疫情过后，健身房的新格局

中国体育用品业联合会时间：2020-03-02点击：

编者按：本文来自微信公众号“GymSquare精练”（ID:GymSquare），作者：启立，36氪经授权发布。

对于健身行业来说，这个冬天从来没有这么漫长。疫情把原本健身房的年末寒冬，毫无征兆地延长了一倍，也把行业的变革加速了一倍。所有健身房重新站在原点思考，健身房如何在这个黑天鹅事件之后重启。

比如，如何在失去的一个季度中，找回用户？如何在线下停滞的时候，扩展自己的多元营收？以及如何在危机频发的未来，找到自己的核心竞争力。

行业加速变革，是危机，更是机会。

至少在三方面来看，健身行业的市场环境正在加速变化。首先是中小型抗风险能力弱的健身房，分散型市场正在向头部俱乐部和精品工作室相对集中市场转化。

其次，健身和健康，再次成为全国性的社会话题。健身作为基础设施，在市场中的配套角色，正被提到更为显著的位置。而从健身用户教育来看，疫情客观上是强力的健身教育，让千万家庭开始参与健身，完成了他们进入健身的从零到一。

因此，如果疫情之后迎来一定程度的健身潮。相对头部的健身房和精品工作室的首先会在疫情中留下来。而抗风险能力弱的健身房，可能将在这次风波中倒下，留下来的健身房可能迎来疫情之后的健身需求反弹。

其次，包括企业、酒店等中高端健身配套，将被提高到更重要的位置。企业用户在工作之后思考的健康本源，迫切需要在健身的消费中找到满足通道。

疫情客观上是一场健身意识大科普，也是社会健身资源的再分配。疫情过后，中高端健身房，企业和酒店等健身配套，是健身房的新格局。

疫情客观上是一场健身意识大科普

在全球公共卫生事件爆发史中，都会对社会全体的食品和生活习惯带来改变。其中最重要的，是体育锻炼、社交方式和健康保健等。新冠肺炎的爆发，让健康成为一个全民反思的主题。

而健康之下，运动健身是关联性最高的关键词之一。从政府组织到全民的自发运动，以及健身相关公司的用户数据来看，疫情客观上是一场健身意识大科普。

比如健身APP 在疫情期间的用户活跃，都来到了数倍的增长。二手电商平台转转，在春节期间的交易增长了40%。包括京东体育和天猫运动户外等类目的增长远超同期。

以抖音、西瓜视频和优酷等为代表的视频平台，专门成立的健身板块。其中抖音健身话题播放420亿，瑜伽话题近百亿，成为疫情期间一个典型的用户视频内容需求。

用户需求反应到市场供给上，可能是对全国健身配套的需求提升。具体表现在企业员工健康，酒店健身配套，以及中产以上人群的健身意识觉醒。

美国企业服务公司CR Worldwide对全球120家企业和28.7万员工的进行了调研，得到企业健康Corporate Wellness 2.0报告，报告指出：员工对于精神健康和生活幸福的意识在加强，对企业关怀的需求加强，比如额外的短假或与健康相关的小设备。

当然，健身房配套是基本的企业福利要求。在中国，这一现象并不普遍，但疫情或许加速了企业对员工的健身健康需求关怀。

其次是作为中产人群健身意识的觉醒，酒店健身和精品工作室，可能是要求更为迫切的两个领域。酒店健康Wellness相关的配套，以及更符合中产人群的精品健身房，是释放中产人群疫情结束后，回归健康生活方式的典型需求之一。

疫情之后即出将现的健身浪潮，酒店、企业和精品健身房三者的机会位于前列。

国外的健身配套：酒店、企业和精品健身

健身成为国外酒店、企业的标准配套，尤其在中高端酒店。背后的原因，依然是美国的健身高渗透率，健身成为一种生活的基本方式。按照高端健身品牌Equinox Fitness的品牌Slogan：It's not fitness.It's life.

