体育消费新政与补贴券，能推动产业复苏吗？

中国体育用品业联合会时间：2020-04-11点击：

编者按：本文来自微信公众号“体育产业生态圈”（ID:ECO-SPORTS），36氪经授权发布。

文 / 刘金涛

编辑 / 北力

复工复产之中，消费刺激的新政也一跃而上。

数以亿计的消费券发放，已经成为各地释放体育消费、刺激大众参与以及扶持企业的重要手段，这一模式也得到了国家发改委的公开点赞。这其中最让体育行业人关注的，无疑还是「体育粮票」对市场的提振。

大众的体育消费被推动，那体育赛事、职业联赛的归来，是否也提上了日程？不过，在3月31日来自国家体育总局的一纸新规，则让这一愿景被搁浅，也给行业的复苏带来了更多不确定性。

疫情是一场战争。好的一面是，国内大部分行业正逐渐开启「战后重建」，这其中，作为经济增长的第一驱动力的消费，也俨然成了当下各地政府不断思考的新命题。

幸运的是，体育这个强线下的消费也一样得到了重视。早在3月13日，国家发展改革委等二十三家部委便联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，这其中也包括体育总局，而该《意见》中则三处涉及到体育。

而各地则开始了以消费券的形式，来刺激大众积极参与其中：

3月份，青岛市体育局为首批6家健身经营单位，共发放约1.2亿元的健身体验卡，以及约1.6亿元的健身消费券，市民通过青岛市体育局官网，以及市体育局微信公众号页面，选择消费券种类进行申领，不到一天便发放1.2万张；

南京市将以市级体彩公益金中发放1000万电子消费券，共发放20万笔，每笔额度50元，用于大众的体育健身场馆消费；

河北省也将在2020年发放总值1500万元的体育消费券。而在去年，体育补贴政策落地了石家庄、沧州、张家口、承德四市，接入体育场馆97家，注册用户达14.44万人，共发放体育消费券1500万元，带动个人运动健身直接消费约3746.80万元。

江苏省则开始了第三年的5000万元消费券计划，健身群众可领取满200元减100元的冰雪消费券，用于省内定点冰雪场馆消费。并对疫情防控有突出贡献的体育企业，给予资金资助、奖励、贷款贴息支持，而对于已纳入2020年度预算且年内确定开展的体育赛事、体育活动、体育培训等购买服务及器材采购事项，首付款支付比例也将提高至60%。

体育消费势在必行，这也是行业复苏的一大步。而类似于小型赛事以及消费券等适度的引导，对于重塑消费者信心、恢复正常体育生活而言，的确有着积极作用，同样也是对运动人群传达复苏的信号。

只不过，消费券这类新政，对当下各类行业的提振作用之外，仍有着缓和「报复性消费」趋势的作用。譬如说餐饮、服饰、旅游等行业，或许在疫情后会面临爆发的情景，而如果这个时间过长，对于体育行业来说并不友好。

再加上国内体育氛围普遍薄弱，如果大众的体育消费意愿会受疫情影响而提高，那么消费券成为长期补贴的举措，无疑会给体育消费市场带来更多生机。因此，消费券带来的效应不应该看短期，而应该看长期。

这其中还有一个原因则是，在疫情未完全退散的当下，大众对体育参与、户外运动仍有排斥心理。

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