研究了2019年29起健身融资，我们发现了这些趋势？

中国体育用品业联合会时间：2020-03-13点击：

　　来源：上海热线

　　近日，随着部分企业陆续复工，健身行业连续传来三起融资事件，线上直播健身平台TT直播健身完成千万级A轮融资;私教健身工作室品牌Dig Potency潜能挖掘完成1000万元首次融资;私教工作室品牌人马线完成千万级融资。

　　其中，线上直播平台TT直播健身距离上一轮对外宣布融资仅仅过去4个月，可见最近的爆发给线上健身平台带来了机遇。这家2019年才成立的会员制的线上健身直播平台，从12月开始，用户保持每周20%的复合增长，一月下旬开始达到日均20%的增长，会员价格每月30元，目前已经有几十万的注册用户，预计今年二季度用户超过百万。

　　TT直播在短短几个月的时间成长如此之快，似乎也预示着线上健身、家庭健身热潮即将来临。由于受的影响，人们不能随意出门，为抗击，多名专家提倡多运动、多健身以提升自身免疫力，是对抗的最好方法。于是，有了体育总局号召各地方积极开展居家科学健身的举措。不仅为健身行业创业者提供了新的机会，也为资本市场提供了方向。

　　之下变化多端，一方面是政策的调整，另一方面影响着投资机构对健身行业的预判和投资方向。现阶段，线上健身模式备受欢迎，TT健身的融资表明，投资机构已经开始逐渐重视线上健身平台项目。相比线上健身课程的狂欢，家庭健身器械也成为追捧的物品，例如走步机品牌金史密斯1月销量增长80%，金史密斯方面表示，目前全部库存售罄，工厂正在全力生产。

　　无论是线上健身直播平台，还是家庭健身器械，这些都可归为家庭健身品类。2019年，家庭健身领域颇受资本喜爱，直播教学、软硬件结合，智能健身逐渐走进家庭场景。2019年家庭健身领域融资共6起，占整体的21%，今年由于的影响，预计资本市场对于家庭健身领域的投资将加大力度，市场上会出现更多围绕家庭场景的健身项目。

　　现在，让我们一起回顾2019年国内健身领域融资情况，看看这些获得融资的健身项目，哪个将会是2020年健身行业中的后起之秀。

　　29起健身融资超中国体育产业的1/3

　　根据三体云动数据中心不完全统计，2019年国内健身行业包括超级猩猩、乐体运动、木卫六、今日瑜伽、24KiCk等在内共产生29起融资事件，其中家庭健身领域备受关注，健身工作室领域只有超级猩猩获得D轮融资。

　　资本市场回归理性，我们一直说的资本寒冬似乎在2019年体现的淋漓尽致。据了解，2019年中国体育产业融资数量为84起，五年来首次下降至两位数。

　　这一变化在健身行业尤为明显。相比2017年的48起融资，2018年的41起融资，今年健身行业的融资数量大大缩水，仅为29起，但却占到2019年中国体育产业融资数量的三分之一。可见，健身产业在我国的体育产业中有着举足轻重的位置。

　　从融资轮次来看，获得Pre-A轮融资的数量最多为7起，天使轮6起、A轮5起、A 轮4起分列其后，种子轮和战略融资均为2起，C轮、D轮和首轮融资各为1起。B轮之前的健身项目共有24起，占总体的82.8%。可以看出，资本对于行业新涌现出的项目比较感兴趣，希望看到健身行业多元化发展，给予创业者更多的机会。

　　从融资金额来看，千万以下和1千万-5千万级别(含5千万)数量最多为10起，融资过亿元的分别为超级猩猩、糖豆和昆仑决，其中超级猩猩属于健身工作室领域，糖豆属于健身App类别里的广场舞领域，昆仑决已从综合格斗赛扩展至青少年儿童格斗培训领域。

