珠三角体育用品制造业观察系列之（三） 2015轮滑行业：需要面对哪些现实？

　　1月20至21日，中国体博会走进了广州当地最有代表性的三家轮滑企业，通过实地走访，与企业经营者面对面交流，了解展商需求与行业发展现状。

　　共同的成长轨迹

　　森海、蒙特莱及麦斯卡在广州当地，乃至国内整个轮滑市场，都是最有代表性的轮滑企业。此次中国体博会率先选择处于行业顶层的其中三家企业作为调研走访对象，正是想自上而下地系统了解整个行业发展导向。

　　在经济飞速发展的广东地区，众多轮滑企业几乎拥有着相同的成长轨迹。广州森海运动用品有限公司于1993年成立。公司创立初期，以生产小配件为主，1999年开始自主装配生产成品轮滑鞋，并与2000年在国外注册了“Action”商标。“过去我们以外贸为主，在这个行业做了21年，没有转过行，我是吃这碗饭长大的。做到现在，我们是很有代表性的中国传统企业。”森海公司创始人林家坤介绍道。

　　与森海情况相似，广州市蒙特来运动器材有限公司于1995年创立，到现在也已经营整整20年了。公司从2011年开始走细分市场，专注轮滑装备。“我们一直做轮滑这一种产品，出口60多个国家和地区。专一、用心、创新、共赢，这是蒙特莱的企业理念。用品牌创始人温思源的话说，“是把做产品当成一项事业在做。”

　　与森海和蒙特莱两家企业相比，麦斯卡集团成立时间较早，但企业的快速成长期也是从上个世纪90年代开始。公司于1978年创立，现在已经是第二代经营者掌舵企业发展。经过近三十年的成长，麦斯卡已拥有自己的工业园区和7个生产车间，主要承担新产品的研发和试生产。同时，公司拥有400多个供货商，实现产品规模化生产。

　　2015需要面对现实

　　从行业数据来看，现阶段的轮滑市场发展态势逐年向好。然而，走在行业发展前端的三家企业，却感到企业未来发展道路中的阻碍愈加明显。

　　“现在关于行业标准化的问题，仍是各自为阵。”林家坤指出，目前国内各个轮滑企业集中地区都有各自的产品标准。“原有的产品标准已经是严重滞后了，未来标准化是大势所趋，需要有魄力的年轻人去突破。”

　　轮滑行业标准化的滞后，不仅制约着产品的研发与生产，更成了产品出口和品牌成长的绊脚石。“目前行业标准水平不高，所以很多小厂随便做做就能达标，但是我们因为都是参照欧盟的质量要求来做的。所以我们的卖家是最省心的，觉得我们的东西卖出去是不需要操心的，毕竟品质好才是品牌发展的关键。”蒙特莱温思源表示，期望未来有更多像中国体育用品业联合会这样的权威组织支持行业发展，推动标准化能够尽快出台。

　　麦斯卡集团CEO叶伟文认为，行业标准化滞后问题的解决只是时间问题，企业为了寻求更好发展，都会自主参照国际通行标准进行生产。但除了标准化问题以外，国内轮滑市场也许即将进入瓶颈期。“从最近一年来电子商务销售情况来看，销量虽高，但各家已经已陆续打起了‘低价战’，从某种层面上来说，这意味着市场将趋于饱和。”

　　这位企业第二代经营者，在香港出生，加拿大长大。优越的海外教育背景，帮助他在接手公司后迅速将品牌发展与国际接轨，迅速在儿童细分市场领域占据领军地位。麦斯卡出品的迪士尼、Hello Kitty等卡通形象授权商品在国内各大零售市场随处可见。据叶伟文介绍，与国外的卡通形象合作是公司国际化战略的一部分，但因已逐渐感到国内市场将进入瓶颈期，麦斯卡从2015年开始逐渐在儿童细分市场以外做更多新的尝试。

　　“去年我们拿到了法拉利品牌形象的全球独家授权，他们想要吸引更多年轻群体的关注，我们有共同的诉求，与法拉利做全球的合作，进一步的把我们的产品都带到世界各地区。”叶伟文说道。

　　尽管森海、蒙特莱及麦斯卡三家企业共同提到了企业发展中碰到的些许阻碍，但对轮滑市场的未来仍均持乐观态度。

　　“广东有句话叫‘放水养鱼，先乱后治’，政府的政策引导越来越明确，以后市场也会越来越规范。”林家坤说道。近年来，国家相继出台一系列推动体育产业发展、促进体育消费的利好政策，也让整个轮滑行业也感到振奋。

　　体博会平台不能放弃

　　此次中国体博会调研走访的三家轮滑企业，都是中国体博会的“元老级”展商。其中，森海和蒙特莱，更是连续十几年参展，不曾间断。“对于体博会，我们是很有感情的。目前国内的展会我们只参加体博会一个，在这个平台里，和行业内都沟通的很好。”林家坤说道。

　　蒙特莱在每届体博会的展位，也总让展会观众印象深刻。“过去以往体博会，我们都会请专业的设计师来设计，每年参加国外的展会，也感受到了很多国外的展会设计的很漂亮，很大气，很专业，我们也在逐渐走这样的思路。”蒙特莱温思源介绍，2015年体博会蒙特莱品牌依然将会继续创新，为展会观众带来更多惊喜。

　　麦斯卡品牌也从很早开始参加体博会，在品牌国际化战略下，去境外展会参展的需求也逐渐增加，因此中间曾有过一段时间中断，没有参加体博会。然而，经过几年沉淀，麦斯卡依旧对体博会平台十分认可，再度回归。据叶伟文介绍，麦斯卡现阶段参加体博会主要有两项工作，第一是展示品牌，第二则是期望碰到一些合作厂商，能够共同研发产品。

　　目前，2015年中国体博会户外轮滑运动自行车展区的报名参展企业已经超过170家，展位面积也已突破4500平方米,招展工作将进入最后冲刺阶段。随着全民健身正式上升为国家战略，以及一系列促进体育产业和校园体育发展的利好政策相继出台，轮滑运动与行业发展都将迎来新契机。