健身环都能当“硬通货”了？体感游戏春天还有多远

中国体育用品业联合会时间：2020-03-05点击：

来源：第一财经

什么？健身环都能当“硬通货”了体感游戏春天还有多远

作者：段倩倩

中国有着全球最大的移动游戏市场，但主机市场发展却要滞后于欧美等国家。游戏生态是限制主机游戏发展的重要因素，就目前而言，主机游戏发展尚需各方努力。

除了口罩，任天堂Swtich的“健身环大冒险”也成了疫情期间的“硬通货”。

任天堂2019年10月18日发售“健身环大冒险”，尽管并未在大陆市场开售，但大陆玩家热情依然高涨。疫情期间“健身环大冒险”这款游戏曾在中国电商平台上，卖出1800元人民币的高价，较之79.99美元/7980日元的定价有着2倍溢价率。

从600元到1800元

“健身环大冒险”一经推出便行销全球，春节前货源已经比较紧缺。

玩家小优对第一财经表示，2019年11月在日本已经很难买到这款游戏了，预订的用户才能以原价买到游戏，需要实名制现场取货。

“健身环大冒险”原价为79.99美元，约合人民币500元。对于国内主机游戏玩家来说，一款游戏超过300元后便称得上价格昂贵。但出厂价500元人民币的“健身环大冒险”不仅畅销全国，甚至变成了坐地起价的“理财产品”。

玩家刘山山告诉第一财经，自己拥有Switch和PS4两款游戏主机，平时会购买各类游戏光盘，玩够一定时间后再将游戏在闲鱼上折价卖掉，“健身环大冒险”是唯一一款加价卖的游戏。

2019年11月，刘山山通过代购买到了港版“健身环大冒险”，游戏加健身环总共花了680元。玩过一段时间后，他像往常一样把游戏加健身环在闲鱼上出售，定价为1099元。刚挂上就有多位买家咨询，没多久游戏就被拍下来。刘山山觉得价格定低了，可即便如此，除去邮费后这款游戏他赚了约300元。

健身环大冒险被爆炒的重要因素在于，发售时间赶上了新冠病毒发酵的时间窗口，居民宅在家里不能外出。“健身环大冒险”是一款角色扮演游戏，游戏包含健身环和固定带两个硬件。玩家手持健身环，通过健身动作操控主角打怪通关，随着游戏情节推动健身动作难度逐渐加大，游戏结束时会计算玩家游戏过程中消耗卡路里。

新冠病毒蔓延的特殊时期，庞大的中国市场被激活，买家和代购在全球范围内搜寻“健身环大冒险”。在闲鱼等平台上，有居住在捷克的华人表示可以代购游戏，在零售网站代买家下单。

这导致“健身环大冒险”在全球范围内售价水涨船高，以法国亚马逊为例，“健身环大冒险”售价已经升至104.99欧元。早在2020年1月，“健身环大冒险”在欧洲国家售价剧烈波动。在中国电商平台上，全新的“健身环大冒险”能卖出1800元的高价，较定价溢价率2倍有余。

为了遏制代购抬价，澳大利亚EB游戏零售商现对“健身环大冒险”实施限购措施，规定每名消费者限购两套“健身环大冒险”。

已经有用户为买不到“健身环大冒险”的玩家出招：“健身环大冒险”为卡带游戏，买国产健身环，加原装游戏卡带或者租游戏卡带。同期，在淘宝上，口碑较好的国产健身环都在涨价，由原来的200元涨价至接近300元。

多位主机游戏玩家对第一财经表示，虽然后悔没在800元的时候购买游戏，但现在也不会再购买“健身环大冒险”了，即便是疫情时期，宅家健身成为刚需，但这款游戏溢价还是太高了。“这会儿买就像在玩一个击鼓传花的游戏——万一这个花儿落我手里了呢，再说也不是没有别的体感游戏玩。”玩家王晶晶告诉第一财经。

