疫情下不服输！从安踏李宁到创业公司，体育产业开启自救之路

中国体育用品业联合会时间：2020-02-26点击：

来源：体育大生意

近日一篇名为《餐饮业告急！账上几个亿的行业龙头也快扛不住了》的文章在朋友圈疯转，引发社会对遭受重击的餐饮行业的广泛关注。诚然，作为线下实体行业的餐饮业付出了巨大代价，根据恒大研究院近日发布的相关报告估计，受此次疫情影响，餐饮零售业仅在春节7天内的损失就可能高达5000亿元。对于体育行业而言，此番面临的挑战同样严峻。

随着疫情发展和防控力度的加强，国内大型体育赛事和活动随即全面停摆，体育培训、体育零售、健身房等线下业务也旋即停止，消费热情被抑制，体育产业在庚子年的春节遭遇突如其来的寒冬，如何在这样一场遭遇战中顺利突围，成为所有体育产业从业者面临的紧急课题，大家也纷纷开启了自救之路。

压缩成本，体育公司渴望更多帮扶政策

此次疫情让体育产业各细分领域受到不同程度的波及，尤其体育培训、健身房和体育零售等线下业务，在没有现金流的同时还要承担员工工资、昂贵的租金等大额开支，与餐饮面临的情形十分相似。

以体育培训和体育文化展览展示为主要业务的卓逸体育创始人侯琨告诉体育大生意，疫情让上述业务均遭受严重影响。尤其是目前已经在北京、上海和苏州等地有6家门店的青少年运动培训，面临较为严峻的形势。卓逸体育在2018年底曾完成千万级Pre-A轮融资，过去一年公司在扩大规模的同时也取得了不错的经营效益，但即便如此账上的资金也仅够支撑三个月。他算了一遍账，“目前公司有员工40人左右，人员和场地成本每个月支出约为65万。”这些对于一个起步不久的创业公司而言压力显而易见。

“在未来疫情持续的几个月，我们的线下营收是减少的，但成本没有变；同时还要面临用户留存、再激活等问题，这些都是挑战。”运动健身品牌乐刻表示，好在公司财务模型很健康，现金流也比较充足，去年已经实现了盈利。

事实上，中国的体育产业还处于起步阶段，除了安踏、李宁等运动品牌经过近三十年发展已经形成较大规模，大量体育公司在2014年“46号文”颁布后诞生，行业内仍以中小型企业居多，与乐刻和卓逸体育面临同样处境的大有人在。规模小抗风险能力弱，如何成功越冬考验着所有人。

当然，在疫情汹涌的当下积极配合政府防疫工作、保护员工成为企业首要任务。在此基础上，企业也在积极争取通过租金减免等方式减轻成本压力。三夫户外告诉体育大生意，“针对各门店无法正常营业，公司积极与房东进行沟通，减免部分房租物业费，同时向相关政府部门进行反应，帮助解决减少部分固定成本损失。”侯琨也表示，卓逸体育会积极争取租金的减免。

事实上，针对此次疫情对企业生产经营可能带来的不良影响，北京、上海、苏州等多地已经纷纷出台相应的帮扶措施，助企业渡过难关。

其中北京市人民政府办公厅出台的《关于进一步支持打好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控阻击战若干措施》，第三条“精心做好企业服务”第12款更是明确提出对于冰雪体育等受影响较大的行业企业的照顾——“可将疫情影响期间应缴社会保险费征收期延长至7月底。延迟缴费期间，不收取滞纳金，不影响正常享受各项社会保险待遇，不影响个人权益记录。”北京市体育局也在2月7日发布公告，受疫情影响滑冰滑雪场所可申请水电补贴。不过从目前的情况来看，体育企业需要更多方面帮扶措施。

发力线上：运动品牌打折促销、健身培训紧抓用户留存

面对疫情带来的严峻挑战，除了在压缩成本上想办法，越来越多的企业也开始发力线上作为补救措施。其中体育运动品牌及零售企业加强了对电商的重视，通过打折、促销等方式激发消费欲望。记者朋友圈内，安踏、李宁、特步、361°、匹克等品牌从高管到基层员工纷纷化身“微商”，展现带货能力。

