全民健身成热点助体育消费市场稳步增长

中国体育用品业联合会时间：2020-01-24点击：

　　刚刚过去的2019年，“体育消费”成为热门词、高频词：2019年年初，国家体育总局、国家发展改革委联合发布了关于《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》；2019年9月，国务院办公厅印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》……如今，随着全民健身的观念日渐深入人心，购买体育装备、参与体育培训、体验时尚运动、观看体育比赛、租用体育场地等体育消费内容正在成为百姓消费的新热点。

　　去年“双十一”期间，国内体育消费交出了一份亮眼的成绩单：天猫平台上，15个销售总额超过10亿元的品牌中包括两个体育品牌；安踏集团各平台销售总额在“双十一”当天1分钟破亿；Keep天猫旗舰店仅用85分钟销售额就突破千万……

　　近日，全球咨询公司麦肯锡发布了《2020年中国消费者调查报告》，报告指出，即使中国人的可支配收入增长在放缓，但健身消费支出却在增加。报告显示，2019年，72%的城市消费者增加了健身相关的支出，其中运动鞋、运动服是消费支出增长最多的前十类商品。

　　值得一提的是，在2019年，足球的魅力正在吸引更多女性用户的加入。苏宁大数据显示，去年1至11月，足球销量同比增长533.4%，订单中女性用户同比增长143.6%；足球衣销量同比增长277%，订单中女性用户同比增长102%。

　　体育旅游作为一种新兴的生活方式，正被大众广泛接受。2019年的“十一”黄金周，以参与和体验为主的体育旅游越来越受到百姓欢迎，晒骑行、晒潜水、晒滑翔……据悉，去年国庆期间，在河北张家口崇礼户外运动线路的带动下，崇礼区共接待游客14.33万人次，旅游总收入10031万元，同期增长10%和15%。体育旅游无疑正在成为旅游消费的新亮点，人们越来越多地选择“燃烧卡路里”的方式度过假期。

　　2019年，全国马拉松赛事数量及参赛人数再创新高，与此同时，马拉松赛事带动的体育旅游消费也在逐步显现，据有关机构估算，去年北京等国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费为3000至4000元。

　　十多万游客到访、总票房超2000万元、旅游收入约3亿元……佛山因承办2019年国际篮联篮球世界杯小组赛阶段共10场赛事交出精彩答卷的同时，也展示出体旅融合的强大生命力与吸引力。

　　近日发布的《中国体育产业发展报告（2019）》显示，目前我国体育培训市场规模约为2011亿元，而我国青少年体育培训市场规模约为1205.1亿元，占体育培训行业的59.9%；参与体育培训的城市青少年人数超过2100万人，以7至12岁青少年为主；参与体育培训的年人均消费为5738.4元。

　　“随着人们收入水平的提高，消费需求将从物质消费、必需品消费、发展消费向舒适消费、健康消费、快乐消费延伸拓展。”清华大学公共管理学院院长江小涓认为，在这些新型消费中，体育消费是重要内容。“特别是4亿多‘90后’迅速成长走向社会，他们具有更强的社交意识和专业健身需求，健身房、户外活动、比赛场所是他们重要的生活内容。”

　　众所周知，如今，体育消费在拉动内需、推动经济发展路径上发挥着越来越重要的作用。国家体育总局体育经济司司长刘扶民认为，全面推动体育产业高质量发展，需要从激发体育消费潜力和加快供给侧结构性改革双向发力。（转自1月15日《中国体育报》01版）

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