2014运动鞋服行业N记事

　　2014，整个中国社会都感受到了某种强大的“力量”，鞋服产业，也不例外地经受着“考验”。当鞋服企业老板失联事件爆发，整个鞋服行业笼罩在一层朦胧的雾霾之中;李宁换帅，改革之路举步维艰。对鞋服行业而言，这一年过的并不轻松，却也足够特别，世界杯期间品牌发动的营销术，运动品牌户外布局，安踏、李宁的1号位争霸都为即将过去的2014添上了浓墨重彩的一笔。

　　中国体育用品报小编网罗行业大事件，梳理出2014年运动鞋服行业的头版大事。

　　1.体育用品行业回暖明显

　　从各大运动品牌的业绩表现来看，今年整个行业回暖明显。耐克在截至11月30日的二季度，集团实现总收入73.80亿美元，比去年同期64.31亿美元增加14.76%。阿迪上半年销售收入增长5%净收入3.48亿欧元。以安踏体育为首的闽体育品牌业绩也出现明显回暖，上半年净利润(较去年年底)，安踏为8.03亿元，同比增长28.3%;361°为2.63亿元增长28.3%;匹克为1.21亿元增长34.6%。

　　上半年业绩未能实现增长的，降幅也明显收窄。贵人鸟实现营业收入9.95亿元，净利润1.64亿元，分别同比下跌19.04%和5.77%，但符合预期。特步国际净利润2.84亿元，同比下跌16.6%(去年下跌27.1%)。

　　点评：中国运动品牌正缓慢复苏，这是好事。但需警惕的是此前同样遭遇下滑危机的耐克和阿迪，则已经提前步入正轨。本土运动品牌只有加快转型调整，迅速补齐与国际品牌短板差距，才能在下一轮高增长期来临之前保证不掉队。赶超国外品牌尚需在互动、研发和差异化上三翼齐飞。

　　2.锐步、彪马收购风波

　　据彭博社12月18日报道，彪马可能将被出售，这是开云集团最近一系列整改行动中的新举措。消息称，今年初，开云集团已经就此事与潜在收购方接洽。而此前，一个年轻富豪主导的投资财团宣布，向阿迪达斯发起22亿美元收购锐步的提议。

　　点评：背靠大树却未必好乘凉，没有价值体现，就难逃被弃命运。阿迪达斯购入锐步，目的为缩小与美国竞争对手耐克的差距，初期确实取得了成功，但之后则陷入困境。而彪马被收购后运营重心放在了时尚休闲产品上，近几年业绩一路下滑且没有止跌的趋势。这对“难兄难弟”能否有重生的机会还未可知。如今的运动品市场已经发展得非常成熟，只有寻得细分市场才有可能在竞争中冒尖。