李宁公司告诉体育大生意，疫情发生在初期，突如其来的疫情对李宁电商的增长势头造成一定影响。不过业务团队第一时间启动紧急应对策略，制定多套预案。目前李宁电商营业额正处于稳定恢复状态。三夫户外则表示，公司目前暂停了相当一部分业务，给经营带来一定影响。但是加强了电商平台业务，消费者通过线上咨询和采购产品的习惯进一步形成和增强。

针对目前的特殊情况，安踏儿童也做出了快速反应，更多在线上带动销售，据了解除了安踏儿童天猫官方旗舰店，目前全国36家微商城已经上线，让家长们足不出户 24小时随时都可以开启云购物。安踏儿童表示，其目标用户是85后90后的年轻父母，原本就习惯在线上购物，这次针对疫情，微商城不定期会上线安踏儿童最新的潮流尖货，并且也不断有惊喜福利，良好的线上购物体验也吸引了不少消费者，整体反馈还是比较不错的。比如安踏儿童在Q1推出的户外眼镜款在抖音上就非常火爆，不少家长用这款商品作为孩子出行的防护服。

Keep 、乐刻等健身品牌纷纷推出线上直播计划。乐刻在疫情发生后，发起“共克时艰，宅家也爱做运动”全网公益话题，发动全平台教练线上“教学”，输出简单有效的宅家运动教程或健身知识问答。据了解，乐刻这一活动推动后在多个平台均取得不错效果，截至2月7日15：00，快手和抖音两个短视频平台播放量已达2.7亿。同时，腾讯视频、西瓜视频、支付宝、优酷等平台也相继上线精选专题。此外，乐刻与抖音、快手联合推动的“宅家运动”的团课直播，也吸引了数万人参与。

另一家运动健身品牌 Keep 则相继推出了春节解压健康计划、假期运动直播大全，”居家防疫健身计划等系列活动，利用既有的线上优势持续提升APP活跃度。据了解， Keep 联合每日瑜伽、露露柠檬等10余家品牌推出的全网联盟运动直播进行时活动，累计参与人数突破5600万，每日参与人数平均提升145%。

对于体育培训等机构而言，当前正常的线下培训业务无法开展，保证客户留存减少流失显得尤为重要，卓逸体育创始人侯琨表示，目前公司正在发动员工利用这段时间维护好客户，同时探索开展线上教学等业务。

黎明之前，做最坏的打算和最好的准备熬过去

尽管大家普遍认为体育行业此次面临的挑战异常严峻，但从长期来看对于体育产业保持乐观态度仍然是一种共识。

“做最坏的打断和最好的准备，目前的当务之急是活下去。”侯琨认为这一轮考验可能形成行业的一轮洗牌，危机之后才可能迎来更美好的明天。

运动品牌李宁对体育大生意则认为，疫情发生后从短期来看体育行业的发展确实受到一定影响。不过随着全国防控工作的落实、推进，待疫情过去之后，消费者的信心，以及对运动产品和服务的需求将恢复，消费者的购买力还在。李宁继续看好体育行业的发展。

三夫户外则更为乐观，“我们预计疫情过后，全民运动之风会更上一个台阶。公司扎根户外运动用品的设计销售，户外活动赛事的组织，亲子青少年户外运动体验教育，从中长期来看，随着全民更广泛地参与运动，我们对公司未来发展充满信心。”

与之持同样观点的还有乐刻。“短期来看，疫情将对我们门店的客流量、营收产生影响，但行业有观点认为，在疫情结束后，健身场馆将迎来一波澎湃的健身热潮。”乐刻认为，疫情也将使全国人民更加重视自己的健康，加上国家对“全民健身”的重视和号召，健身市场有望迎来十年甚至更长的黄金发展阶段，正如北京奥运开启了我国健身市场第一个黄金时期。

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