，俄罗斯每年约销售400万辆自行车，而且自行车市场没有受到经济危机的影响。目前，中国供应商占据俄罗斯自行车市场的大部分份额。俄罗斯政府规范自行车产品标识的政策将帮助Velomotors等自行车制造商扩大生产规模，并且从部件装配发展到整车生产。

2020年5月31日前，自行车相关企业都是自愿规范标识。那之后，俄罗斯政府有可能出台强制性规定。

2.假冒运动鞋充斥俄罗斯市场

据市场调查公司Brandmonitor的研究报告，俄罗斯运动鞋市场上销售的运动鞋中有三分之一是假冒伪劣产品，2018年假冒运动鞋的总销售额约为770亿卢布（约合10.8亿欧元），70%的假冒运动鞋是在自由市场和大型超市售出的，其余的通过互联网销售。据Brandmonitor估计，一双假冒运动鞋的最高售价约为2900卢布（约合41欧元），而正品运动鞋售价比其高出两倍多。

在俄罗斯鞋类市场上，运动鞋越来越受到消费者欢迎，市场份额越来越高。最受俄罗斯消费者欢迎的运动鞋品牌是阿迪达斯、耐克、锐步和New Balance，因此这些品牌的假冒运动鞋也最多。

2018年，俄罗斯政府出台了规范运动鞋标识的规定，要求所有运动鞋都要标注防伪标识和原产地标识，标识都采用射频识别（RFID）标签。在2018年6月1日前，所有企业都是自愿规范标识，但是到了2018年7月1日，这一规定变成了强制性规定。

据调查，43%的俄罗斯消费者不知道购买的运动鞋的真伪，有25%的消费者知道购买的运动鞋是假冒产品。在24岁以下的消费者中，68%表示宁愿花低价购买假冒运动鞋，也不愿意购买高价的正品运动鞋。很明显，假冒运动鞋充斥俄罗斯市场的主要原因是俄罗斯消费者的购买力在下降。而且，只有一部分消费者能够获取射频识别（RFID）标签的信息。

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