九成广州市民对体育消费态度积极

　　目前，人们对体育文化产业的消费需求不断增长，体育产业已成为国民经济新的不可忽略的增长点。尤其是近几年，人们在体育运动上投入的资金和时间都有了明显提高。信息时报协同暨南大学舆情研究中心于2014 年12 月开展了关于“广州市民体育运动服饰消费情况”的调查，调研通过问卷调查的形式进行，最后获取了321 份有效问卷。调查涵盖了各个年龄层、文化程度及收入水平的受访者。

　　调查显示，近九成受访者对体育消费持积极态度，体育运动消费更呈现出实用性和理性的特点。质量、舒适和款式是人们选择产品的主要因素。而对于可穿戴式运动设备的新概念，大多数受访者并不了解也没有购买经历，关注度并不高。

　　九成受访者持积极态度

　　近来，人们对运动愈发热爱了。珠江边上每天都可见散步、慢跑、骑单车健身的人，而在网上诸如“如何科学跑步”、“在跑步时我们在想些什么”这样的帖子也有很高的转发和回复率。市民刘先生就坚持每天跑5 公里，以缓解在每天坐在办公室产生的疲劳感，他对运动设备如跑鞋、跑步用的APP 也有自己的需求和偏好。

　　调查显示，有超过三分之一的受访者将“体育消费当成生活的一部分”，认为“体育消费是现代生活的体现”、“体育消费是买健康的”受访者占比达26.4%和25.9%。仅有不到一成的受访者认为“体育消费可有可无”或“体育消费完全没有必要”。从购买时机来说，体育运动消费尚属实用型的理性消费，超过半数的受访者表示在“需要使用时”才会购买，22.8% 的受访者会在“促销打折时”购买，而冲动型消费者如“新品上市时”、“心血来潮时”购买的占比较少。