健身在中国，虽然依旧没有成为全民的生活方式，但在企业端，健身的配套正在成为员工福利部门的重要支出之一。在国外，企业健身服务甚至可以撑起一家独角兽级别的大公司。

以来自巴西的Gympass为例，这家覆盖全球超过47000家健身房，为2000家企业提供员工健身服务。公司在今年6月，完成软银集团领投的3亿美元融资，估值率先达到独角兽规模。

于此同时，美国企业健康服务公司Peerfit，也在去年早先，完成800万美元的C轮融资，按照Gympass类似的订阅模式，让员工在健身房进行各种健身课程训练，包括拳击、舞蹈和瑜伽等。

企业健身，在中国仍可能不会是员工的头号诉求，但在更多头部公司，企业健身配套正在以更大的资源投入在进行。

其次是酒店和精品健身。酒店健身房的本质，依然是酒店目标客群，对相关的健身和健康（Fitness&Wellness）需求，正在被提高到更明确位置。

尤其以中高端酒店的配套，疫情对于酒店的冲击毫无疑问是最大的。但疫情对酒店行业同样是一场市场竞争加速，通过健身和健康配套的优势来获得高端用户，是未来中国酒店的大趋势之一。

排除五星酒店的配套之外，美国酒店正在拥抱「健身浪潮」。

根据美国酒店及住宿协会（AHLA）2018年住宿调查显示，平均有75％的酒店提供健身房或健身设施，相比2004年的这个比例只有63％。其中，96%的中档偏上的连锁酒店（Upper Midscale Chains）提供健身设施，中档的连锁酒店（Midscale Chains）的这个比例是70%。

欧洲酒店把健身，提高到了酒店特色的位置。比如，伦敦科林西亚酒店（Corinthia Hotel）的水疗和健身中心占地面积3300平方米，除了以高标准配以镜面镀铬工艺以及意大利大理石内饰，还将整个空间设计为四层，包括现代创新泰诺健Technogym设备室内泳池、梯形桑拿室、私密小屋，以及大型健身房。

美国甚至很多高端健康旅游，开始和健身密切产生联系。著名「造船大亨」Royal Huisman，2019年推出的航海超级游艇Ngoni，以及新造的伊丽莎白女王号航母，都不约而同把健身设备作为高端游艇服务的一种，高端健康旅游，已经成为典型的健身房行业结构中，非常重要的部分。

疫情加速了中国健身行业的变革，也推动企业和酒店健身的普及加速，甚至推动了头部健身房和精品工作室，在行业的结构占比。

疫情过后，健身房即来的新趋势

毫无疑问，精品工作室、高端酒店和企业健身服务的需求将被提升到新高度。

比如在精品工作室端，在疫情冲击下留存的精品健身工作室，将成为中产健康意识提升的主要消费对象。表现在，中产健身花费预算在提升，而品牌性更为明显的健身房，以及主品质和健康概念的工作室，是比传统的工作室更符合年轻中产人群的需求。

具体来说，相对价格而言，健身房品牌更为重要，当然也更需要专业的设备和内容，于此同时，环境清洁、设备安全以及服务意识等基本配套，都是中高端健身房的优势。

以国内的深圳 FUSION 热炼健身，和北京的OXYGYM 奥美氧舱为例，即便依然是俱乐部形态，但对于用户来说，类似新型健身俱乐部在品质和设备环境来看，可能依然是首选。

其中，健身设备中泰诺健Technogym，成为两家代表性健身房的主要器械合作伙伴。在全球器械厂商转型路当中，这家意大利的上市健身设备公司，在高端健身房市场成为代表品牌。

其次是企业健身领域。在即将到来的企业全面复工日中，员工复健成为标配。尤其在员工办公密集的大型互联网公司，和运动健身相关的公司。

除此之外，在办公室添加健身健康服务，或许会成为企业复工后的常规福利。比如给员工提供按摩设备，甚至调整工作节奏的坐姿椅和室内单车、瑜伽球等健身小设备。

以腾讯为代表的头部互联网公司，健身房配套成为员工福利的重点之一。包括深圳总部，和北京、上海、重庆等公司的办公楼配套，健身房都被作为员工健康福利的代表项目。

泰诺健Technogym为腾讯提供多个系列的健身产品，并为总部位于深圳的南方基金和位于上海的国投总部提供高端健身设备。

在头部的互联网和国企的健身房配套中，泰诺健是主要供应商之一。

除此之外，在酒店的健身房配套正在迎来机遇。比如高端商旅中，健康可能成为比其他高端服务更为重要的选项，甚至在客观内的健身设备，健康功能都可能成为未来高端酒店的竞争方式之一。

比如在国内酒店的健身房配套中，包括广州瑰丽酒店的泰诺健设备健身房配套，还是面向更年轻人群的W酒店，都在和以泰诺健为代表的高端健身设备进行密切合作。

即便对于疫情对健身房的冲击，依然在继续，但健身房品牌在这个漫长的寒冬中，被提高到了更为重要的位置。

疫情过后，企业健身和酒店健身将成为看得见的趋势之一，而对于更多的品牌化高端健身房，将是促成健身房新格局变化的主要角色之一。

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