　　从健身行业融资的细分领域来看，2019年获得融资的健身项目分布在多个领域，其中健身房、工作室数量均为7起，各占总体的24%;家庭健身有6起，占总体的21%;App类与培训类均为4起，各占14%;城市运动空间与服务商类均为2起，各占7%;服务商3起，占总体的10%;运营商1起，占总体的3%。今年的健身行业，家庭智能健身闯进大众视野，并成功获得资本青睐。

　　资本市场对运动健身领域产生的影响

　　第一，硬件智能内容服务呈现融合发展态势。

　　未来健身领域是线上和线下融合，家庭、办公室和健身房融合，社交、课程和赛事融合;健身的内容生产、服务体验、社交娱乐功能的地位愈加突出。运动健身行业分工继续深化，未来2-3年大概率出现平台型独角兽企业，实现运动健身行业的垂直整合，专业化分工的健身场所、智能硬件、健身课程、私教，以及赛事策划、组织和运营，都将得到新一轮发展机会。

　　第二，大数据和人工智能(AI)在运动健身行业迅速发展。

　　首先，可穿戴设备、智能健身设备逐步推向市场，人们日常健康数据、健身过程数据，都得以采集并上传到云端;

　　其次，基于海量大数据的AI技术，能够针对每个人的情况，制订个性化定制化的健身方案、饮食方案，甚至医疗建议;

　　最后，虚拟现实(VR)的加持，增加了运动健身的沉浸感、娱乐感，以及随时随地的社交和专业咨询服务。

　　第三，智能家庭健身快速成长。

　　无论健身器械还是健身课程内容，健身场景都在向家庭健身靠拢。如SPAX、Fiture、沸腾时刻等获得早期融资的家庭智能科技健身公司在2019年纷纷发力，尽管产品还有待在市场检验，但自Peloton提出IPO以来，类似的家庭健身设备公司呈现了小爆发的趋势。

　　Hydrow和莫比运动的家用划船机、Tonal的举重机、Fiture墙上抗阻力训练产品、木卫六的共享跑步机等，这类设备有个共同的特点就是实现了智能化和数字化，实现了硬件智能内容服务的商业模式，用户买下设备，就可以同时享受海量的健身内容服务。

　　如Fiture硬件在训练时会记录用户的数据，有力量、动作持续的时间、弯曲的角度，结构化的数据可以更立体展现用户的训练状况，人工智能可以推荐最合适的课程，并提供科学的建议和指导。预计2020年家庭智能健身领域还会出现更多产品，迎来一波小高潮。

　　第四，在线健身平台或将异军突起

　　以Mirror为代表的在线健身平台，将运动器械、课程和专业教练融合在一起，是当前运动健身行业发展的最快的领域之一。

　　除Mirror外，还有如iFit互联网健身平台，用户可以使用iFit与教练一起在线实时锻炼;VIPFIT则是一个在线真人健身服务平台，根据个人身体情况定制课程方案;Fitplan移动健身应用，聚合不同种类健身人士，为用户提供一对一健身服务。提供类似在线健身服务的还有Livekick、爱动健身、今日瑜伽、Squats、BurnAlong等。

　　而在期间，具有娱乐功能属性的《健身环大冒险》在成为抢手货，原本550元左右的健身环，最高飙升到上千元，这款以健身体验为主角色扮演游戏，使得居家健身成为一件好玩的事情。健身环的热卖也为家庭健身领域增添了更多形式。随着《健身环大冒险》受到众多用户的喜爱，国产健身环也陆续出现在市场中，今年可能还会有更多类似产品出现。

　　最近，体育总局在国务院召开联防联控机制新闻发布会上表示，体育总局将采取鼓励措施，其中鼓励企业创新发展，利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新技术，培育数据字体、在线健身、线上培训等新业态。

　　体育总局鼓励政策的发布，进一步验证了此前预测的行业发展态势。受的影响，2020年上半年必将出现大洗牌，而洗牌过后，留存下来的健身企业将会更加强大，同时也会涌现出更多行业新生力量，这些新生力量一定会是资本关注的焦点。

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