数字化成体育产业增长新动力

中国体育用品业联合会时间：2020-04-20点击：

来源：体坛报

4月14日，央视《焦点访谈》推出专题报道《“线上经济”新机遇》，一家来自杭州的企业乐刻运动作为健身服务业的代表，备受点赞。

15分钟的《焦点访谈》，乐刻的内容占据了近3分钟，节目聚焦乐刻在疫情期间积极探索线上模式，鼓励教练积极转型做主播，不仅带动了大家在家健身的风潮，更是让原本处于危机中的企业，加速健身产业的数字化、智能化进程，推动互联网健身打通线上线下服务闭环。

大数据展示健身业进入“数字化”时代

在许多健身教练为生计发愁的这个春节假期，乐刻运动为教练创造了全新的就业模式，不少教练借此开辟了收入的第二曲线。大年初二，乐刻开始直播线上健身，乐刻运动CEO韩伟接受央视采访时说：“原本想做到1个亿（流量）就不错了，没想到5天就实现了这个目标。”从1月底在抖音、快手上线的线上小视频教学，截至3月1日，点击量突破20亿，征集视频8万多条；2月初，团课直播在抖音快手免费上线，现又研发了更加优质精品的收费模式，截至目前服务人次超2000万；2019年8月上线的28天直播减脂训练营，原本只是为了让用户享受更系统的健身服务，在疫情期间用户量放大10倍；最火的直播课程同时有6万人在线参与……这些实实在在的数据都表明了线上健身的巨大需求。

直播健身如此火爆，不仅受到了疫情黑天鹅的影响，更得益于自身无可替代的优势。线上的健身服务有着价格更低、不受空间限制、门槛更低、辐射更广等优点。韩伟接受央视采访时表示：“为什么原先这个健身服务会很贵呢，因为教练服务的人少，但是现在一个教练可以同时教很多人，成本摊薄，消费者的付费可能都会降到原来的十分之一到一半，它覆盖了更多的人群，原先门店没有开到的地方，这些用户仍然可以享受到高质量的教学服务。”

健身爱好者夏雨薇在接受央视采访时说道：“线上给我们的一种感觉就是，健身者能选择的东西可以更多了，线上的课程也很好解决了你随时随地都可以练起来的健身需求。”

浙江省众多体育企业布局数字体育“切蛋糕”

疫情下同样受到重挫的还有体育场馆以及培训行业和体育制造业，作为互联网高地的浙江，更多的企业选择早早布局数字体育，直击痛点。阿里体育为全国体育场馆提供智慧体育场馆系统，帮助企业度过眼前的“危”，更要找到面向未来的“机”；作为更早布局线上销售的顶康科技公司，去年双十一就和主播薇娅强强联合，打造了爆款亿健跑步机，成为天猫销量第一的跑步机，在这次疫情期间更是迎来了50%的增长。董事长潘岩君说：“这波行情，我们是有预判的。”

当疫情过去，线上流量是否要回归线下，现在断言为时过早。但不可否认的是，“数字化”正成为体育产业增长新动力，无论是以乐刻运动为代表的互联网企业，还是像亿健这样的体育制造业，都立足优势、抢抓数字经济机遇，创新推出了一批新产品、新应用、新模式，在稳定就业的同时，也惠及了人民群众的居家健康生活。在这样的特殊时刻，他们选择全力以赴，并提前为企业的未来发展做好了新的准备。

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