体感游戏的春天？

“健身环大冒险”火爆的重要原因是疫情，但宅在家里的健身方式不止一种。“健身环大冒险”之前，市场上已经有多款体感游戏。迄今为止，口碑最好、生命周期最长的体感游戏是育碧公司开发的“舞力全开”。“舞力全开”2009年发售，最早在Wii上发售，并在接下来长达20年时间里经久不衰，目前登陆PS、XBOX、Will等多个主机游戏平台。

任天堂早在2006年就推出了支持体感游戏的游戏主机Wii，开创了体感游戏时代。2010年，索尼和微软分别发售了体感游戏设备。索尼当年9月发售体感游戏设备PS MOVE，微软推出针对XBOX的体感周边外设Kinect V1。至此，三大主机游戏厂商齐齐切入体感游戏。

进军体感游戏的不仅是传统的主机游戏厂商。2015年HTC宣布和VALVE合作推出VR头显设备HTC Vive，支持沉浸式游戏体验。而实际上，多款VR设备支持体感游戏，游戏也是VR设备最重要的应用场景之一。

比之传统的主机游戏，体感游戏好处是显而易见的，玩家在游戏过程中有更强的代入感，更能在游戏过程中完成健身。主机游戏厂商对体感游戏寄予厚望，但体感游戏市场空间似乎没有主机游戏厂商预料的那么大。

“体感游戏的发展跟VR游戏路线有点像，在早期都承受了过高预期，近两年开始逐渐有一些比较好的产品出来，但是影响范围还是比较有限。体感游戏未来的市场空间主要取决于新世代主机对于体感的投入程度，另一方面也会和VR结合，具体的市场空间不好说，因为体感游戏会融入新世代主机和VR游戏里面，而这两个市场相对来说都是确定性比较高的新世代市场，所以说体感游戏的成长也是值得期待的。”易观国际分析师廖旭华称。

目前而言，体感游戏仍是一个非常小众的游戏市场，很难有游戏像“健身环大冒险”这样“出圈”的游戏。“健身环大冒险”能否带动体感游戏的二次爆发？

“健身环更像是外设游戏，春节爆火的叠加因素太多，影响很难扩大到市场层面。”易观国际分析师廖旭华称。

体感游戏的用户体验同样是个问题。PS MOVE和Will需要用户手持传感器，而Kinect则是通过摄像头来捕捉用户动作。手握传感器固然是个缺点，可Kinect的缺点是识别距离远、范围广，在精度上有所欠缺。技术水平同样是制约体感游戏发展的关键因素。

错过时机的国行版Switch

“健身环大冒险”也是国内主机游戏生态的典型例子。

2019年8月，腾讯代理的Switch国行版开启预约，这意味着Switch正式进入中国市场。“健身环大冒险”在中国市场奇货可居，却并未在国行版上线。

体感游戏是主机游戏的一种，而国内主机游戏市场空间已经十分有限。在监管禁令下，2000年年中到2014年年初的13年时间里，主机游戏缺位于中国游戏市场。尽管禁令于2014年放开，但主机游戏一直不温不火，手游市场却在不断增长。

“主机游戏在国内不温不火的原因是审批和市场环境，国行玩家被称为‘国行烈士’，他们能购买到的游戏少之又少。以PS4为例，国行游戏只有106个，但中国香港服务器游戏数量则超过2000款。最致命的是几乎没有大作能上国服，或者第一时间上国服。”廖旭华指出。

在多个游戏论坛上，时常有玩家建议不要购买国行游戏主机，因国行版游戏数量少之又少。

国行Switch会引进何种游戏？腾讯游戏任天堂合作部总经理钱赓曾公开表示，任天堂Nintendo Switch除了带给大家国行版硬件产品之外，腾讯作为发行方，将会代理引进合适的任天堂游戏和其他非任天堂出品的精品游戏；同时，腾讯与任天堂作为国行Nintendo Switch平台方，欢迎各类合适的高品质游戏登陆国行Nintendo Switch。

图文来源网络如有侵权请联系删除
本行业信息均来源于网络，不代表本会观点，内容仅供参。